1、 1 本科毕业论文 文献综述 编辑出版学 我国女性时尚杂志的发展趋势剖析 伴随着社会主义市场经济的大潮，我国的市场期刊市场上出现了瑞丽、世界服装之苑、时尚芭莎等为代表的女性时尚类杂志。女性时尚杂志作为一种特殊的精神文化商品，是一类以女性为主要读者群，以女性生活为主要题材的期刊。在我国的期刊市场上，女性时尚杂志的发展超出了人们的想象，像潮水般几乎淹没了其他类别的杂志，眼下没有什么比它在阵势上更壮观，在竞争上更激烈。尽管女性时尚杂志我国如此之畅销，但是它本身具有的消费文化品的属性使得其在栏目设置、广告运用， 读者定位等各个方面暴露出其作为一种消费期刊固有的“弊病”。目前对我国女性时尚杂志的研究主要
2、有以下几个方面。 一、我国女性时尚杂志的现状 我国的女性时尚杂志作为一种新兴的杂志产业，在短短的几十年内就呈现了一幅生机勃勃的面貌，直至今日老刊越来越华美，新刊层出不穷。但是何为“时尚期刊”呢？在张增峰的中国女性时尚杂志畅销透视一文中指出：所谓“时尚期刊”就是指那些印刷精美、价格较高、内容侧重于服装、美容、情感、都是生活等方面的一类期刊。“时尚期刊”最早是面向女性的，法国桦榭菲力帕契出版集团总裁还称这类期刊为“女性 消费类”杂志。女性时尚杂志以其关注都市生活、关注女性、注重个性化为特色占据了我国期刊市场的有利位置。在丁雅敏、王秀波的我国女性时尚杂志现状与发展分析中提到女性时尚杂志从在中国拉开序
3、幕至今，在期刊界所向披靡。在计划经济体制向市场经济体制的转变中，女性中产阶层出现，她们开放与乐观的观念，舒适与享受的观念成为时尚杂志的根基，在女性时尚杂志繁荣发展的背后，也存在着诸多的问题亟需解决。 二、我国女性时尚杂志的发展史 在姜卫玲的我国女性时尚杂志发展脉络剖析提到，纵观我国女性时尚杂志的发展历程可以分为五个阶段： 1.雏形期，这个可以追溯到二十世纪二三十年代就已经有了初具“时尚”元素的平面媒体。 2.停滞期，二十世纪的三四十年代由于战乱，女生时尚杂志的发展处于停滞状态。 3.起步期，改革开放以后，社会经济的快速发展刺激了流行文化的兴起，为时尚杂志提供了尘存的土壤。 4.成熟期，这时期拉
4、开了中外杂志版权合作的序幕。 5.繁荣期，境外女性时尚杂志纷纷我我国登陆，使得竞争越来越激烈。本次论题研究的时尚芭莎杂2 志创办于 1993 年 3 月，正是处于我国女性时尚杂志发展的成熟期，对于研究本论题有很好的借鉴意义。 三、我国女性时尚杂志的品牌营 销策略。 对于一本女性时尚杂志来说，品牌的建立关系到其在这个领域内的生存问题。建立一个成功的品牌要从杂志的各个方面入手，包括杂志的广告剖析、读者定位、编辑特色、办刊理念等层面。杨亦婧的中国女性时尚杂志广告解析一文对女性时尚杂志的广告特点及优势、存在的问题及发展前景作了详细的阐释。前面一部分涉及到的广告内容分析和广告模式分析对于我研究品牌营销策
5、略有很大的帮助。文中提到广告涉及范围集中为时尚工业产品，女性读者的消费决策更加容易受时尚杂志内容的影响，因此女性时尚杂志通常刊发的广告主要集中在女性消费者常用或感兴 趣的产品。广告内容也趋向符号化、朦胧化。目的是使消费品脱离原来单纯的使用价值而具有某种象征意义。在广告模式中提到就目前来说主要有三类：纯广告、融入式广告和特殊广告。不同形式的广告模式有各自不同的功能，针对不同的栏目设置和排版要求运用适合其自身的广告模式。 “品牌”是女性时尚类杂志最为关注的问题。在激烈的市场竞争中，只有产生品牌效应，才可能在众多的杂志中受到读者的青睐。张增峰的中国女性时尚杂志畅销透视中明确的解答了如果树立品牌意识这
6、个问题。文中提出杂志品牌价值的根本在于出版者在读者与杂志之间建立起来的稳定 而持续的交互关系，即读者对杂志的一种难以割舍的体验。品牌的创建需要一个出色的编辑团队，本文中也指出时尚杂志的编辑是一个引导流行的人群，在面对纷繁芜杂的时代潮流，编辑的甄别能力和判断能力至关重要。除了这些，文中还阐述了保持和发展女性时尚杂志特色的重要性。没有特色的时尚杂志必定会在激烈的期刊市场竞争中遭到淘汰。只有形成自身的特有风格、优势才能保持长久的竞争优势，打造出名品牌，获得显著的效益。 在一个杂志品牌的构建之中，广告的运营占了非常重要的位子。在杨宁的杂志的品牌效应和广告魅力的契合 解析时尚杂志的 广告运作中有指出：坚
7、持广告的内容风格与杂志的理念融合和推介国际品牌和培植消费文化相结合。 四、我国女性时尚杂志发展过程中存在的不足及应对措施 我国女性时尚杂志的发展已经进入了繁荣期，但是不可避免的在发展的过程中存在着诸多的不足。其中徐连明的我国时尚杂志研究现状和不足中详细的指出：研究深度不足；研究范式方面存在不足；时尚杂志与白领阶层间的相关性研究有待深入。时尚芭莎进驻中国才二十几年，在这几个方面都存在着很大的不足，需要很大的改进。王军华的我国近3 十年女性时尚期刊发展格局的分析中有提到女性时尚期刊出 现了严重的同质化现象，特别是在内容和形式上。竞争的恶化化也严重扰乱了期刊市场正常的发展秩序。一个杂志的成功创办，编
8、辑本身的能力和素质也是其因素之一。在高国徽在时尚类期刊的竞争环境分析中就提到了编辑人员对于国外信息的处理功力上稍欠火候，在审美感觉上，还与国外存在不小差距。 诸多的不足是不可避免的，不过很多的学者和专家也在不断的研究新的应对策略来解决这些问题。在王汶竹的从 看女性时尚杂志的成功经营中写到：杂志的内容方面要注重时尚加实用，杂志的广告方面要加强潜移默化的影响，在品牌上要注重延伸和立体演 绎。宋素红的女性时尚传播的批判与反批判文中也提出了如何解决这些问题的建议。建议要挖掘精神和心里层面的时尚，内容传播内容要多元化，同时要处理好本土化和国际化的关系，形成自己的核心竞争力。 五、对我国女性时尚杂志未来的
9、展望。 尽管现在我国女性时尚杂志存在着诸多的问题，但是对其未来的发展我们还是充满信心的。对于我国女性时尚杂志的未来袁倩在未来女性时尚杂志的新期待：有氧分享 +有机精神中提出展望。指出一本真正好的时尚更应该深度关注女性，唤醒其内在的力量，提倡一种鞥营养女性的、有氧的、有机的生活方式。看了这个杂 志后女性能更自信，更独立。 丁雅敏、王秀波的我国女性时尚杂志现状与发展分析也指明了我国女性时尚杂志的发展方向：要进一步的细分读者市场，学会树立自身特色，实现品牌差异化；立足于我国时尚文化，进一步学习和引进外国时尚杂志经验。 以上介绍的涉及到的文献基本上介绍了我国女性时尚杂志的现状、女性时尚杂志的发展史、它
10、的品牌营销策略、存在的不足及应对措施以及对我国女性时尚杂志未来的展望和期待。这些前人所作的研究对我本次研究的论题有很大的帮助，但是有很多的问题和层面他们并没有提到，一些存在的不足也没有解决。我希望通过对 这些问题的研究能得到更好的更具体的解决方法。 参考文献： 1郭庆光 . 传播学概论 M. 北京：中国人民大学出版社， 1999. 2蔡骐 . 美国传媒与大众文化 M.新华出版社， 1998. 3简平 .透析时尚杂志的泡沫式繁荣 J.新闻记者， 2007（ 10） . 4姜卫玲 .我国女性时尚杂志发展脉络剖析 J.江苏政协， 2009（ 11） . 4 5徐连明 .我国时尚杂志研究现状与不足 J.广西师范大学学报（哲学社会科学版）， 2008（ 5） . 6袁倩 . 来女性时尚杂志的新期待：有氧分享 +有机精神 J.编辑之友， 2010（ 3） . 7杨亦晴 .中国女性时尚杂志广告解析 J.今传媒， 2008（ 6） . 8杨宁 .杂志的品牌效应和广告魅力的契合 解析时尚的广告运作 J.今传媒，2005（ 5） . 9丁雅敏，王秀波 .我国女性时尚杂志现状与发展分析 J.东南传播， 2009（ 7） . 10 尚香钰 .消费符号下的双重隐喻 女性时尚杂志广告的意识形态分析 J.湖南大众传媒职业技术学院学报， 2007（ 4） .
