1、 毕业论文开题报告 编辑出版学 网络出版商业模式研究 一、课题研究意义及现状 （ 1）课题研究意义： 基于互联网和数字化技术的网络出版从内容形式、编辑出版、发行流通等都比传统出版拥有着明显的先进性，网络出版作为一种崭新的出版媒介以前所未有的速度风靡整个世界，推动人类社会的进步。但是网络出版作为一种新兴的传播媒介，并未形成真正行之有效的商业模式，烧钱的情况还普遍存。网络出版的的明天将如何，它的前景又在哪里，这些都要取决了网络出版的商业模式。 网络出版的发展是出版产业升级的必然趋势，它将成为未来最重要的文化传播工具 ，在 全球化、 信息技术 的发展和 产品生命周期 缩短 的今天 ，竞争格局发生了巨
2、大的改变，一些企业甚至一些产业由于固步自封而走向衰亡，而那些对商业模式进行了有效创新的企业则以令人难以想象的速度崛起。 商业模式从来没有像今天这样具有决定性的意义 ， 大师 彼得 德鲁克 说： “ 当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争 ” 。商业模式创新属于企业最本源的创新。离开商业模式，其他的管理创新、技术创新都失去了可持续发展的可能和盈利的基础。无论高科技、低科技，都能成功，关键是你要找出成功的商业模式，并把商业模式的赢利能力快速发挥到极致。 探寻网络出版的商业模式，对促进网络出版的可持续发展有着至关重要的意义。研究网络出版商业模式的创新， 加速的出版产业和文化产
3、业的交叉、融合，促进了多元文化的新发展，使得网络出版可以蓬勃发展。 （ 2）课题的研究现状： 网络出版出现时间并不长，很多企业只是处于探索阶段，真正行之有效的商业模式并未形成。成功的商业模式必须是独一无二和无法模仿的。要做到这一点，就必须超越过去那种简单认识。商业模式不应当仅仅是对企业各个模式的简单机械性描述和加总，而是要超越孤立和片面，用系统协同的观点说明商业系统运行的本质。 周荣庭教授从互联网出版的角度研究了网络收费问题，他在网络出版的收费模式中提到，互联网出版可采取三种收费方式 ：有偿出版，收取用户订阅费和信息服务费；广告收费出版，以广告收入支持免费信息；无偿出版，由政府机关或社会团体赞
4、助的非商业运营。 汪忠在数字出版的商业模式与传统出版企业的数字出版发展中，详细介绍了以施普林格、约翰威利等为代表的专业期刊和图书的商业模式、以亚马逊 Kindle 为代表的电子书销售模式、以 8020 出版公司等为代表的“用户创造内容”模式、以培生集团为代表的服务模式。这些国内外成熟商业模式的分析，可以从中得到借鉴。 欧阳峰、赵红丹、郑广录在基于价值本体论的网络出版商业模式之模拟分析中，基于价值本体 论，利用 e3-value 工具对电子图书网络出版商业模式进行建模和结构化分析，在考虑商业模式中非货币化价值传递的基础上，将相关参数带入模型计算得到了各参与者的经济价值，对商业模式的盈利性和生存性
5、进行评价，并通过对模型中的价值活动和价值端口解构，分析了商业模式运作和创新的基本思路与对策。 王英利、李杏利在基于传统出版的网络出版商业模式演进研究中，采用泰莫斯商业模式的定义和分析方法，从一般意义上对传统出版在网络条件下的商业模式演进进行分析，并从物流、信息流和资金流等角度分析了网络出版交易模式相对于传统出版交易 模式在产品、流通过程和交易成本方面的比较优势，以及传统出版商业模式向网络出版商业模式演进的技术和商业条件，同时还以交易费用理论解释了网络出版商业模式替代传统出版商业模式在经济学意义上的必然性。 王祖强、陈新伟在电子商务与商业模式创新中，阐述了电子商务作为一种全新的商业模式，改变了传
6、统商贸流通的各个层面和环节，引领商业模式创新，使商业的组织结构、商业的业态、流通方式以及商业盈利模式等发生重大变化。 钟智锦在美国两大网络出版商赢利模式探寻中，以美国数字出版网站I 和 X 为例，前者是美国最大的零售书商巴诺书店和风险投资商控股投资的网络出版技术提供商，后者是兰登书屋投资的网络出版和销售网站。作为出版业与网络相结合并取得了一定成绩的代表，这两个网站在服务模式、收入模式、网络出版理念等方面有着各自不同的特色，可为我国网络出版提供借鉴。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （ 1）课题研究的主要内容： 本文研究的主要内容分为以下几部分，首先分析网络出版的现状，对网络出版概念
7、的界定及网络出版的发展状况、网络出版的现状及发展趋势；第二部分对国外网络出版比较成熟的商业 模式的分析和借鉴，同时对国内网络出版商业模式进行分析；第三部分是分析国内商业模式存在的问题及原因；第四部分是对网络出版商业模式创新发展设计，以期找到适合的网络出版商业模式。 （ 2）课题研究的预期目标： 通过搜集资料，从个案中具体分析，以支持论文中所提出的理论。在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （ 3）课题的研究方案： 1.明确选题方向； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 （一） 20
8、11 年 7 月上旬 确定选题，在导师指导下收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲，并完成外文资料翻译； （二） 2011 年 8 月 28 日前完成毕业论文初稿； （三） 2011 年 11 月 -12 月，完成论文二稿、三稿的修订； （四） 2012 年 3 月初论文定稿； （五） 2012 年 3 月返校，准备论文答辩。 四、参考文献 1 张珊珊网络出版的价值研究 M .北京邮电大学 2006 2 黎敏霞我国数字出版赢利模式研究 M .湖南大学 2009 3 陶明远实现网络出版的盈利模式 M .中国电子与网络出版 2003 4 周荣庭网络出版 M .科学出版社 2004 年 5 赵东晓
9、网络出版及其影响 M .中国人民大学出版社 2008 6 尚莹莹数字出版赢利模式研究 M 中国人民大学， 2008 期刊： 7 王英利 ，李杏利基于传统出版的网络出版商业模式演进研究 J 财贸经济， 2008（ 10） 8 魏彬中国网络出版产业链运营研究 J 出版发行研究， 2009 年第 8 期 9 傅世昌，王惠芬商业模式定义与概念本质的理论体系与研究趋势 J 中国科技论坛， 2011 年 2 月第 2 期 10 刘美华我国出版企业数字出版盈利模式研究评析 J出版科学， 2011 年第 2 期第19 卷 11 汪忠数字出版的商业模式与传统出版企业的数字出版发展 J出版发行研究， 2008年第
10、 8 期 12 王祖强，陈新伟 电子商务与商业模式创新 J商业研究， 2010（ 12）第 404 期 13 Stewart,D W ， and Zhao ， Q Internet marketing,business models ， and public policyJ Journal of Public Policy & Marketing， 2000， 19(3)： 287-296 14 MichaelMorris， MinetSchindehutte， Jeffrey Allen The entrepreneurs business model：Toward a unified perspectiveJ Jour2nal of Business Research， 2003， 58(1)： 726-735
