1、 本科毕业设计 (论文 ) ( 届 ) 论文题目 全媒体出版时代杂志编辑素养研究 所在学院 文化与传播 学院 专业班级 编辑出版学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 目 录 一、全媒体出版时代杂志的生存现状与发展方向 . 3 （一）全媒体出版的概念 . 3 （二）全媒体出版时代下杂志的生存现状 . 3 （三）全 媒体出版时代下杂志的发展方向 . 5 （一）杂志编辑在全媒体出版时代下面临的挑战 . 5 （二）全媒体出版时代下杂志编辑的职能转变 . 6 三、全媒体出 版时代下杂志编辑应具备的素养 . 7 （一）政治素养 . 8 （二）职业道德素养 . 8 （三）基本技能、技术水
2、平素养 . 9 （四）主体意识素养 . 9 （五）信息素养和全媒体综合技能素养 . 10 四、如何提升杂志编辑的素养 . 12 （一）加强政治学习，努力提高政治素养 . 12 （二）加强理论学习，努力提高职业道德素养 . 12 （三）注重个人基本技能的提高 . 13 （四）增强主观能动性 . 13 （五 ）积极提高信息素养和综合的媒体能力 . 14 参考文献 . 15 致谢 . 错误 !未定义书签。 全媒体出版时代杂志编辑素养研究 全媒体是什么？全媒体出版又是什么？全媒体出版时代下杂志编辑的素养又如何？ 近年来，随着我国信息技术、通讯技术以及互联网技术的不断深入发展，生活中的我们可以从报纸、电
3、视、广播、手机、网络等不同媒介上获取同样内容的热点新闻和日常资讯。这也就证实了，我们进入了一个全媒体时代，可以综合运用图、文、声、光、电等全方位立体的手段来展示、传播内容。全媒体是“跨媒介”的产物，同时也衍生出了“全媒体出版” 、“全媒体报道”等全媒体时代下的各类关键词。 2008 年 12 月， 长江文艺 出版 社和中文在线将长篇小说非诚勿扰以传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等四种形式同步 出版 ，实现了全 媒体 出版的首次尝试。 那么，除却图书领域在全媒体出版时代下的各种尝新与变革，出版业中另一主力军 杂志又是如何在“新时代”中探寻生存之道；杂志编辑又面临了什么样的挑战；传统的杂志编
4、辑需不需要转型；编辑如何在杂志产业向网络发展中寻求自身的地位；全媒体出版时代下杂志编辑究竟该具备哪些 素养、如何培养才能不落后于新形势从而更有利于杂志本身的发展等。本文将从以下几点进行论述。 一、全媒体出版时代杂志的生存现状与发展方向 （一）全媒体出版的概念 全媒体出版是一种新的出版形式和出版理念。从目前的发展来看，可以理解成无论是图书还是杂志，在进行纸媒发行的同时还可以通过不同的媒介载体，将同一内容整合进行多媒体的同步发行出版，使人们能够在任何时间、地点，通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行阅读。因此，全媒体出版也可以说成“跨媒体”出版。 （二）全媒体出版时代下杂志的生存 现状 首
5、先，网络时代改变了人们的阅读方式。 二十一世纪，我们进入了网络时代，大量信息、咨询都来源于网络的年代，接收数字化的信息已经成为了人们必不可少的一种生活方式。 据中国互联网络信息中心 2010 年 7 月 8日最新发布的 第 26 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至今年 6 月，中国网民规模达到 4.2 亿，互联网普及率持续上升增至 31.8%，手机网民数增加到 2.77 亿，网络视频用户规模达到 2.65 亿，使用博客用户也扩大为 2.31 亿，网络文学使用率为 44.8%，用户规模达 1.88 亿，较 2009 年底增长 15.7%，是互 联网娱乐类应用中，用户规模增幅最大的一项 。
6、1随着网络用户的越来越多，人们的阅读方式也发生了重大的变化。 据 中国出版科学研究所发布的调查数据显示， 2005 年到 2007 年，我国公众的纸质媒体阅读率持续下降，与此相反，网络阅读率持续上升到 44.9，其中 18 到 31 岁的 “ 中坚读者 ” 约占 60， 18 岁以下的读者比例达到 18。 2网络阅读人数的快速增长，使纸质的杂志的生存现状越来越差。 其次，快捷、廉价的数字媒体信息的冲击使出版周期长、发行成本高的杂志的劣势越来越明显。 与 时下互联网 和 手机等数字 通讯媒体相比，出版周期长 、发行成本高 是 传统 的 纸质 杂志出版模式所 存在的劣势。 许多杂志在新媒体的冲击下
7、，生存难以维系。家庭杂志期刊的副编审李军曾谈到：“ 全球纸张的涨价，特别是对于传统媒体来说，纸张每涨一毛钱，一年就要付 300-500万的直接成本，这个成本是非常可怕的。而纸厂涨价的时候不跟你打招呼，不跟你商量，同意也好不同意也好就是要涨。所以说纸张 的涨价，使全国很多报刊利润空间被压缩的很小。” 3在新媒体的冲击下，传统杂志在市场所占有的份额逐渐减少，因为网络夺取了很大一部分的市场，这对传统杂志来说是最严重的问题。 第三，数字传媒信息轻松、便捷的阅读方式使纸质杂志的受众大量流失。 从受众角度看，现代社会的最大特点是工作、学习等节奏快、各方面的压力大，在这种紧张的社会环境下，读者更愿意接受轻松
8、的阅读方式与阅读体验。加上目前市场上杂志的受众群体仍然以年轻人为主，而他们的生活中主要从网络和手机等媒介上获取信息与资讯。相比之下，传统杂志对于年轻读者的文化需求不能 够满足，加上携带不方便，达不到随时随地阅读的需求，这就使杂志在市场上失去了大部分受众的支持。销售量下降，杂志的生存空间越来越小，卖不出去的杂志在目前的市场上还是大规模的存在。 第四，电子杂志也难以适应全媒体时代的发展形势。 一些早期新兴的电子杂志按理说应比传统的纸质杂志在全媒体的出版环境下有更大的生存与发展空间。 2005年从最初的七八家电子杂志平台发展到今天的数千家，发展速度迅猛。然而，由于“出版”门槛低，内容大同小异，形式上
9、达不到突破，读者群不稳定导致广告收入不稳定等原因，使得先天存在优势的电子杂志也渐渐 在全媒体出版的潮流中败下阵来。 1中国互联网络信息中心 第 26 次中国互联网络发展状况统计报告 EB/OL 2数据来源于中国出版科学研究所“第六次全国国民阅读调查” 3 李军 2009 年“中文期刊网络传播排行发布暨 3G 时代的期刊盈利模式高峰论坛”上的讲话：家庭期刊集团的跨媒体创新发展。 2009 年“中文期刊网络传播排行发布暨 3G 时代的期刊盈利模式高峰论坛”上的讲话。 http:/ （三）全媒体出版时代下杂志的发展方向 当全媒体时代来临时，主要依托互联网的数字出版形式必然成为许多传统杂志顺势转型的
10、主要方向。 全媒体出版是利用了一切可以利用的媒介载体和渠道，优化搭配，构建一套完整的具有互补优势的出版流程。那么，就目前杂志在新时代下的发展状况看，如何整合营销手段，利用各种媒体的互补互助的优势，巩固自身的出版模式，在新媒体中寻找新的出路就必然成为传统杂志转型发展的新突破口。 2010年 9月， 家庭期刊集团推出了国内第一本全媒体概念杂志赢未来， 借助互联网、通讯平台，实现了印刷杂志、手机杂志、电子杂志等立体协同发展。 与其他传统杂志一样，在新媒体技术的冲击下，这本曾经引领中国期刊界发展的杂志也面临着巨大的挑战。在经历了改制后，家庭期刊集团积极向多元领域拓展。 2002年创办了家庭期刊集团网站
11、，积极开展在线订阅、网上购物等多种电子服务项目。 2003年底向影视音像业拓展，成立了广东好家庭影视音像制作有限公司。 在面对全媒体出版的大潮来袭时，李军副编审对员工说：“ 当市场到了今天的时候，我们意识到我们真的要跨媒体发展，如果仅仅靠我们几本杂志是很难把我们的事业再往 上推进，特别是像现在的数字媒体澎湃的情况下，大家应该紧张。 ”市场竞争是激烈的，我们的传统杂志应该放下身段，去革新、去创造、去转变。 另一方面，我 国的几大 时尚 杂志 在早期 都分别建立了自己的网站 ， 也 出版 了自己的电子版 杂志 、手机彩信等 。通过变革，借助新的技术和媒体，体现出了传统 出版无法比拟的优势。目前，瑞
12、丽、时尚等杂志不仅有网站、在线阅读和支持下载的电子杂志，同时他们还将发展方向对准了 集团化、系列化、规模化 的模式。在全媒体出版的今天，时尚杂志结合先进技术手段来满足信息的展示需求，满足受众的阅读需求和消费需求也体现了杂志在出版中所必须要重视的问题。 电子杂志方面，自身就是一个 融合了声音、图像、动画、视频等多媒体手段的新媒体 。在全媒体出版下，只要做好 内容、形式、广告的创新 ， 前途一片光明。 二、杂志编辑在全媒体出版时代下面临的挑战与职能转变 （一）杂志编辑在 全媒体出版时代下面临的挑战 全媒体出版时代 ，杂志的发展出现了新的方向，杂志出版形态 的多元化 ，杂志 编辑所承担的职责与工作内
13、容发生了巨大的变化 。作为一本杂志内容的“把关人”， 杂志编辑处于整个出版的中心环节，需要将同一个内容整合发布到不同的媒介平台，对于编辑本身来说，无疑需要面对一个不小的转变与挑战， 从而对 杂志 编辑的 思想、道德、 能力和素养 也 提出了更高的要求 。 众所周知，编辑是一个杂家，需要涉及的技术、知识领域范围非常广。要成为一名优秀的传统杂志编辑，一般的文字编辑必须在传统的工作中下苦工，做好文稿的约稿、组稿、 审稿、校对等一系列有关内容的工作。而随着计算机技术、网络技术的不断发展延伸，数字出版的出现，现在我们的杂志编辑能够利用互联网这个强大而又高效的平台提升自身的工作效率，挖掘更丰富的内容。然而
14、，在全媒体出版时代下，杂志编辑在面对各种多媒体媒介载体时，做好文字编辑工作，把好内容大关，已经无法满足市场读者的需求。读者需要更新颖更全方位的阅读体验与感受。图、文、声、像的立体需求，使得杂志编辑必须接受新形势下的挑战，也必须完成自身职能的转变，从传统单一走向多元化、真正掌握“全媒体”的编辑素养。 另外，无论是传统纸质杂志 编辑还是电子杂志编辑，仅仅完成好杂志内容、框架结构上处理也无法使得一本杂志在市场上有强有力的竞争力。对市场需求、潮流发展有没有敏感性，对杂志品牌建设有没有领导性，对杂志的整合营销有没有创新性都成为时下杂志编辑所面临的挑战与思考内容。 （二）全媒体出版时代下杂志编辑的职能转变
15、 我们不难发现，当全媒体出版时代来临时，在媒介融合下，杂志编辑的职责、职能和素养要求都发生了较大的转变。当今的要求已经远远超出传统要求。杂志编辑如果不能较好的在两者之间做出转变，那必将被整个杂志出版行业所淘汰。而全媒体出版 时代对 杂 志 编辑 职能影响是多方面的。从杂志编辑的自身定位到具体的工作内容都发生了转变 。 对杂志编辑 专业技能的要求的转变 ；对杂志 编辑 的理念的转变 ； 传统的 杂 志 文字 编辑 向 跨媒体策划合作伙伴 的转变 ； 向 全媒体出版 市场的转变 ；从 专业 纸媒出版 到全 方位全媒体出版 流程的转变。 这些职能转变都让我们看到，杂志编辑在面对挑战时应该具备的态度和
16、决心。 首先，我国 国内 有 许多 期刊 集团开始 转变营销策略，从品牌、组织与管理上走多媒体多渠道的融合。然而在转变初期，许多参与的编辑和工作人员并不熟悉相关的操作流程 。除了文字的编辑处理外，并不能很好的综合图片、音频或者视频的特点。而随着传播技术和传播手段的多样化发展，杂志编辑需要通过在互联网中筛选大量的信息并将它们组合起来，这和传统意义上的稿件筛选有着很大区别。传统的文稿筛选是纯文字的，而从网络中选取信息则可能带有图片或多媒体信息的特点，因此将这些看似杂乱的稿件重新联系起来，使其成为有特色的杂志内容并转化为有意义的知识，是新时代下杂志编辑所必须具备的基础职能也是必备的专业技能。 第二，
17、在全媒体融合的时代中，杂志编辑不能像传统一样，只管发出内容而不去思考、分析内容对杂志 的发展、对杂志的品牌影响以及对受众读者的影响。杂志编辑需要拥有自己对工作的看法、观点和观念。这种信念决定了杂志编辑在一本杂志中所起的导向作用发生了变化。在传统杂志出版过程中，杂志编辑作为内容的加工者和“把关人”，对读者需求缺乏差异化的考虑，没有进行分层和分类。随着我国出版市场的不断发展，许多期刊集团要求杂志的编辑提升理念。互联网的出现，将读者群分为两种，一种是喜欢纸质阅读的受众，另一种是习惯从网络中接收获取信息。这种情况的出现，就需要杂志编辑根据读者的不同消费需求和兴趣爱好将内容做更详细的划分。面对同样的内
18、容时，又要考虑到这些内容通过不同媒介载体表现后，读者的反映如何。杂志编辑要学会分析的能力、要学会评估内容价值的能力，才能更好地构建杂志品牌理念，满足不同受众的消费需求。 第三， 在 杂志 出版 中 ，杂志 编辑 需要完成从编辑到策划、组织者的职能转变。在全媒体出版时代下，杂志编辑对市场需求要有敏锐的洞察力。从选题、审题、市场营销到宣传都要持续跟进。传统杂志编辑的工作在约稿、编辑、校对后就结束。而如今的杂志编辑需要做完传统的工作后，从内容选择更好的新媒体平台整合发布，以达到最理想的营销效果。这些行为都与杂志的出版发展密切相关，在强调编辑职能转变的同时也要避免杂志编辑在策划和组织上的偏失行为。 第
19、四，在这个以市场导向为主的全媒体出版时代，无论是杂志还是图书， 要在这个市场下生存和竞争必须紧跟市场的脚步与需求。传统的杂志编辑只是注重“编辑”，而现在的杂志编辑必须认识到，自己也是这个出版市场中的一员，根据市场导向来指导自己的工作才能让自己和杂志本身获益。全媒体出版时代，杂志编辑要把握好全媒体营销的方向，各类策划、组合务必符合市场导向，从而获得最大的社会效益。 三、全媒体出版时代下杂志编辑应具备的素养 无论是传统出版环境下还是全媒体出版，杂志编辑作为一个文化工作者的一些基础的不变的素养是社会经济、文化发展的而形成的。 杂志编辑要有较高的政治素养、良好的职业道德素 养、具有一定水平的专业技能素
20、养以及技术水平。而在面对新的市场需求与出版环境下，在基本素养之外又延伸出符合当下要求的新素养。此时杂志编辑需要具备的是主体意识素养、全媒体综合技能素养、更高的媒介素养。 （一）政治素养 杂志编辑必须具备较高的政治素养。杂志编辑在和文字打交道，而文字是有思想性的。文字出版属于宣传思想的一部分。在社会主义社会中，宣传是要有纪律的，文字出版必须与政治导向一致。因此，要求编辑具有较高的政治觉悟和敏感性，同时要熟悉出版的相关法律政策，不犯政治上错误。随着社会开化程度的逐渐 增高，人们可以在网络中发表自己的思想言论，我们不难发现，一些在破坏我们社会坏境的、不良的信息也在通过网络渗透到人们的生活中。杂志编辑
21、因为自身政治素养不过硬，没有掌握好社会的大政方针，从而引起政治事故的案例也有许多。 杂志编辑在日常的工作中，需要接触和筛选大量的信息，很多内容非常容易涉及到我国政治经济、文化宗教等敏感问题。除了既定的法律法规的规范外，我们的杂志编辑必须严格要求自己，时刻保持清醒的头脑，才能在竞争中站稳脚跟。 （二）职业道德素养 杂志编辑的职业道德素养集中表现在对文稿的处理和 加工上，从选题策划、审稿、加工编辑到最后定稿都离不开认真的工作态度。可以说，每一篇文章都是经过编辑的精心修饰，付出的都是默默无闻的汗水。一丝不苟的态度，勤奋努力的服务精神是每个编辑必备的。在许多名家的作品，名人的专栏的背后，人们知道的是名
22、家名人，却不知道这些编排作品的幕后编辑们。这也正是编辑服务意识的体现。对一名杂志编辑来说，杂志栏目篇幅有限，在筛选文稿中必须保证公平原则，不遗落一篇好文章，对稿件必须一视同仁，不迷信名人名家。特别是在今天，网络中充斥着各种名人的花边新闻，许多杂志违背自己的办刊理念将这些所谓 的八卦，名人新闻拿来做噱头吸引读者。总体来说，全媒体出版时代下的杂志编辑应该在传统的职业道德素养基础上，继续保持正直的好人品，以及正确崇高的编辑道德。 （三）基本技能、技术水平素养 杂志编辑需要具备良好的职业技能，专业化的技术水平，才能在此基础上与时俱进。时代在发展，社会在进步，一个编辑最基本的编辑业务包括了一系列的编辑出
23、版过程，从审稿、 编辑加工、排版、印刷、出版一直到发行，整个过程贯穿于整个编辑过程。全媒体出版时代是一个信息多元化的时代，新的知识和技术在源源不断的涌现，这就要求杂志编辑能 够及时地接受新知识，开拓知识面来适应新形势的需要。要不断地锻炼提高自身的学习和研究能力，让想法付诸实践，用实践来检验出版工作中所存在的问题或需要改进的地方。这样更有利于在学习新知识的同时，不断提升自己的技术水平。 （四）主体意识素养 杂志编辑的主体意识即指编辑对杂志意识的把握、拥有较强的策划意识同时兼顾营销意识、同时还需要具备感染目标受众的意识。 随着新技术、新科技的不断发展以及 出版 理念的不断更新，全媒体 出版 时代下
24、，杂志编辑不同以往制作者的角色。杂志编辑在对信息把关的同时也在选择最符合杂志本身的一种文化导向。一本好的杂志的出版，就是一种文化概念与理念的传播，对读者达到最直接的传播效果，影响的范围广、力度大。今天，我们看到一个好的 编辑，对杂志意识把握的好与坏直接影响杂志受欢迎程度的高与低。 传统杂志的出版内容简单，框架单一，杂志编辑很容易抓住主题，不用花太大的力气去策划话题。而时下，如果一本杂志无法在市场上继续竞争与生产，那么一个好的选题策划往往就能决定一本杂志的“生与死”。要想策划出一个优秀的选题，就要求编辑具有发现与组合的能力。发现的能力首先要求 为自己 策 划的选题 去 发掘合适的作者。 好的选题
25、再遇上好 的作者，就容易取得引人瞩目的 效 果； 反之 ，即使选题 满足市场消费需求 ， 效果也会大打折扣。第二、发现的能力还包括杂志编辑要关注和 发现 了解那些受 欢迎、销量好的杂志在做些什么 ，然后 结合自身杂志特点 设法超越 ，这也是发现能力的关键所在 。 同样，杂志编辑在策划选题时如果能够将读者感兴趣的内容，从零零散散的内容中重新组合成有逻辑、有系统的文案。经过整合加工后的内容，能取得读者的青睐。 当数字出版和网络、手机、阅读终端设备结合起来时，杂志编辑逐渐开始转型，从传统的重视选题策划与文字处理技能外，具备良好的整合营销知识也显得同等重要。在杂志的出版过程中，编辑逐渐参与到杂志的发行
26、和营销队伍中。通过数字化的平台，杂志编辑在向信息互动与开发者的角色转变。 2007年，由 博客 女王徐静蕾亲任总编 的电子杂志开啦正式上线。 每期一个话题，内容原创、精良。话题涉及时事、历史、影视、音乐、图书、时尚、旅游等多个时尚文化领域。 徐静蕾在开啦中既是 主编，也是 开发商与制作者。此外，除了主编徐静蕾和特约撰稿人供稿外， 独特的专题策划，更多不同个性写手陆续加盟 使 该杂志在采用读者来稿上十分大胆，只要是有意思的优秀的原创稿件都有机会被编辑选中刊登。 1这样的做法不论在内容上还是杂志与读者间的互动都体现了杂志编辑充分地参与到了营销活动中， 才能更好地胜任全媒体出版下的 杂志 编辑工作。
27、 杂志编辑要主动拉近和读 者的关系，把自己的理念和思想转达给读者，去感染读者。我们可以看到越来越多的杂志除了在杂志中附一张问卷调查外，还会开设小编专栏，欢迎读者来稿交流，号召读者一同参与杂志的创造和发展中来。因此，杂志编辑的人格魅力也在很大程度上影响了杂志的美誉度和影响力。 （五）信息素养和全媒体综合技能素养 全媒体出版时代是一个信息爆炸的时代，信息素养就是编辑必需具备的。 信息意识是信息素养的重要组成部分。要具备较高的信息素养 ,首先就必须培养和树立起较强的信息意识。信息意识主要体现在是否想得到在编辑过程中使用信息技术，敢不 敢去用信息技术。具备较强信息意识的杂志编辑 ,应该时时刻刻把信息技
28、术“记”在心头 ,在编辑过程中 ,始终以一种积极的态度来面对信息技术。 如果说信息意识是“内驱力”的话 ,那么 ,信息知识就是信息素养的“基础”。信息知识包括信息系统的组成及功能、信息技术的发展历史和发展趋势、相关的常用术语等。 信息素养的核心就是信息能力。不管你的信息意识有多强 ,信息知识有多么丰富 ,如果没有足够的信息能力 ,解决不了实际问题 ,那就是空中楼阁。信息素养高不高 ,关键落到一个“用”字上。例如信息系统的基本操作能力 ,包括计算机的启动和关闭方法 、操作系统的使用和维护、常用软件的安装和使用等；再如信息采集的能力，我们要学会使用相应的搜索引擎 ,从互联网或者内部局域网寻找到自己所需要的信息；再如信息的敏感能力，知道在什么时候需要信息、需要什么样的信息、通过何种方式获取信息的问题。信息敏感能力强的人 ,对信息资料具有特殊的敏锐和感受力 ,善于从别人看来已是司空见惯、微不足道的现象中去捕捉最新的、最有价值的信息；另外还有信息的筛选、重组能力。通过使用搜索工具获取的信息 ,1黄 蓉 .名人电子杂志开啦的品牌创建之路 J.东南传播 ， 2009， 7： 109-111.
