1、 本科毕业设计 (论文 ) ( 届 ) 论文题目 我国旅游类杂志的现状、问题及对策研究 所在学院 文化与传播 学院 专业班级 编辑出版学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 文化与传播学院学生毕业论文独创性声明 所呈交的毕 业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料。如论文涉及任何知识产权纠纷，本人将承担一切责任， 特此声明。 学生签名： 日期 目 录 一、旅游杂志的概念解析 . 1 （一）旅游杂志的定义 . 1 （二）旅游杂志的特征 . 1 二、中国旅游杂志的
2、发展现状 . 2 （一）旅游杂志的种类 . 2 1.学术教育类 . 2 2.科学普及类 . 2 3旅游休闲类 . 2 （二）旅游杂志的现状 . 3 1.广告份额增速迅猛 . 3 2.版权合作和引进版权成为潮流 . 3 3.由大型集团主导的旅游杂志越来越多 . 3 4.旅游杂志出版数字化转型 . 4 5.社长、主编成为品牌形象大使 . 4 6.各式活动为旅游媒体扩大影响力 . 4 三、中国旅游杂志发展中存在的问题 . 5 （一）发行量普遍不高 . 5 （ 二）知名度低、影响力小 . 5 （三）杂志内容同质化严重 . 5 （四）杂志内容的肤浅化 . 6 （五）其他类型杂志对旅游杂志造成威胁 . 6
3、 （六）数字媒体对旅游杂志的冲击 . 6 （七）“一号多刊” 问题严重 . 7 四、中国旅游杂志的发展建议 . 7 （一）走品牌化路线 . 7 （二）旅游杂志内容实现差异化 . 8 （三）旅游杂志读者进一步细分 . 9 （四）旅游杂志数字化转型进一步加快 . 9 结语 . 10 参考文献 . 11 1 我国旅游类杂志的现状 、 问题及对策研究 中国旅游杂志的长足发展始于改革开放以后，中国的旅游业相较于西方国家起步比较晚，在国内推行长假制度之后，旅游业得到了蓬勃的发展，旅游成为了一种休闲方式，而旅游杂志的产生正是 适应了市场的需求。旅游杂志发展到现在已经了一种激烈的竞争态势，目前旅游杂志已经超过
4、了 100 多家，但旅游杂志市场的繁荣却没有几本杂志发行量高，获得经济效益。纵观整个旅游杂志市场，大多数旅游杂志目标市场模糊不清、内容同质化严重、缺少创新等弊病，对旅游杂志的发展现状和问题对策的研究对国内尚未成熟的旅游期刊具有一定的帮助，推动旅游杂志在未来更好的发展。 一、旅游杂志的概念解析 （一）旅游杂志的定义 关于旅游类杂志，我国学术界并没有給出准确的定义。杨保军曾经这样诠释过旅游期刊“旅游期刊的主旨，就是不仅要让”神游的人 知道目的地的存在及其价值，还要让出游的人产生预期体验、了解具体旅游路径与前往方式。” 1 游杂志在内容上具有体验性、欣赏性、导向性、服务性的特点，同时涵盖了城市经济、
5、旅游资讯、特色文化等方面的知识信息，也提供世界各地的旅游文化和旅游景色。 （二）旅游杂志的特征 旅游杂志作为杂志市场上众多种类的一支，除了具有杂志的共性特征外还拥有鲜明的个性特征。 旅游杂志的主要特征就是在内容表现手法上运用图文并茂的方式，不仅仅局限于传统的文字叙事，而是用大量的图片来进行视觉冲击，运用图片与文字的搭配来阐述内容。旅游杂志通过精美 的图片和简洁明了的文字相结合，给读者一种视觉冲击上的享受。 旅游杂志在理念上致力于丰富人们的精神生活，指导人们消费，影响人们生活观念，寻求生活差异，发现生活之美，探索自然奥秘的一种杂志，对读者在生活方式、旅游心态上有着潜移默化的作用。 本文就是从杂志
6、这一传播媒介的历史流变来解读旅游杂志对人类社会的影响。“一切技术革命都伴随着或源于大众交流工具的迅猛发展，从而为人类日益增多的听众，观众和读者打开大门，并扩大消息报道和文化娱乐的来源和手段，还有助于文化和社会的变革。” 1杨保军 .创制亲近文本：跨文化有效传播的重要基础 J.国际新闻界， 2001 年 （ 1） . 2 二、中国旅游杂志的发展现状 （一）旅游杂志 的种类 旅游类杂志作为传媒产业中不可或缺的部分，他对于信息的传播有着重要的作用。随着旅游杂志内容和读者的细分化，杂志种类也因其变的越来越多，从改革开放推动我国旅游事业的发展及附属产业旅游期刊的陆续创办，经过 20 多年的发展，目前市场
7、上旅游杂志已超过 100 多家，有一定知名度有 30 多家，平均每一个月就有一本新的旅游杂志产生。 “从国内旅游杂志的内容做为分类的考量点，其杂志的类型可分为学术教育类、科学普及类、旅游休闲类。” 1 1.学术教育类 这类旅游类期刊主要承载旅游地理研究成果，具有很高的科技学术价值。如： 旅游学刊，这类期刊主要反映旅游业的新态势、新思路、新经验、新问题，研究评述、学术会议。期刊内容主要承载与旅游发展相关的重要研究类的学术论文及调查报告，此类学术期刊针对的读者是旅游相关的科研人员、管理人员及各大高校师生等。旅游学术类期刊反映了我国地理学学科发展动态和科技研究水平，在旅游学方面具有很高的权威性及影响
8、力。 2.科学普及类 科学普及类杂志是将目前人类所掌握和获得的科学知识与技能进行传播的过程，科学的普及应该渗透进对科学精神的普及和传播。如中国国家地理，杂志主要以中国的省市、自然风貌、物产为主， 以杂志特有的科普视角给读者带来旅游解读，中国国家地理更倾向于自然资源方面的地域风貌、风土人情，运用极强可看性的表现手法，将知识潜移默化地进行传递。 3旅游休闲类 这类的杂志往往拥有独特的风格、高雅的品味、新颖的设计等等充满个性的引领人们的时尚生活。如：时尚旅游，杂志会带着读者去了解熟悉世界上陌生的自然景观。呈现与众不同的格调品位。这类杂志体现的最多的就是旅游资讯，旅游意见，以及运用极具个性的表现方式呈
9、现。 1丁琦 .我国旅游杂志市场营销战略研究 D.上海交通大学， 2009.第 10页 . 3 （二）旅游杂志的现状 1.广告份额增速迅猛 从慧聪媒体研究中心的广告监测数据来看，旅游类杂志 的广告刊登额相比其他类别的杂志，增速迅猛。 2005 年 1-9 月广告刊登额（以刊例价统计）累计达到亿元以上，广告额排名从 2004 年的第 10 位跃居到第 7 位，上升了 3 个位次，目前广告刊登额仅次于时政类杂志。同比增长率高达 77，比 2004 年同期的同比增长率还高了 50 多个百分点，这种表现在各类杂志中相当突出，比同期杂志增长率高出 60 个百分点。 在旅游类杂志上投放广告的主要行业依次有
10、房地产、汽车、服装服饰、计算机、通讯和家电，这几个行业的广告投放额集中了旅游休闲类杂志广告刊登总额的 70。其中房地产行业、汽车行业和 家电行业本年度加大了在旅游休闲类杂志上的广告投放比重，房地产和家电行业的在该类杂志上的广告投放额同比增长率均在 100以上，家电行业的同比增长率也在 90以上。 2.版权合作和引进版权成为潮流 在品牌效应巨大的现代社会，缺乏过硬的品牌能力导致一些本身条件比较优秀的旅游杂志长期萎靡，通过品牌与品牌的合作，提高杂志的知名度和影响力，提升自身的竞争能力是一种最为有效的盈利手段。目前市场上国际合作方面有时尚旅游与美国美国国家地理学会旗下 Traveler杂志的国际性联
11、合。 2005 年 2 月，华夏人文地理与美国 国家地理建立图文合作，将国际与本土内容相结合。中润群思传媒的私家地理引进 40%的国外稿源， 60%的国内稿件来安排杂志内容。“中国期刊业与国外相比原本就薄弱，通过合作汲取对方的成功经验对我国杂志业的发展也提供了帮助。” 1 3由大型集团主导的旅游杂志越来越多 国外一些著名品牌期刊有雄厚的经济实力，具有跨国、跨地区、跨媒体兼并、规模滚动发展的历程，许多出版集团还拥有自己的电视台、电台、出版社等，而不是单一的报纸或者杂志。就发行量和总收入来说，国外名刊大都有上千万份或上百万份的发行量，比如说美国国家地理 杂志，全球月销量四百万册的骄人成绩后，它将自
12、身品牌腿向图书、图片库、教育产品、地图、电视节目、网站等方面推广，充分发挥了该品牌强大的影响力。 国家文化产业十一五发展规划提出给新闻出版单位更多的自主权，鼓励意识形态不强的期刊进行改制和运营创新，此举将推进期刊产业的集团化发展。 同属于时尚集团的时尚旅游华夏地理和中润群思传媒的私家地理，都是行内1杜畅 .中国旅游杂志的历史、现状及发展 趋势 D. 上海交通大学， 2008.第 13 页 . 4 比较知名的期刊，他们隶属于大型传媒集团，有如此大的靠山，这对于杂志来说更具有拓展空间和品牌影响力。 2006 年，时尚旅游进军旅游图书市场，推出时尚旅游 自助贴身指南系列丛书。“旅行者”在旅游行业早有
13、名号，除了旅行者杂志，更推出了旅行者电视节目、旅行者环球精选指南、旅行者万花筒电子杂志，“旅行者”的领导层正是看到了其品牌效应，探索出更多媒体经营的前景，大力发展集团旗下的品牌产业。 杂志集团化也缓解了国内大多数杂志社规模小，实力较弱，无法应对竞争日益激烈的市场环境的窘境，有利于构建属于自己国家的品牌期刊。 4.旅游杂志出版数字化转型 虽然传统期刊在此前受新媒体的冲击并不很大，广告收入和经营状况还比较稳定，但新媒体一直在致力于寻找期刊市场的突破口， 2007 年 电子期刊已经取得显著成绩。在互联网高速发展的时代，网络杂志、手机杂志和互动多媒体杂志等新型阅读市场已经成为人们关注的热点。面对快速高
14、效的资讯时代，面对现有的科技冲击，旅游杂志选择与其共融，每本旅游杂志都建立了自己的网站，除了基本的杂志网站外还有属于自己的电子杂志、杂志博客、杂志微博登新型媒体，纸质杂志通过网络更好地包装提升自己的形象，与其共进。 5.社长、主编成为品牌形象大使 旅游杂志的舵手们抛弃拘谨的文化人形象，以旅游杂志的白领形象或资深的“驴者”形象出现在公众面前，频频参加电视节目，极高的曝光率不仅树立 了自己的形象也为其杂志树立了鲜明的媒体形象，这也让他们成为了杂志的形象代言人。比如中国国家地理的杂志社社长李栓科参加了凤凰卫视的铿锵三人行的节目录制，用专业的严谨的客观的理性的观点来评述问题，而他在节目中所扮演的已经不
15、单单是他个人，而是一本杂志的代表，他俨，然成为了中国国家地理杂志的形象大使，用他的媒体形象诠释中国国家地理所具有的特质专业性、权威性、科学性以及高端性。 6.各式活动为旅游媒体扩大影响力 “ 随着大型传媒集团对旅游杂志的主导，他们旗下的旅游杂志走市场化路线，面对当前日益繁荣的旅游 杂志的市场竞争力，杂志只能依靠发行量来维持杂志社的收益。 ” 1即便杂志的广告投放稳定，但是面对竞争日益激烈的广告投放市场，广告投放俨然不是杂志社唯一的收益。当下越来越多的杂志开始选择做媒体活动，评选媒体奖项来打响杂志的知名度并获得盈利。市场经济条件下，杂志不能抱“酒香不怕巷子深”这样的心态，陶醉在自己的世界1张蓉蓉
16、 .我国的旅游杂志对旅游者行为的影响研究 D.北京第二外国语学院， 2009.第 43 页 . 5 里，比如时尚旅游杂志，他从 2002 年改版至今不过短短 10 年，但是他在业界已经有极高的知名度和影响力。这跟他在运营杂志期间举办各种媒体活动而打响品牌知名度是分不开的，比如 2005 年 12 月时尚旅游推出的 首届“读者票选旅游金榜”活动，就收到了受到了广大旅游爱好者的关注，“旅游金榜”每年举办一次，活动方对票选的严谨、专业也让活动及杂志形象更具公信度，当然时尚旅游杂志在举办活动的同时也让其权威性和影响力得到了进一步的提升。除此之外时尚旅游杂志还举办“时尚之旅”大型自驾游活动，创建“垂直极
17、限”登山爱好者俱乐部等等，这类主动推销品牌广告的做法无疑是适应于旅游杂志行业，这也让旅游杂志市场兴旺起来。 三、中国旅游杂志发展中存在的问题 （一）发行量普遍不高 旅游期刊发展从改革开放发展到现在已经从一枝独秀变成了百花 争荣的竞争态势，目前国内旅游杂志超过 100 家，但是市场上的品牌化期刊却极少，这也直接导致了发行量的大小。“中国国家地理是目前发行量最大的旅游杂志，他的发行量也只为 20 万册，其他旅游类杂志发行一般不足 10 万册，有效发行不足 1 万册的则更多，相较于美国国家地理、旅行杂志将近千万册的发行，我国的旅游杂志还有很多需要学习改进的地方。” 1 （二）知名度低、影响力小 旅游
18、杂志形成品牌效应的屈指可数，大多数期刊知名度低，且市场化运作不成熟，中国当前期刊市场赢利的杂志仅 200 多家，旅游类杂志也只有中国国家地理 和旅行家等少数跻身其中。与综合新闻类、家庭生活类、幼儿教育类、科普类等期刊相比，旅游期刊发出的声音还不响亮，还未能进入主流杂志的行列。旅游类杂志出现的越来越多的原因主要是业界人士看到了旅游产业的发展给信息需求带来了机遇，导致有越来越多的新杂志出现，但是在杂志创办的同时受到了其他传播媒介的竞争，这更加促使知名度低的新杂志受到挤兑，而中国的杂志市场尚在探索阶段，所以杂志面临的挑战还有很多。 （三）杂志内容同质化严重 “大多数的旅游期刊在创办之初的定位，即是提
19、供旅游信息、旅游资讯为主”。 2都是以宣传介绍中国名 山大川、名胜古迹、民俗民风为期刊的主要内容，如旅行家、时尚旅游、旅游天地等追求轻松简洁的图文风格，提供大量的旅游信息，如旅游地区的交通、景点1王洁 试论一种特殊的传播方 式 旅游传播 J现代传播， 2003（ 1） . 2赵成旭论我国旅游 媒体及其行业影响 D南昌人学， 2007.第 14 页 . 6 门票、优惠活动、住宿等，让人们对景区有一个系统的认识和了解。实用类讯息正是读者最需要的，但是杂志单单只提供这些简单基本的服务类讯息，这样的杂志定位有很多的弊端，这样的定位基本雷同，没有杂志的自身个性，很难脱颖而出。把吃、喝、玩、乐等作为旅游刊
20、物的主要内容，杂志上所刊登的内容大多也雷同多多，鲜少有题材新颖的旅游文章。而且一系列的专题相互效仿，大同小异，封面包装 千篇一律，毫无创意。如风景名胜杂志，以介绍我国风景名胜区为主，以专题的方式向读者推荐风景名胜，希望用详细有用的讯息吸引更多的读者，但是像这样的专题刊物有很多，内容变相模仿，同质化严重，这造成了巨大的浪费。 （四）杂志内容的肤浅化 由于“读图时代”的到来，旅游杂志在编辑方针上也做出了相对的调整，整版、跨页的高清精美大图充斥着整本杂志，当然这些眼花缭乱的大图同时遮掩了思想的苍白，杂志自己的思想自己的声音却没了踪影。 有这样形象地评价过旅游休闲杂志：旅游杂志就像是美人花瓶，外表是美
21、丽高贵的，但一看就是光有花 架子，没有内涵和品质。而从市面上的旅游杂志可以看出杂志内容都以“玩乐”为主，来来去去不过是一些基本的旅游资讯和“玩乐”路线，杂志内容普遍做浅不做深。如时尚旅游的一文天工造慈城，通读全文，笔者就是带着我们进入了文化古城，告诉我们如何从市区到达旅游景区，一一罗列出景区的景点，通篇介绍了作者所见所闻所想所感，对其的古城文化一字不提，慈城本是慈溪的县衙，对这一段历史却只字不提。笔者对古城的介绍没有做思想的深度，也没有深入古城探索其中的风土人情，古城文化更没有得到很好的传播，这种文章阅读之后便会遗忘，也不会给 读者留下什么印象，有杂志编辑这样说过：现在读者追求轻松，谁都不想要沉重的思想。这种说法虽是一种社会现象，其实是在为自己开脱，旅游杂志内容的肤浅化直接导致杂志市场泡沫化繁荣，更不会給读者留下思考深思的东西。 （五）其他类型杂志对旅游杂志造成威胁 在竞争越来越激烈的媒体市场上，都是顺应了市场需求这一突破点，旅游作为一个社会热点，没有理由其他类型的杂志不想去做旅游专栏，有需求就会有供给，如城市画报这种主打城市文化的文学类刊物开始涉及城市旅游这一专题。虽然城市画报并不是旅游类杂志，但是他已经给旅游类刊物造成 了一定的竞争压力。 （六）数字媒体对旅游杂志的冲击 随着社会信息水平的提高，网络阅读已经越来越被大众所接受，读者可以通过电脑、手
