1、 1 本科毕业论文 文献综述 编辑出版学 狼图腾版权成功输出的原因与启示 近年来，我国的图书版权输出越来越多，随之而来的问题也在增加中。 版权贸易既是我国文化逆差的重要成因 ,也是我国文化输出强国的必兴之器。面对出现的问题，我们不能只在原位踏步，更重要的是寻找存在的问题，还要找出解决的方法。在对策的研究上，更要跟随时代的步伐。图书的版权问题对图书的贸易也有很大的影响。所以，对于我国图书版权的输出问题和对策的研究具有很大的现实意义。 分析狼图腾的版权输出情况，概括的人 阐述我国图书版权输出的现状。 截止 2009年 09 月，狼图腾版权已经输出到美国、英国、澳洲、德国、法国、意大利、日本、韩国、
2、俄国、西班牙、葡萄牙、土耳其、希腊、荷兰、波兰、捷克、泰国、越南、阿拉伯、匈牙利、印度等 30 多个语种，覆盖全球 110 多个国家和地区。根据亚马逊英文网站的记录，狼图腾的英文版、法文版、日文版、意大利文版，均为目前中国翻译小说中销量最大的一部书。狼图腾版权的成功输出，为我国新添了图书版权输出的又一成功案例。从狼图腾也可看出我国图书版权输出的现状。 一、 我国图书版权输出出现的问题 根据睿狮灵智的博文谈及的 中国图书出口与图书 版权输出存在的主要问题与面临的挑战谈到的我国现阶段的图书版权输出出现的问题大致有 8 个问题。分别是图书贸易逆差较大；我国图书版权输出能力弱；图书版权输出很不均衡；国
3、家对图书版权出口扶持力度有待提高；大部分出版单位在发展战略和市场运营上都缺乏出口动力；高效便捷的信息交互平台尚待完善；图书版权贸易渠道不畅；图书版权出口缺乏必要的资本运营平台。而狼图腾的版权输出时，这些问题也是存在的。 二、我国图书版权输出的对策研究。 根据曹凤祥的版权贸易断议和张洪波，貌晓星的多管齐下，力推中国出版走出去这两 本参考文献指出了四个关于我国图书版权输出 的对策研究。如下： (一 )建立国家扶持机制 由于做版权输出往往要投入很大精力 ，费用支出较多 ，而且收益相对较小。因此政府要加强对出版社版权贸易的扶持和引导 ，提供必要的资金支持 ，鼓励文化产品的输出。可2 以仿照其他国家的经
4、验 ，对输出版权进行物质上的鼓励。鉴于翻译费用是中国图书在海外出版的瓶颈 ，国家可以采取资助翻译费用的方式 ，推广中国图书。在国家扶持方面做的比较好的有韩国、 法国等。例如韩国 ， 1998 年正式提出 “文化立国” 方针 ，推出了文 化产品的研发、 制作、 出口等系统扶持政策 ，设立了文化产业振兴基金、 信息化促进基金、 出版基金等。 (二 )畅通版权输出渠道 目前 ，出版社出口图书要通过图书进出口总公司 ，出版社自身无权输出 ，这就造成了环节的增加、成本的提高和效率的降低 ，限制了输出的总量。国家版权局应根据新著作权法的规定 ，尽快颁布著作权转让合同的标准样式 ，规范著作权转让条款 ，并与
5、国际接轨 ，这样可以使出版社尽可能得到更多的授权。 (三 )加强宣传 图书版权贸易的宣传工作和图书的宣传工作有很大不同 ，它主要是指出版社以版权贸易为中 心开展的图书营销宣传 ，包括出版社总体实力的宣传、 出版社专业特色宣传和图书品牌的宣传 ，还包括寻找理想的版权代理 ，等等。我们可以通过采取以下宣传促销手段来推进国际版权贸易的顺利发展 :1)参加国际书展。 2)开发衍生版权产品。 3)媒体攻势。多样化的宣传促销手段使得图书更容易被人们发觉 ，从而走向更广阔的国际出版市场。 (四 )完善版权代理机构 ，提高人员素质随着国家版权局取消版权代理机构的行政审批，越来越多的版权代理机构正应运而生。但仅
6、有 10 多年历史的中国版权代理机构还存在着许多的不足和有待提高的地方，这就要 求国家行政部门和版权代理机构共同努力去完善版权代理业，提高从业人员素质。版权局可以通过制定相关的法规、 政策及行业规范等，大力扶持版权代理业的发展。此外，通过在高校的编辑出版专业中增设相关课程，举办各种形式的研讨班、 培训班等形式来培训版权贸易人员，建立起一支高素质的版权贸易专业人才队伍。从 2005 年 /2006 年 /2007 年全国新闻出版业基本情况和 多管齐下，力推“中国出版走出去” 得出，我国新闻出版的基本情况，从而联系我国的实际，狼图腾的出现和输出中出现的问题。 版权贸易新论 对窝火版权输 出中出现问
7、题的解决方法颇有研究。 基于以上的参考文献得出，我国现阶段图书版权的输出遇到的问题，随着社会的发展，这 8 个问题已不能完全的概括，新的问题，已经悄然出现。而应对的对策研究也不止这四项。我们应该更深入的探讨跟挖掘，更好的阐述出我国图示出版的问题跟对策研究，才能更好的发现问题，解决问题，为我国的图书版权输出更好的发展做好准备。 我将在这些方面进行进一步的研究与探索，希望能够提出更加具体可行的对策 。 3 参考文献 1曹凤祥 .版权贸易断议 J.出版发行研究， 2004(2). 2张洪波，貌晓星 .多管齐下，力推“中国出版走出去” J.中国编辑 ， 2005(4). 3潘文年 .中国图书版权贸易的
8、计量分析及对策 J 合肥师范学院学报 ， 2008（ 05） 4黎强 .谈谈中国出版业 “ 走出去 ” 的难点问题 J 编辑之友 ， 2007（ 06） 5崔红伟 .图书版权引进 存在的问题与应采取的对策 J 大学出版 ， 2003（ 03） 6于永湛 .关于中国出版走出去的思考 J 出版科学 ， 2006（ 02） . 7罗紫初 . 民营图书发行渠道面面观 J.湖北省新闻出版局 ， 2004（ 12） . 8崔红伟 .图书版权引进存在的问题与应采取的对策 J 大学出版 ， 2003（ 03） 9周白义，章雪峰 . 版权神话狼图腾的启示 J.中国编辑 ， 2006（ 6） . 10张 云宽 .“狼”行天下启示录 N.湖北日报 ， 2005-11-22. 11张宏，版权贸易专业人才培养刍议（上） N.中国新闻出版报， 2004-7-14. 12张宏，版权贸易专业人才培养刍议（ 下 ） N.中国新闻出版报， 2004-7-26. 13周杨 .中外图书版权代理市场发展路径的比较研究 D 武汉理工大学 ， 2008 14赵洁 .中国版权贸易逆差成因与治 理 D 湖南大学 ， 2007 15 新闻出版总署图书出版管理司 .中国图书出版产业报告（ 2005 2006） M.中国人民大学出版社， 2008.
