1、本科毕业论文任务书市场营销雁荡山旅游营销策略及其启示一、研究目的和意义旅游营销是市场营销的一个重要分支，对于旅游业发展具有重要意义。学生选择温州雁荡山旅游营销作为成功案例，具体分析该景区的市场营销历程、取得的效果及其成功经验，据此针对中小景区存在的普遍问题提出相应的营销建议，是理论联系实践的一种重要尝试，对于学生加强实践调研，深化对市场营销理论的掌握和运用具有重要意义。本文希望通过对其旅游营销策略的深入分析和研究，分析雁荡山旅游营销策划的历程及其效果，扬长避短，给情况类似的中小旅游景区景点提供一套较为有效的旅游市场营销策略体质，使其在逐步改善自身问题的情况下，运用旅游市场营销策略，提高服务质量
2、，实现消费者价值，满足顾客需求，进而赢得较为良好的外部环境，在未来的市场竞争中立于不败之地，实现良性发展。二、主要研究内容建议从以下几个方面展开研究（1）旅游营销相关理论与研究现状；（2）温州雁荡山旅游营销的历程、采取的主要措施及取得的成效；（3）中小景区旅游营销存在的普遍问题；（4）中小景区的旅游营销改进策略，包括统一制定价格标准、完善客户售后服务、从业人员的法律培训、可持续发展眼光、重视旅游形象。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）首先，学生应根据选题，收集至少30篇相关文献（可到中国期刊网查询或到图书馆查阅）；其次，认真阅读这些文献，写出文献综述、国内外研究现状，以掌握该领域的研究
3、现状及前沿；再次，学生应到雁荡山进行认真调研，对其营销历程进行具体了解，并做出深入分析；最后，根据营销理论，提出中小景区的旅游营销改进策略。进度安排2010/2011学年第一学期第14周确定选题；2010/2011学年第一学期第58周查找文献并撰写文献综述、开题报告；2010/2011学年第一学期第912周撰写毕业论文初稿；2010/2011学年第一学期第1316周毕业论文二稿；12010/2011学年第二学期第13周毕业论文三稿；2010/2011学年第二学期第45周毕业论文四稿；2010/2011学年第二学期第67周毕业论文定稿；2010/2011学年第二学期第8周答辩。四、推荐阅读文献1王衍用，曹诗图旅游策划理论与实务M北京中国林业出版社，20082周帆旅游营销方案与公文实战范本M长沙湖南科学技术出版社，20063于由旅游市场营销学M杭州浙江大学出版社，20054约翰斯沃布鲁克，苏珊霍纳旅游消费者行为学M北京电子工业出版社，20045银淑华关于我国发展旅游网络营销的几点思考J北京工商大学学报社会科学版,200156范保宁旅游资源评价与旅游景区定位J商场研究，200117李艳我国旅游企业的网络搞笑策略探析J商业研究，20016
