1、 1 本科毕业论文 文献综述 编辑出版学 旅游图书的出版研究 旅游类图书的界定是一个相当宽泛的概念。随着人民生活水平的提高，旅游已渐成为现代社会重要的生活方式。在当代各种门类的游记、游览手册、地理风俗介绍等，无不涵盖了旅游的目的、方式、路线及价值。而旅游最根本的是满足个人的心理需求。真正意义上的旅游应该属于现代社会发展的产物，透过旅游的书籍我们不仅可以满足对地理人文知识的渴求，更可以延伸我们的足迹，扩展我们的视野。目前关于旅游类书籍的研究主要集中于以下几个方方面： 一、 对旅游类图书出版趋势与种类的研究 1、旅游内涵 王立东在如何做好旅游图书的选题策划一文中写道，“旅游的旅是旅行，游是审美”，
2、旅行是迁移，具有异地形和新奇性的特点；审美是精神层面的满足。所以才有人说，旅游不过是从自己活腻的地方到别人活腻的地方。这就要求旅游类图书具备实用性、知识性和趣味性的特点。而大部分的旅游图书的选题策划也多集中于此。 2、目前旅游图书分类 就此，人们也不断总结出旅游类图书的发展趋势。胡延斌在其 2000年以来旅游图书出版的五大趋势 中总结道， 2000年以来我国旅游图书主要有“提供实用信息的自助游图书”、“挖掘深度内涵 的文化游图书”、“提倡旅游概念的主题游图书”、“主张书页旅行的精神游图书”、“推崇个性的私人化旅游图书”五类。 胡延斌认为目前国内的自助游趋势是“ 从大众化方向，向更个人化的偏僻路
3、线转移：从大众化的自助游向自驾车游转移：从公众化的自助游、驾车游等向更具探险性质的探险游转移。徒步游、探险游、驾车游成为自助游图书的三大组成部分 ”。 而挖掘深度内涵的文化旅游图书的读者则更希望不只停留于对风景本身的追求，还要求挖掘更深层次的文化内涵，这类图书的读者也多为知识阶层。 提倡概念游的图书可谓剑走偏锋，“它们打各种“主题” 的旗号纷纷上市，电影游、美食游、购物游等念层出不穷”。作者认为这类图书的特点在于主题明确，切入角度独特。是将市场细分的产物，同时是伴随着人们旅游态度的转变应运而生的。 2 提倡精神旅游与个性的私人化旅游图书，尚是市场需要努力的方向。精神类图书主要侧重书籍的休闲与文
4、化知识，弱化实用路线，“帮助读者补偿了不能出行的缺憾，在书页上实现了梦想。”使“旅游图书不仅可以装在行囊里，还可以成为休闲书、枕边书”。个性化旅游图书大多依托于个体创作，具有私密性个性化特点。代表作是藏地牛皮书，该书在创作上蕴含着真挚感情， 与内容上“不求大求全”，自行设计游览路线、食宿安排，并未参考其他藏地旅游书籍。更像是作者的私人旅行日志，具有可读性、实用性、趣味性与一身。 3、旅游类图书的发展趋势受众归类 同时分析旅游书籍发展方向的还有题为 浅析近年来旅游类图书的发展趋势 一文。作者米瑞，将旅游类图书的发展趋势总结为四条：一、资讯类旅游指南，二、自助游、自驾游攻略图书，三、深度游、文化游
5、图书，四、小众化、个性化图书。 该文还对游客群体进行归类： 1.20-35 岁人群，生活在大中型城市的学生、年轻白领，游览方式多以环保和节约为主，对交通、住宿 价格较敏感，但对户外运动装备、旅行地特色消费尤为热衷，需要新奇的自助游图书满足其游览需要； 2、退休的老年人，有充足时间和经济基础，生活阅历丰富，追求休闲观光，对交通与住宿价格并不敏感，是纯粹的观光客和消费群体，对资讯类的旅游图书需求较丰； 3、崇尚深度游的群体，旅游方式具有探险性、个性化特征，追求别样风景或探寻风景背后蕴含的历史人文信息，注重游览的精神体悟，这类游客倾向于深度游、文化游与小众化、个性化旅游图书。 通过以上信息可知，旅游
6、图书的发展趋向研究目前已有较为丰富的材料可供参考。对我研究旅游图书内容策划的 分析与比对，选题策划的市场趋向将提供丰富的参照。 二、 做好旅游类图书选题策划的讨论 1、选题策划 新华社高级编辑，新华出版社副社长，编审要力石在其编著的使用图书策划学一书中提到图书的选题策划“是指出版社编辑人员及其他图书出版从业者，以强烈的创新意识、敏锐的市场洞察力和热情的工作精神，积极主动地筹划、组织图书稿件的一种行为。” 在图书市场上最受欢迎的三类图书选题，“一是经典类的选题，二是名人类的选题，三是通俗类的选题。”而旅游图书的选题基本局限在通俗类选题的范畴，并没有出现太多名人类经典类作品。 旅行从客房开 始的
7、作者 浦一也 ，是日本著名的室内设计大师，大师从专业的角度游览世界有名的酒店，手绘酒店客房结构图，配以趣味性的文字解释，既具有个性化、私密性的特征，又是主题游的典范，加之还是大师的作品，更具备名人出书选题与经典选题的范畴，是难得一见的重量级旅游类图书。而类似的佳作在国内却屈指可数。关键在创3 作风格上，读者更多的是期待主题游背后的私密性、感悟性，从而上升到精神游的层次。 2、旅游类图书的选题策划变革 中国青年社的庄庸博士，经过对旅游图书市场 4 年的调查研究，总结了旅游类图书选题的三次蜕变趋势：“ 一次变化是从 传 统旅游图书 细化出 行走旅游图书 （包括 背包旅游 或 自助旅游 等）；另外一
8、次重要的变化是从狭义的 旅游书 （特别是 自助旅游图书 ）向 人文地理图文书 提升，它的概念风行一时，但是却没有实质性的突破，以至于可以说让整个旅游图书都陷入上不上下不下的困境。对这种困境的突破很有可能意味着旅游图书的第三次重要变化：就是从 人文地理图文书 向 人生旅行书 提升，由此形成 大旅游书 的理念建构和方向探索。 ”要想使旅游类图书能有大的飞跃，未来最集中的突破领域便是旅游图书的第三次变革，但庄庸博士也强调目前还未看到这种趋 势的大发展，但苗头已有。 而对旅游图书策划内容的把握上，则有旅游教育出版社的王立东在名为如何做好旅游图书的选题策划的论文中详细探讨。他从宏观角度提出，做好旅游图书
9、的四点：前提是认清自身特色，关键是确定市场需求，保障是搞活市场运行机制，落实在人才、观念、手段的转变对策上。 3、内容与装帧设计 但几乎所有研究旅游类图书的人士都表示，好的旅游图书策划应该兼具趣味性、实用性、收藏性的特征。并且几乎都很赞同个性化、风格化的图书内容安排与装帧设计。 郭红在 旅游类图书的策划思路与潜在市场 一文中谈到，“突出艺术风格 和人文关怀，将是国内游图书未来的发展之路”。而如何才能将传统图书历史与人文的长处与自助游的书籍有机结合才是未来“深度”旅游图书的长足发展之路。同时该文也提到随着出境游的增长，出境游类图书的选题策划也是需要着手努力的方向。而这部分尚是市场的薄弱环节。“
10、怎样抓住这一机遇，进一步深入挖掘其中所蕴含的巨大市场潜力，便成了境外旅游图书产业发展过程中急需解决的一个现实问题。 ” 另外，文章还针对旅游图书的装帧设计提出要求，装帧设计是吸引读者“第一次目光”的关键，在封面设计上应力求品味，讲究风格，切忌花花绿绿。纸张选择应考 虑到在旅途中不易磨损折破，不怕水的精良纸材 如彩塑封、仿羊皮纸、覆膜、透明塑料皮等 。开本尽量轻巧便于携带，大小长短应考虑到占据行囊空间不会太大，尽可能“ 适合插入行囊侧面的小包或衣袋里 ”。 内页设计要兼顾文字与图片比例。图片应尽可能在精美度与典型性上下功夫，还要兼具4 美感与时尚风格。 笔者深信“ 只有精美的印刷、讲究的版式，图
11、片插入的位置恰到好处，才能激发读者的阅读兴趣，使其起到画龙点睛的作用。 ” 从这些方面我了解到做好旅游类图书的选题策划是要兼顾内容与装帧设计两方面的。并且在内容方面可以大胆突破，才有可能占 领市场。好的选题策划其实也是编辑热情与灵感的集中爆发。对于图书编写不免存在内容与市场导向的矛盾，然而对受众阅读质量的培养与满足并不矛盾，甚至是可以从这个问题上进行深入的选题探讨。 三、 瓶颈分析与突破对策 1、 瓶颈分析 （ 1） 作者选题与市场选题 中国旅行社刘晓端对旅游书籍市场进行分析后于我国旅游市场分析与出版业竞争战略研究一文中提到，尽管目前有了市场调查和信息反馈机制，但旅游图书的选题策划依然突破不大
12、。选题导向基本处在根据市场需求选题与自行选题创造市场之间。这就是选题导向和作者导向的区别。后者虽有较大弹性与自主 权但风险较高。经过多年探索业界经验是：“作者导向与选题导向互补模式是未来出版业的主流。” 而对旅游图书市场发展趋势的评估多数学者和业内人士认为个性化、专门化、专项化与精神层次方向发展。在一篇名为 浅析近年来旅游类图书的发展趋势 的文章中就指出，“ 随着旅游的继续升温，和人们生活方式的改变，旅游图书也会向更富个性、更有深度的方向发展。 ” （ 2）水平低 我国旅游市场分析与出版业竞争战略研究总结了我国旅游图书水平低的几点原因：市场的发展和竞争的激烈程度远远超过业者的预料，市场投入不足
13、；市场环境尚不规范，片面强调 装帧的新、奇、怪，进行资料汇编式的攒书，东拼西凑，粗制滥造，促使形式大于内容；定位不准，深度不深，个性化成个人化，细分的小众化萎缩成自说自话的问题。 （ 3） 各类旅游图书的问题 2000 年 以来旅游图书出版的五大趋势 不仅提出近年来旅游图书的五大发展类型，也指出其中的问题。 深度游文化游：作者强调“文化游类图书出版中最值得注意的便是将图书的文化性与实用性相结合，但不能顾此失彼，如若一味地追求图书文化内涵而抹煞了实用性，则丧失了旅游图书的特性”。 5 精神游：“目前图书市场上，精神游类图书还处在单兵作战的状态，并没有成套 的系列图书出现，不过这一选题方向有较大的
14、开发价值，很可能会成为新一轮的市场热点。” 个性的私人游：市场上对此的模仿之作太多创新不足也造成了个性化旅游书籍选题策划的瓶颈。 2、突破对策 刘晓端认为，针对旅游图书发展瓶颈的调整策略有：首先细分原创旅游图书的品种，做到门类细化与丰富；复合式旅游图书需将旅游与地理、文化、历史、文学、考古、建筑、天文、动植物、现代生活、民族民俗、教育等学科相嫁接；挖掘更深的文化内涵并包容更个性化的先行者体验。 郭红还补充了旅游类图书应突出艺术风格与人文关怀，并强调随着这些年境外 游的直线上涨，选题策划也该想这个方面积极靠拢，推荐更具个性化的境外旅游书籍。 通过对以上文献资料的整理，我总结出以下几点： 1、 以
15、上研究基本针对旅游类图书的选题策划、市场导向、出版趋势都做有相当充分的研究，具备一定的学术价值。 2、 但部分资料尚零散，并未透彻地形成一定的体系。 3、 对选题策划的转向性研究还有待挖掘。尤其是对未来旅游类图书开发的种类方面还有相当的拓展。 4、 对小众化、专项化图书策划的成因分析是市场转型的关键，但目前的研究尚未给出深入观点。 针对以上问题我认为我可以进一步进行挖掘和探究，深化选题策划的发 展预测。当然前人的分析研究也为后来者的研究和认识奠定相当坚实的基础。让我得以迅速了解旅游类图书的方方面面信息，从而对此类图书的选题策划研究把握好方向。我个人认为还可以就以下方面进行突破： 1、 就目前的
16、旅游市场来看，跟团游逐步向个性化的自助游自驾游转变，但人数尚少。个性化主体化的旅游代表的是新颖的生活方式和个体精神品质的提升标准，尽管不作为大众化争相追捧的出行方式首选，但此类领域的书籍开发却有很大的空间，这类旅游图书最能激发人们的好奇心，也能填补人们未能实现某种生活的心理满足感。 2、许多学者以称“各种选题类 型并不是更替关系，而是复合式的发展关系“，所以，针对旅游类图书的策划，还可以向更广的范围拓展，增加其内涵，向人生的旅行书转变。例如对具有个性化生活化的优雅的游记散文式旅游图书，也是值得作为选题策划研究的侧重6 点，这类图书读起来更轻松更优美，且具有一定的私密性和小资情调，是很好的精神游
17、突破点。 3、旅游图书的出版应该朝着新、奇、巧、思、智、专的方向发展。新是内容写作风格的突破，奇是观点和设计的与众不同，巧是游览方式、路线推荐的介绍要巧妙独到，思是能在看书的同时产生更深层次的人文感悟与思索，智是体现编者或作者能带 领读者体验旅游生活方式的智慧情趣（例如如何使旅行既全面又精打细算），专是内容策划方向不要太过庞杂，注重一个方向的深入挖掘（例如梁子曾经到印度对瑜伽修行者进行深入采访，采访撰写成游记，很值得一读。而如果继续对宗教的神秘性进行挖掘也有可能是不错的方向。对宗教朝圣者进行亲访跟踪报道，了解朝圣者的旅途、梦醒、心灵感悟，了解旅行对朝圣者不仅是一种行程和生活方式的改变，更是一种
18、成长和心灵的震撼）。 参考文献 1 周小明 .人类交流与传播 M. 上海文艺出版社 . 1990. 2 谢贵安，华国梁 .旅游文化学 M.高等教育出版社， 1996. 3 中国社会科学院旅游研究中心旅游绿皮书编委会 .2011 年中国旅游发展分析与预测 C.社会科学文献出版社， 2011. 4 王立东 .如何做好旅游类图书的选题策划 J. 北京第二外国语学院学报， 2001，总第 101 期： 109 页 113 页 . 5 胡延斌 .2000 年以来旅游图书出版的五大趋势 J. 中国图书评论， 2005，（ 11）：16 页 19 页 . 6 江洛生 .行者的疆域 近期我国出版的旅游图书回顾 J. 中国图书评论， 2005，（ 11） . 7 冯 浩 .自助游与旅游图书的现状和趋势 J. 出版世界， 2002，（ 9）： 15 页 .
