1、文献综述奉化水蜜桃区域品牌建设研究1国内外文献综述区域品牌已经成为区域经济发展的主导因素，区域品牌建设是区域经济发展的必由之路，因此，对农产品的区域品牌建设也成为了潮流，现在国内外都有很多成功对农产品进行区域品牌建设的例子，很多地区也都有了属于自己的农产品品牌标志。然而，区域品牌是一个直观却又很难定义的概念，众多的学者对区域品牌也作出相当深入的研究，有了自己的成果和理解。11国内研究状况陆国庆（2002）在区位品牌农产品品牌经营新思路中说道农产品具备品牌经营的内在可行性，而且区域品牌建设是提高农产品国际竞争力的新途径，因此提出了区域品牌的战略思想。岳文厚（2002）在成功法则100品牌魅力一书
2、中提到品牌已经成为我们生活当中必不可少的重要成分，品牌的魅力就显示出了高瞻远瞩的科学价值，在现代商城中，品牌就是制胜的最佳利器。夏曾玉，谢健（2003年12月）在区域品牌建设探讨中说在全球化条件下的品牌竞争力日益突出的形式下优先发展区域品牌很有必要，而且对企业品牌和区域品牌做了对比，结合温州鞋业对温州的区域品牌建设做了理论分析并且提出了有效的经营对策。周发明（2006）在论农产品区域品牌建设中提出了农产品品牌战略是提高我国农产品市场竞争力的有效途径，而且针对我国农产品的缺陷和面临的问题提出了采用区域品牌建设的经营模式。王秀海（2007）在区域品牌带动区域经济发展的机制研究的论文中认为区域品牌通
3、过两种途径来带动区域经济的发展，阐述了区域品牌的内涵和功能以及区域品牌和区域经济发展之间的内在联系和相互作用，说明了区域品牌建设对区域经济发展的重要性。张日波（2008）在企业建设区域品牌行为的新博弈视角分析中他将区域品牌建设以无形资本的形式引入到SOLOW模型中，对SOLOW模型进行了尝试性浙江万里学院商学院文献综述1修正的基础上,得出了无形资产的增加也能增加稳态经济产出的结论。段凤婷（2009）在浅谈农产品区域品牌建设中说农产品的区域品牌建设对农产品的营销有着极其重要的作用，并对建立农产品区域品牌面临的问题提出了相应的对策。郑小怀、张红芳（2009）在区域品牌建设探讨中指出区域品牌在现代市
4、场上占据了大量的份额，而且区域品牌的建设有利于区域国民经济的发展和地区产业链的延伸，并对区域品牌的类型、创建基本思路和组织模式进行了研究。张敏（2009）在区域品牌的层次体系构建研究论文对区域品牌形成机制的因素进行分析，指出区域品牌层次结构的形成必须以区域品牌的平稳发展为前提，对区域品牌的层次构建作了深入的研究。熊爱华，汪波2007指出，区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。12国外研究状况关于区域品牌的概念,国内学者从不同角度进行了详细的阐述，在经济全球化大背景下,区域品牌化可以使人们将某种形象及其联想与这个区
5、域的存在联系起来,通过区域品牌的打造和传播,带动区域经济的发展。虽然国外对区域品牌建设的应用和研究很少，但是他们对区域品牌的定义也有不同的理解和界定。美国杜克大学富奎商学院教授KEVINLANEKELLER2004是最早提出区域品牌理论的，他在其战略品牌管理中说道像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。RAINISTO2001给出的区域品牌定义认为“区域品牌是一个地区的附加吸引力，塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别”，区域品牌由许多要素组成，如名称、标志、包装、声望等。KAVARATZIS2005则根据AAKER的品牌定义来界定区域品牌的含义，认为“区域品牌是功能、情感、关
6、系和战略要素共同作用于公众的大脑而形成的一系列独特联想的多维组合”。MIHAILOVICH2006认为，连贯一致的区域品牌架构是新兴国家成长战略的基础。他建议运用MIHAILOVICH和CHERNATONY1994构建的“品牌关系谱”模型来对区域品牌架构进行战略上的考量。ALLEN2007认为区域品牌是政治、地理框架下的产品或服务品牌，它是品牌理论下的自然延伸，是现代区域经济发展的核心工具。浙江万里学院商学院文献综述22国内外研究评价上述对品牌的研究成果应该说是视角新颖、范围广阔，对中国品牌的发展起到了积极的作用，也为我们提供了继续研究的良好基础。但是，由于区域品牌化这个理论研究的兴起历史较短
7、，缺少研究成果的积累，虽然我国已经有大量对区域品牌的应用和研究，但是都不够深入和透彻，加上受到地域以及文化的影响，国外对其的研究和应用都比较缺乏，所以，区域品牌的建设研究在目前都没有一个全面的，深入的，透彻的分析研究。就上述国内外对区域品牌文献来看，对区域品牌建设的研究偏重于对品牌建设的概念，功能等一些理论性的研究，这就造成研究的局限性。对区域品牌建设的起源与发展脉络以及主要的研究内容和观点的进展缺乏一个系统的总结和述评，没有一个动态的角度研究区域品牌的建设，而且对区域品牌建设的评价体系进行可操作性的实证研究方面很少，这样就减少对企业提供一些有实用的参考和借鉴。参考文献1陆国庆区位品牌农产品品
8、牌经营的新思路J中国农村经济，200252岳文厚成功法则100品牌魅力M北京中国财政经济出版社，20023夏曾玉，谢健区域品牌建设探讨温州案例研究J中国工业经济，2003104周发明论农产品区域品牌建设J经济师,2006125王秀海区域品牌带动区域经济发展的机制研究D兰州兰州大学,20076张日波区域品牌对区域经济发展的作用分析基于修正的SOLOW模型视角J滨州职业学院学报，200827段凤婷浅谈农产品区域品牌建设J大众商务,2009148郑小怀、张红芳区域品牌建设探讨J科技广场,2009129张敏区域品牌的层次体系构建研究D南昌江西财经大学,200910熊爱华，汪波基于产业集群的区域品牌形成
9、研究J山东大学学报哲学社会科学版,2007211KEVINLANEKELLER战略品牌管理（第2版）M北京中国人民大学出版社,200412SIMONANHOLTEDITORSFOREWORDTOTHEFIRSTISSUEJPLACEBRANDING,2004113MIHALISKAVARATZISPLACEBRANDINGAREVIEWOFTRENDSANDCONCEPTUALMODELSJMARKETINGREVIEW,2005514MIHAILOVICH,PHILIPPEKINSHIPBRANDINGACONCEPTOFHOLISMANDEVOLUTIONFORTHENATIONBRANDJPLACEBRANDING,20063浙江万里学院商学院文献综述315CREENAGHLODGEHOWHASPLACEBRANDINGDEVELOPEDDURINGTHEYEARTHATPLACEBRANDINGHASBEENINPUBLICATIONJPLACEBRANDING,2005216GEORGEALLENPLACEBRANDINGNEWTOOLSFORECONOMICDEVELOPMENTJDESIGNMANAGEMENTREVIEW,20072
