1、 本科毕业设计 (论文 ) ( 届 ) 论文题目 我国女性时尚类杂志的发展趋势剖析 所在学院 文化与传播 学院 专业班级 编辑出版学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 目录 一、我国女性时尚杂志的背景及发展史 . 4 （一）我国女性时尚杂志发展背景 . 4 （二）我国女性时尚杂志的发展过程 . 4 1 兴起期 . 4 2 摸索期 . 5 3 成熟期 . 5 4 繁荣期 . 6 二、我国女性时尚杂志的发展之路 . 6 （一）我国女性时尚杂志的办刊理念和编辑特色 . 6 （二）我国女性时尚杂志发展中存在的不足 . 7 1 同质化严重 . 7 2 人才的缺失 . 7 3 缺少原创
2、性 . 8 4 过分宣扬消费主义 ，缺乏人文色彩和思想内涵 . 8 （三）解决这些不足的应对措施 . 8 1 进一步细分读者市场，树立自身特色，实现品牌差异化 . 8 2 注重人才培养，加强 人才引进，使女性时尚杂志更具生命力 . 9 3 提高创新能力，积极引进先进思想 . 9 4 注重人文内涵的积累，使女性时尚杂志彻底摆脱拜金主义和消费主义 . 9 三、我国女性时尚杂志的营销策略 . 9 （一）我国女性时尚杂志的营销探析 . 9 1 我国女性时尚杂志营销功能 . 10 2 女性时尚杂志的营销特点研究 . 10 （二）我国女性时尚杂志的广告剖析 . 10 1 女性时尚杂志的广告特点 . 10
3、2 女性时尚类杂志广告存在的问题及发展前景 . 11 四、我国女性时尚杂志的未来发展 . 12 参考文献 :. 12 一、我国女性时尚杂志的背景及发展史 （一）我国女性时尚杂志发展背景 全球化是当今世界发展的大趋势，无论是经济的、政治的，还是技术的、 文化的，总体上都是西方技术、经济、政治、文化向东方流动。对于广大发展中国家来说，“全球化”在现实的环境中，被描述为“与国际接轨”或者是“向西方看齐”。中国趁着改革开放的大好时机，在经济、政治、文化等方面做了系统的调整。为我国现在传媒事业的发展做好完善的准备。 二十世纪八十年代以来，中国在经济迅速发展的同时迈入了大众消费的时代，经历了二十几个年头的
4、划时代发展，使中国人的生活方式和消费价值观发生了巨大的变化。早在 1960年，马歇尔麦克卢汉就曾经在他的理解媒介一书中预言，不断兴起的新科技将会引发全球传播媒体 的变革。女性时尚杂志的发展变迁就是一个典型的例子。 我国的女性时尚杂志从 20 世纪 90 年代以来，其发展成为中国社会一个引人注目的文化现象。其中女性消费文化的发展为女性时尚杂志的繁荣提供了沃土，使之能够具备自由发展的外部空间。 虽然中国社会整体无疑还属于发展中社会，人均 GDP 和人均收入都任然处于很低的水平。但是这种按照“人均”计算出来的低速发展水平，绝对不能掩盖这样一个事实：中国社会已经出现了一个“新富阶层”。正是他们，既是消
5、费文化的对象，也是消费文化的主题；既是跨国财团及其代理进行市场营销和商情宣传的目标，也 是身体力行：“日寸代潮流”、“顶级时尚”和“强力消费”的先驱。 在消费文化背景下发展起来的时尚杂志，面临着时尚杂志与消费文化如何共生共存的问题。由此可见，国内时尚杂志的发展要重视消费文化的引导和建设，树立正确的价值导向，用科学的社会主义世界观、价值观、消费观来指导时尚杂志的经营活动，形成适合我国经济发展水平的消费主义。 这样的历史背景条件下，我国女性时尚杂志的发展之路是一条坎坷的道路，一路摸索着前进。 （二）我国女性时尚杂志的发展过程 纵观我国女性时尚杂志的发展，我们可以分为四个阶段： 1 兴起期 最早我国
6、 女性时尚杂志的发展可以追溯到上个世纪的二三十年代，在上海已经出现了以时装、美容、娱乐、旅游为主要内容的杂志。他们鼓励尊重女性，鼓励女性消费，关爱女性的健康和生活。这些多多少少可以看出当时女性时尚杂志的影子。此外，在内容上关注时尚、名人，形式上更多地采用图片，采用大幅度明星照片作为封面，定期介绍流行的服饰和发式，设专栏对欧美流行电影明星进行评价等，具备了现代女性时尚杂志的一些“时尚元素”， 1这个时期的杂志代表有良友、现代妇女、玲珑。 2 摸索期 在改革开放以前，由于战乱，我国女性时尚杂志的发展一 度处 于停滞的状态，直到 1978年改革开放以后，随着社会经济的发展，大众的物质需求逐渐得到满足
7、，为了从繁重的生活和事业压力中得到释放，人们开始对阅读产生浓厚的兴趣，女性的知识接受能力在这个时期得到了很大的提高，并且女性的思想也逐渐的从传统的封建圈子里释放出来，同时外来文化的冲击使女性的思想进一步开放和走向多元化，文化生活越来越丰富，随之女性时尚杂志也蓬勃的发展起来。这个时期的女性时尚杂志代表有时装、上海服饰。 3 成熟期 中国女性时尚杂志的蓬勃发展始于 1988 年，我们现在熟悉的世界时装之苑 Elle就是在 那一年诞生。由此拉开了中外杂志版权合作的序幕。使国内的女性时尚杂志不再局限于本土，开始她的国际化旅程。 如下图就是部分和国外进行版权合作的女性时尚杂志 中文刊名 母版刊名 主办单
8、位 世界时装之苑 ELLE（法国） 上海译文出版社 时尚 cosmopolitan COSMOPOLITAN（美国） 中国旅游出版社 时尚芭莎 BAZAAR（美国） 中国旅游出版社 瑞丽 主妇之友（日本） 中国轻工业出版社 昕薇 日本讲谈社 中国纺织出版社 张伯海先生在谈起一个合作时曾说道：“当时我有两个想法：一是桦榭菲力 柏契集团出版的生活时尚杂志在世界享有盛名，中国当时缺少出版时尚杂志的经验，合作是一个很好的学习机会；一是中国轻工业正在发展，服装业开始崛起，引进 ELLE这份杂志，可以给中国服装业提供一个沟通世界服装潮流的桥梁” 2时尚芭莎也是在这个时候以 BEST.中国1姜卫玲 .我国女
9、性时尚杂志发展脉络剖析 J.江苏政协， 2009（ 11） .： 54 2 孙燕君，康建中，梅园霖，刘再兴 .期刊中国，中国社会科学出版社， 2003 年 第 79 页 时装的刊名在中国发行，开始时尚芭莎在中国的发展，经过十多年的拼搏和奋斗，实现了其他期刊媒体无法复制的飞跃伴随着社会主义市场经济的发展，国内出现了以时尚、瑞丽、女友等为代表的女性时尚杂志，以其丰富和多样的内容吸引着女性的眼球，这些时尚女 性杂志拓展了女性的生活视野和审美空间，使女性在物质条件得到满足的同时，在精神层面上获得对自身更全面的关注。 4 繁荣期 女性时尚杂志作为一种特殊的精神文化商品，在经历了期刊大洗牌的风雨之后迎来新
10、的辉煌，随之女性时尚杂志的竞争也越来越激烈，为了扩大读者群，走出一条属于女性时尚期刊的发展道路 ,必须不断地修改其办刊的宗旨和方针，适应社会环境和女性生活的变化。 女性时尚杂志对我国整个期刊市场的影响不容小视，总的来说，女性时尚杂志的兴起和蓬勃发展反映了我国社会经济、政治、历史和文化方面的变迁，反映了女性在社会中地位和生 活的变化，也反映了女性对社会的看法和社会对女性的看法。如今女性时尚杂志不仅走在时尚的前沿，而且还在不断地创造着时尚，引领着时尚，再一次充当了反映女性欲望代言人的这一历史角色。 3 二、我国女性时尚杂志的发展之路 （一）我国女性时尚杂志的办刊理念和编辑特色 女性时尚期刊的办刊理
11、念一般与期刊的广告和内容有着密切的联系，对期刊的编辑出版工作有重要的指导意义。 办刊理念顾名思义是指期刊出版者对期刊的定位、社会环境和读者需求等客观条件进行深入分析研究之后，针对期刊的编辑出版工作提出的一种想法或思路，是对期刊的任务、办刊 的指导思想和编辑方针的高度概括。期刊出版的任务就是传达理念、传递信息，帮助人们更好地理解社会、解析客观世界、解决他们所面临的问题。每一种期刊都应当有一个比较明确的办刊理念，这个理念应当是崇高的，如果条件允许的话，我们可以只为了实现自己的理念而办刊。如果期刊的办刊理念要与社会功能相结合，就必须考虑读者的需求，没有读者就不可能开展社会服务、实施社会教化、体现社会
12、效益。 据不完全统计，我国女性时尚杂志的种类已达 50 多种，其中瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、昕薇、时尚伊人、米娜、时尚芭莎、时尚 健康、瑞丽时尚先锋、世界时装之苑、都市丽人的销量排在了 2011 年度上半年前十位。瑞丽系类女性时尚杂志的销量遥遥领先，市场占有率明显高于其他同类杂志，这与瑞丽独特的办刊理念是紧3姜卫玲 .我国女性时尚杂志发展脉络剖析 J.江苏政协， 2009（ 11） .： 54 密相关的。她读者定位进行细分，吸引不同年龄层的人群。瑞丽系列杂志更是将时尚延伸到平面杂志，打造信息时代的网络平台，并且在众多的时尚期刊中，瑞丽系列杂志以其清新活泼、细致实用的风格在国内时尚杂志市场上独
13、树一帜，深受广大消费者的喜爱，因而培养了一大批巩固而忠实的读者和消费人群。 与瑞丽系列相比，时尚芭莎显得 势单力薄，但是能在中国市场上占据一席之地，也与其独特的办刊理念和编辑特色分不开的。时尚芭莎一直倡导美丽、优雅、独立的新时代女性精神。通过分享时装品味和女性力量，打造卓越的社会影响力。时尚芭莎提倡有价值观的时尚。多年来的“芭莎时尚慈善夜”使时尚芭莎在众多同类杂志中脱颖而出，表现出自己是一本有价值观的杂志，从来赢得了更多消费者的青睐。 （二）我国女性时尚杂志发展中存在的不足 在现实环境、媒介环境和受众环境都发生变化的情况下，尽管大部分的女性时尚杂志在宣扬自己的与众不同，但也面临着诸多的困境。
14、1 同质 化严重 在内容上，女性期刊杂志的栏目设置千篇一律，翻看一本杂志，除了刊名不一样，板式、内容几乎一样。如此的雷同使时尚杂志巨大的销量成为一个假象，如果众多的数量是靠重复实现的，那么表面的繁荣就只能是一种虚假的繁荣。这样的虚假繁荣带来了极大的浪费，不仅是人力、财力、物力上的浪费，对读者来说更是不断地重复购买。长此以往读者群体的数量逐渐下降。女性时尚杂志虽然种类繁多但是缺乏鲜明的个性是事实，这是女性时尚杂志界要认真思考的问题。 2 人才的缺失 高层次人才缺失，是我国女性时尚杂志界普遍存在的问题，未来时尚杂志的竞争归 根结底是人才资源的竞争。我国并没有形成完善的人才培养机构。风采主编周一民曾
15、说过：“中国现在时尚杂志的发展非常快，好的人才却不多，风采也好，其他杂志也好，人才的培养是杂志占有市场的一个核心问题，怎么样使我们的编辑尽快发展起来，这是我们要解决的一个问题，也就是人才培养的关键。” 对于一个时尚杂志的编辑来说，较高的文字写作能力，较强的审美感觉、策划能力和组织沟通应变能力，以及在不同时间段内对流行趋势的把握，这些都是一个有能力的编辑者应该具备。 3 缺少原创性 缺少原创性内容，一位地模仿是我国女性时尚杂志的通 病。如果仅仅只是把一本时尚杂志打造来宣传国际品牌服饰、香水、护肤品、珠宝设计等高档消费品。那么它第一步就走错了，因为它把“时尚”这种文化的形态理解成了当下社会中的“时
16、尚的物质”但是我们所说的时尚并不是传播商品本身。很多国内的女性时尚杂志在办刊的过程中并没有从自己的实际情况出发，而是一位地引进国外的办刊理念或者管理制度，并没有真正的理解时尚之风的基本元素，只是表面的稍作改变，使不少选题和真正的时尚相违背。 4 过分宣扬消费主义，缺乏人文色彩和思想内涵 绝大部分的女性时尚杂志倡导奢侈的贵族化倾向和拜金主义，缺少真 实、自然、积极向上的内容。特别是近几年来，我国女性时尚杂志反复鼓励读者要提高自我，懂得享受生活，不仅要在物质上得到满足，更重要的是追求精神上的满足，这种消极的消费主义它所传播的时尚文化是以赤裸裸的消费为特色。 （三）解决这些不足的应对措施 任何东西都
17、是在不断的自我否定中进行完善。我国的女性时尚杂志也是一样。虽然存在着诸多的不足，但是只要我们对症下药，找到适合我国女性时尚杂志发展的道路。我国的女性时尚杂志要取得更大的跨越，必须不断地反省自身存在的不足，充分把握市场信息，运用创新思维模式，在原有的条件下，赋予女 性时尚杂志新的生命力。面对我国女性时尚杂志存在的问题，我们归纳出的解决对策如下 1 进一步细分读者市场，树立自身特色，实现品牌差异化 在同质化竞争非常严重的女性时尚杂志界，细分读者市场，明确自身的特色，重新树立自己的风格，挖掘新的市场焦点和热点。对于一本时尚杂志来说，注重产品的个性和风格是其市场销量的重要决定因素之一。不同的女性时尚杂
18、志无论是在内容还是形式上都力求从不同的侧面表现自己的个性。想要在期刊杂志市场中占有一席之地，就应该从根本上认识到自身作为媒体的特性，敏锐地捕捉市场空隙，进一步拓宽原有的读者群，从 中开辟新的潜在读者群。明确的个性化品牌定位和目标读者群是一本女性时尚杂志成功的关键所在，从期刊的选题策划到整体的栏目设置以及版面安排，都直接指向一个具有特定消费能力和审美趣味的读者群体。以时尚芭莎为例，她以不同年龄段的都市女性群体为对象，形成了鲜明的以年龄段为主的细分市场。 2 注重人才培养，加强人才引进，使女性时尚杂志更具生命力 人才匮乏是目前我国女性时尚杂志面临的一个普遍存在的问题。我们要注重创新人才的培养，强调
19、人的主体地位和主导作用，使其运行建立在文化、知识、智慧、价值观念、精神动力、人文环境以及 高科技发展所形成的巨大创新能力和高素质人力资源之上。 3 提高创新能力，积极引进先进思想 杂志要长久的发展下去，归根到底是内容的不可复制。而内容的独特决定于杂志本身的创意。传媒产业需要有创新能力的人才，其创新能力大到发展战略。媒体定位，小到栏目设置、版面设计、报道策划。都需要用新的视角去审视新的现象，用新的方式去陈述新的内容。 4 注重人文内涵的积累，使女性时尚杂志彻底摆脱拜金主义和消费主义 对于我国的女性时尚杂志来说，缺乏思想内涵和人文关怀已经成为通病。要想占领时尚思想上的制高点，就必须在这个方面有所突
20、破。因 此时尚杂志站在高层次引导女性正确的生活观和消费观，而不是一位地提倡拜金主义和消费主义。在西方文化涌入的今天，面对广大思想开放的新一代社会女性，女性时尚杂志应给予正确的指导和关怀。使杂志所传播的休闲内容注入更多的人文内涵，以此来提高时尚杂志的精神修养和品位格调。 时尚芭莎杂志从创刊以来，也遇到了很多困难和问题，但是通过自身不但改进，才有了今天我们看到的傲人的成绩。它在中国首次提出“让慈善成为时尚”的口号，同时身体力行，连续 7 年举办“ BAZAAR 明星慈善夜”，开创全新慈善模式。时尚芭莎凭借多年来不懈的努 力，开辟了中国慈善的时尚之路。 三、我国女性时尚杂志的营销策略 （一）我国女性
21、时尚杂志的营销探析 女性时尚杂志它提倡的是一种生活方式，不管是它琳琅满目的化妆品，每季不断更新的服装，还是别具心裁的具有席子情调的故事，从内容到形式，从版面设置到页面数都是给读者带来一种时尚的导向。读者从杂志上可以了解到最新最流行的时尚指南。随着国民消费观念的改变和消费能力的提高，女性时尚杂志在我国的发展得到更大的消费市场。 但是很多人把营销和推销等同起来了，其实两者之间还是存在着本质的区别，“推销，简单地说是我销售给你我已有的东 西；营销，就是我销售给你需要的东西。推销的出发点是我，基础是我的产品；营销的出发点是你的需要，基础是我满足你需要的能力”。 4任何杂志想要成功吸引读者的眼球，拥有固
22、定读者群，采用正确的营销策略是至关重要的一步。 4 黄娴 .高端女性时尚杂志营销探析 .江西财经大学， 2009（ 6）， 13 1 我国女性时尚杂志营销功能 （ 1）引领生活时尚，打造高品质生活，刺激消费女性是时尚杂志所倡导的一种高品质的生活方式，教你如何掌握当今的流行趋势，比如今年流行的服饰搭配、流行色素、旅游动向等等。它本质上是一本推销手册，一本导购手册。你按照它的说明去搭配衣服，打扮自己，接受它传达给你的信息，无形中将女性的 消费观念进行了改变，即达到了营销的目的 （ 2） 很多白领女性对华美事物的追求往往体现在形式上。精美奢华的广告插页，模特们在浮光掠影下面的光彩形象，是刺激你向往美
23、好生活的动力。 女性时尚杂志作为新型传媒，它用一种全新的沟通方式将自身与目标群体紧密地联系在一起，讲述品牌故事、个性，培育新的市场和新的品牌簇拥者 5。 （ 3）提供可靠实在的生活资讯，引导目标群体时尚消费。以前女性获得生活资讯的方式比较单一，一般都是通过广播和电视等渠道。随着经济的发展，人们文化水平的提高，我国传播信息渠道开始多元化，有电视、网络、报纸 、杂志等等。而女性时尚杂志因其方便携带受到广大青年女性的青睐，而它所传播的时尚信息也满足了很多女性对社会流行趋势的把握。 2 女性时尚杂志的营销特点研究 女性时尚杂志内容特征： （ 1）封面抢眼。封面一般都是现今炙手可热的明星或者模特，给阅读
24、者奉上了一顿视觉上的盛宴。女生时尚杂志的封面是否时尚化、是否符合本刊的定位是让读者决定是否购买此杂志的重要因素 （ 2）选题新颖。要吸引读者，女性时尚杂志不但要了解今天的时尚，还要有依据的推断出明天甚至是以后的流行，具备超前的目光。瑞丽、时尚时尚芭莎等杂志之所以能在期刊市场上占有自己的一席之地，选题的新颖是一个重要的因素。 （ 3）时尚的排版。对于一个受追捧的杂志，其排版有自己的特色。欧美的女性时尚杂志和日韩的女性时尚杂志在排版上就完全不同。而我国的女性时尚杂志在借鉴国外杂志的同时也是其自身的独特之处。 （二）我国女性时尚杂志的广告剖析 1 女性时尚杂志的广告特点 （ 1）广告内容方面 5 张增峰 .中国女性时尚杂志畅销透视 J.青年文学家， 2009（ 14）， 64
