1、1 毕业论文文献综述 市场营销 舟山会展业在建材行业的发展研究 一、引言 世界会展源于工业展览，起源是工业展览的附属品，单由于其跨越多个分支与学科，能充分的带动一些列的产业的发展，因此逐渐的被社会各界所重视，发展至今已成为了世界经济中不可或缺的一部分，在世界已发展为以西方为代表的一些在技术，能源，电信等方面具有优势的国家带头的展会经济格局，会展经济不但为这些国家带来了源源不断的经济财政收入，提供了大量的就业机会，更另这些国家的国家化地位与国际地位得到了大幅度的提高。因此会展经济不可谓不受到当今发展如此迅速的我国 的重视，如何更好的掌握会展经济乃至会展效益的控制，发挥会展经济对于经济政治的贡献都
2、不可不说是如今我国的当务之急。而自上世纪 90 年代改革开放以来，随着国家政策的开放会展业也在不断地壮大与兴盛开来，各地会展业的发展也是如火如荼的发展，但一方面我国缺少相关方面的人才一方面缺少会展方面的理论依据，使得中小城市中的会展业发展一直存在一些瓶颈，因此如何更好的结合各地综合实际情况与各行各业的发展状况，选择合适的方式与手段充分利用会展这一新型经济手段带动各行业的发展创制价值就显得十分必要与必须了。近几年舟山的家居建材行业的 发展值得引人注意，虽然高房价对居民的消费产生了一些影响，但随着居民收入与生活品质的提升，对于家居建材的需求也在不断地扩大，家居建材行业的兴盛也正在延续，对于近年来几
3、次家居博览会以及各家建材商自行举办的小型会展举办，笔者的关注一直在不断地升温，会展在该行业的发展正在不断的创新与增长当中，其手段的多样化，跨行业的趋势话都十分明显，因此对于这种现象的研究与预测就显得十分必要，对于在该现象下产生的问题的解决就显得极其必要。所以研究如何使得会展在舟山家居建材行业更好的带动行业的发展与跨行业的交流对于会展业在我国中小城 市的发展与研究是有一定参考价值的。 二、主题 会展业最先是服务于工业生产的，但随着全球化浪潮与社会经济发展的强烈需求，会展逐渐发展为一个涵盖多学科多层面的独立经济，并在国际贸易的舞台上发挥了极其重要的作用。作为一个新型的经济与文化发挥发展的产物，这个
4、新型的，城市型的无烟无污染的服务产业逐渐成为2 服务各行各业的一大亮点，并且会展业也以其高效率、高增长、低污染等特点成为新的城市经济的“助推器”和国民经济状况的“晴雨表”，同时会展业也以其极高的区域社会经济效益而被经济政治等各界所关注。自英国 1851 年在伦敦举办首届 世博会以来，会展业突飞猛进，今年来在全世界范围内出现了一大批以会展业闻名的城市：慕尼黑，英国伦敦，法国巴黎，瑞士日内瓦，美国纽约和芝加哥等等城市，会展经济对这些城市的发展功不可没。会展业本身属于第三服务产业，据香港地区数据统计表明：每 1000 平米的展厅面积，就可以至少创制 100 个就业机会。并且其带动社会经济效益指数高达
5、 9，也就是说如果会展本身的经济效益是 1，那么其带动效益要高达 9。不仅如此，会展业让企业的宣传成本，技术展示，业务沟通，跨行业交流等等都达到了一个新的高度，减少了至少 45%以上的成本开支。 国际 会展业今年来出现了平衡发展的趋势， 2002 年全球的会展业的直接经济效益高达 2800 亿美元，成为了第三产业中新生的不可或缺的新兴产业。一些经济发达的国家，凭借在科技，交通，服务业，通讯，能源等方面的水平优势，在世界会展经济发展中占据了主要的地位，引领整个行业的发展。从世界整体经济等方面分析，当今世界会展业在全世界发展并不均衡，欧美会展业发展最为完善，其中欧洲会展以其较长时间的积累与发展发展
6、成为专业性强，规模大，国际化程度高，整体实力强的会展业龙头。整个会展业的文化与技术发展也在不断的创新与增值当中。 我国的会 展业起步于 20 实际 80 年代，然而自上个世纪 90 年代以来，伴随着对外开放政策的贯彻与经济持续稳定的发展，会展业的迅速发展已经成为我国国民经济发展的又一个新的增长点。改革开放以来，我国学者引入了大量的西方经济学和管理学方面的著作，通过对我国国情与实际发展情况的结合发表了不少的研究成果。 1998 年裴长洪博士发表了利用外资与产业国际竞争力；国家改革委连续发表了国家竞争力发展报告（ 1996）国家竞争力发展报告（ 1997）等研究报告，极大地丰富了我国会展业发展的理
7、论研究。然而我国会展业发展水平与国际发达国家 或地区相比，仍存在了诸多不足之处，虽然国内学者对于会展业的研究正在增多，但多从经济与理论层次研究而结合实践部分不足，研究层次不够深入，不够透彻。会展业的整个大环境决定了我国会展业激烈竞争的环境并且需要所应对的种种问题。是否能在研究理论层次更深入透彻的进入一个新的阶段，发展为一个新的模式还有待探讨。 近年来舟山经济发展迅速，据 2009 年舟山财政报告当年全市地区总产值已达 533 多亿元，同比增长 11.0%以上，连续 11 年保持了两位数增长，三次产业结构数据也显示，第三产业对于经济增贡献所占的比例也越来越大。也就是说 居民人均收入水平，社会整体
8、经济发展都迈上了一个新的台阶。当前在高房价的形势下，居民消费仍不减反增，对于生活品味的提升带来了装修建材行3 业的兴盛。家居建材行业今年来的发展极速增长，各种营销手段不断创新不穷，会展营销正在被大量的使用在了家居建材行业的发展中，为部分家居建材商带来了十分丰厚的利润，并且在市场地位的占有，品牌的提升，以及知名度的扩大方面都起到了十分可观的作用。在这种大形势下，会展业在各行各业的发展与壮大在近几年非常显眼，不单单仅仅以前的船舶方面的会展营销，会展营销的范围也涉及了更多的方面，在这几年中舟 山会展业进入汽车以及家居建材类行业的表现都非常引人注目。单单一次为期 2-3 天的展会的成交额就高达 250
9、-700 万不等，这不仅为舟山的经济发展带了不小的贡献，更活跃了整个市场，满足了老百姓日益增长的消费需求与生活品质提升的需要。因此研究舟山现有的会展营销业整体的发展状况，发展中存在的主要问题与矛盾，并且合理分析存在的主要原因，通过有效的处理相应的问题从而提升舟山会展业整体水平，为舟山经济的发展与第三产业的建设提供更有效的指导与帮助。 三、总结 综上所述，舟山现有的家居建材行业发展迅速，会展这种无烟工业也被大 量的引入这个行业，并出来了跨行业跨区域的合作趋势，研究会展业的发展有利于中小地方行业的发展兴盛，同时对于我国中小地区会展业发展提供了比较好的理论支持。在舟山近年来大力发展第三产业的大环境下
10、如何更好的运用现有的资源与模式，发动各行业充分的参与进会展是十分需要研究与探索的。 参考文献 1 董姗姗 . 中国会展业的产业聚集和产业竞争力研究 D . 北京工业大学 ， 2005 . 2 胡尹燕 . 我国会展经济发展的国外借鉴和基本思路 D . 南开大学马克思主义教育学院2003 . 3 王敏杰 . 刘利民 . 企业参展效益评价指标体系研究 J . 当代经济 , 2009 . 4 方忠 . 国内外会展经济理论现状与展望 J. 企业经济 , 2009 . 5 陈新忠 .冯顺琪 .闫妍 . 会展旅游概念之辨析 J .商场现代化 , 2007 . 6 田书芹 .王东强 . 体验式会展品牌营销策略
11、探讨 J .重庆文理学院学报 (社会科学版 ), 2008 . 4 7 了解每一种传播工具 让创意更灵活更有冲击力 J .中国广告 , 2004 . 8 卢嘉维 . 浅谈我国会展经济的未来发展方向 J .广东青年干部学院学报 , 2010 . 9 胡斌 . 我国城市会展业发展动力系统研究 D .上海师范大学 , 2004 . 10 李静 . 北京市会展业国际竞争力研究 D .首都经济贸易大学 , 2004 . 11 Tony Rogers. Conference and Conventions ,A Global Industry. Butrerworth-Heinemann. Burlington MA. U.S.A. 2009 . 12 Karin Weber.Meeting planners use and evaluation of convention and visitor bureaus. Tourism Management.2001 . 13 Samuel Seongseop Kim, Kaye Chon, Kyu Yoop Chung.Convention industry in south korea: an economic impact analysis.Tourism Management.2003 .
