1、本科毕业论文任务书市场营销消费者个性和品牌个性相关关系研究以移动通信品牌动感地带为例一、研究目的和意义随着时代的进步和发展，消费者的观念也在发生着变化，对于商品有了更高层次的需求，消费者自身个性所产生情感诉求和品牌个性的凸显就成为品牌营销中的两大重要课题，对购买产品的导向性上有一定的影响。因此，研究消费者个性与品牌个性的相关关系，有助于企业进行准确的市场定位，从而采取有效的目标市场策略，为企业营销决策提供依据。通过本研究，预期要达到的目标是得出动感地带品牌个性与其购买者的个性的相关关系，进一步了解品牌个性和消费者个性的相关关系对品牌选购的影响，从而更好的进行品牌营销。结合分析结果，进一步认识品
2、牌个性和消费者个性的相关性，从而深入理解购买行为的变化，为企业实施品牌营销提供理论依据和借鉴。二、主要研究内容在本论文中要研究的问题是品牌个性与消费者个性的相关关系以动感地带为例。具体所包含的内容有第一，品牌个性和消费者个性的相关理论文献；第二，动感地带品牌个性和消费者个性分析；动感地带消费者个性与品牌个性相关关系模型和问卷设计，对动感地带品牌个性和消费者个性进行问卷调查；第三，动感地带品牌个性与消费者个性相关关系分析；第四，从品牌个性与消费者个性的相关关系出发为企业进行准确的市场定位、实施营销决策提供可借鉴的一些方法。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案研究的重点是品牌个性与消
3、费者个性的相关关系，通过问卷的调查和SPSS软件的分析，得出两者的相关关系，为企业实施品牌营销提供理论依据和借鉴。主要将通过中国营销传播网、智库在线、中国期刊网等查找相关的文献；关于品牌个性与消费者个性的相关关系的一些数据资料主要通过现场调查获得。进度安排第6学期第1920周至第7学期第15周完成毕业论文选题。1第7学期第614周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第1520周写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第8学期第12周修改、完善毕业论文。第8学期第36周参加毕业实习；开展调查研究；修改完善毕业论文。第8学期第7周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。第8学期第911周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1余可发品牌个性及其结构维度理论研究J上海市经济管理干部学院报，2007（02）2黄胜兵，卢泰宏品牌个性维度的本土化研究J南开管理评论，2003（01）3菲利普科特勒营销管理M上海上海人民出版社，19994赵艳辉基于消费者的品牌个性塑造D长春吉林大学，20045梁辉煌消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究D湖南湖南大学，20086陈晓红大学生消费者自我概念、品牌个性对品牌忠诚的影响研究D湖南湖南师范大学，2008
