销售冠军13个正确做事方法.docx

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1、 雨总 : 回答了这么多同学的疑问,我发现一个现象:就是很多同学还是缺乏正确的做事方法,俗话说:“方法不对,努力白费。”今天就跟大家分享一个内容销售人员正确的做事方法: 我们说的正确做事方法,包括以下 13 项内容(俗称 13 太保): 第一、一切成交都是因为爱 1、很难想象一件事,对自己产品充满抱怨的销售,能做好销售! 哪件产品没有硬伤?这个世界有十全十美的产品吗?想明白这点后,我们要像爱护自己的眼睛那样爱护自己的产品,只有自己对产品充满无限的爱,咱们才能在行动上,在谈吐上充满感染力,而这份感染力完全能影响客户购买信心和决心! 2、 把客户当成自己的初恋 ,当成自己最好的朋友,只有这样做,我

2、们才知道如何关心客户,如何更好服务客户,所有的行动都带有主观能动性,正所谓客户虐我千百遍,我待客户如初恋。 3、二者合并起来,就是一切成交都是因为爱!把这点做到极致,你就是销售高手! 第二、成交秘诀 = 人情做透 + 利益驱动(后面详解) 做事方法好比是钓鱼技术 + 鱼饵制作。我们认为 两大成交秘诀是人情做透 + 利益驱动 ,所有的做事方法都是围绕人情做透和利益驱动来行事。我们分两点来做解释。 第一,人情做透 = 钓鱼技术!钓鱼高手知道在鱼塘什么位置下杆最合适,知道什么时间段垂钓收获最大,知道浮漂怎么动就有鱼儿在吃钩子,高手们一出手就有收获啊。钓鱼技术越高,说明咱们人情做透的方法越好,往往能四

3、两拨千斤,一出手就是绝活。 第二,利益驱动 = 鱼饵制作。为了吸引更多鱼儿来吃食,需要制作味道上乘的鱼饵,正所谓一方鱼吃一方饵,一方饵钓一方鱼,制作素食 鱼饵与蚯蚓鱼饵,钓上来的鱼不尽相同。这就好比咱们需要找寻各种利益来满足客户需求,达到驱动双方合作的目的。 我们在这里要提及一个 “客户痛点” 概念,通过市调和见面沟通等方式,不断深度找寻客户痛点,该项工作非常非常重要,找不到客户痛点如何卖货? 我们认为,客户痛点又分为精神层面和物质层面。 比如消费者购买蜂蜜,他们是知道蜂蜜营养价值的,咱们在这方面不必大肆说明,那么曾购买过蜂蜜的消费者,他们的痛点是什么?我认为在于信任方面,也就是对产品安全性更

4、看重,消费者担心买到假货、蜂蜜不纯、甚至是买到人造蜂蜜,这就是蜂蜜消费者普遍带有的痛点。 我们针对消费群的忧虑痛点,需要下大力气塑造自己正面形象,从心底里彻底打消消费群心里顾虑。所以,我们在淘宝看到很多蜂蜜卖家们,他们花费 80%版面介绍自己养蜂场的方方面面,却只花费 20%版面介绍蜂蜜营养功效。 第三、我们销售主张模糊,客户就清晰;我们销售主张清晰,客户 就模糊,开始装傻 做销售好比谈恋爱,双方初次接触时,我们吃吃饭,看看电影,这就是我们销售主张模糊,女生肯定知道我们的目的,但咱们不点破,最后走到一起,都是水到渠成的事情。但如果我们一上来就嘚啵嘚啵表白,人家还不了解咱们人品、性格和能力呢,说

5、不定瞬间就被吓跑了哦,这就是咱们销售主张清晰,客户就开始装傻。 销售三步骤: 1、找到客户群,逐个建立联系; 2、建立关系和信任度(过程漫长,关键环节); 3、建立合作关系,回头客 + 转介绍。 建议 1:不可把销售顺序搞颠倒了,如果客户不信任销售的人品,如何信任他推销 的产品?客户有兴趣了解产品吗?正所谓人品 = 产品; 建议 2:所谓功夫在诗外,别扑上来就跟人家谈合作,一副势利相,那样话题不长久,欲速则不达;谈一次产品即可,功夫该用在建立友谊方面; 建议 3、将客户的拒绝看成是一封邀请函,客户拒绝你,也会拒绝其他销售,咱们机会来了 卖产品就是卖故事 如果通过讲故事的形式,为咱们的产品营造销

6、售氛围,有希望创造卖出高价的环境,因为人类是喜欢听故事的。我们应该为产品包装上精彩的故事,迎合消费群爱听故事的需求。 ZIPPO 的辉煌离不开二战。正是这场战争最终使 ZIPPO 得到了世界的认可。 二战期间,在战火硝烟中的士兵,在寂静的夜里,把玩着 ZIPPO 打火机消磨时间。或者用它点上一根香烟,用它照亮去写一封家书等等。这个小玩意儿一直陪在士兵身边,随时在他们需要的时候派上用场。而 ZIPPO 打火机最大用途竟然可以拯救人的性命。越战期间,美军中士安东尼不幸左胸中枪,然而却大难不死。因为子弹正中口袋里的 ZIPPO 打火机,机身被打的凹了进去,却保住了主人的命。 1974 年,飞行员丹尼

7、尔在旧金山正是利用 ZIPPO 打火机发出的火焰,引导救援队成功找到了自己。 ZIPPO 打火机的故事不胜枚举,给 人们留下的回忆也是深刻而多彩的。战争的阴云已经散去, ZIPPO 打火机从战场走进了商场。如今钟情于它的,除了士兵还有全球的男人和女人。世界上没有第二类打火机可以像 ZIPPO 一样,拥有众多的故事和回味,精彩的故事赋予了 ZIPPO 打火机英雄一样的传奇色彩,使它可以超越普通打火机,成为男人世界的一种精神典藏! 绝大部分销售不会给产品讲故事,所以产品出门就遇阻了。 有同学问了,我们产品刚刚诞生,根本没有故事,怎么办?呵呵,运用三大思维模式扫一遍,发现讲故事那是易如反掌啊。 产品

8、设计师是否做个精彩包装?我们认为移花接木 是善意的谎言;产品设计理念能否讲个经典故事?以老板为模板,能否讲个故事?产品原料?加工工艺?废品率?流程? 只要咱们有为产品包装故事的想法,那讲个故事还叫个事儿?只是故事好讲,讲得是否精彩是否有销售力,那就是另外一个故事哦,这个能力需要培养。 第四、选择跟努力同等重要 如果我们选择一个顶级行业,而改行业销售额翻倍增长,显然是客户需求翻倍!客户需求翻倍,则公司销售人员不必使出吃奶力气推广市场,只需顺时而动,销售额都能跟随行业发展而快速提升。因市场扩大,公司需要更多区域总监和各级经理,而职务提升又带动薪水提升,由此,员工借助大势所趋而走入良性循环的上升通道

9、。 所谓先知三日,富贵十年,咱们羡慕顶级销售所创造的销售神迹,不如反思自己的行业选择。所有销售大师都在讲选择与努力同等重要,那么我们想快速成为顶级销售,不借天时助自己,难道还指望天降贵人,赐福于你?哇,掌握择业秘诀后,现在你 就是自己的贵人! 每个行业就那么一段黄金发展期,错过了,就是那一定是东风不与周郎便,铜雀春深锁二乔。 行业要选择,客户群也要选择,只要我们选择恰当,那就是给销售能力插上一双翅膀,天高任鸟飞啊。 第五、冠军级市调是销售成功的基础 我们来分享一篇文章,史玉柱:我是怎么做游戏策划的 史玉柱经过冠军级市调,数量级都是和上千玩家的讨论,如果列玩家的需求,可以列十几二十条甚至更多,但

10、经过筛选和我的体会,我们最终留下 4 条主要建议,如果我们能把这 4 条做到,从目前的水平而言,觉得就已经够了。 但这 4 条我们能做到的可能 性也不大,尽管只有 4 条。因此我们要聚焦,将所有的精力都放在这 4 条上面。能把这 4 条做好,我们在中国网游业也就能出类拔萃了。 备注:请大家仔细看史玉柱说到的“聚焦”二字!什么是聚焦?那就是集中优势兵力,做单点爆破啊。他手上有 20 多条市调建议,但首先选出 4 条,然后再单爆其中最主要的一条。 其实,我们的做法其实和大 V 牛人们做法同门同派! 最主要的市调建议是关注玩家所获荣耀。 根据马斯洛理论,人有五大追求,从重要程度上来排,第一个追求是生

11、理追求即吃饱饭;第二个是安全 ;第三个是社交,如亲情、友情、爱情等 ;第四条是尊重 ;最后一条是自我实现的需求。 从这个角度来看,来玩游戏的人首先不是为生理需求,也不是为安全需求,社交需求也有,但由于网游的特征,本应该将它列为第一需求,但我没有,我列的是荣耀,这是为什么呢 ?这就是网游的特征。 一个人从网上找的爱情和现实中找的爱情是有差距的,现实中你看到喜欢的异性会发光,游戏里你会吗 ?不会。亲情更加谈不上,友情是有的。这和我列的互动是有关系的。 但第一还是荣耀,也就是第四个追求,这也是玩家来游戏里的第一需要。玩家来游戏内心深处第一的需要其实是想获得其他人的尊重,要获得荣耀。 荣耀到底有多重要

12、, 我打个比方,做房产的人经常说的一句话,投资房地产,最重要的第一是地段,第二是地段,第三还是地段。做网游也是这样,满足玩家需求,第一是荣耀,第二是荣耀,第三还是荣耀。 所以,我们应该把荣耀作为玩家的首要需要来满足。 于是,我们在游戏里经常能看到,一个装备很好的玩家被人称呼为偶像的时候,心里是非常高兴的。一个平时没什么价值的小号把一个大号救活,大号感谢他的时候,这个小号能高兴十分钟,会觉得自己很重要。 还有打群架的时候,只要国王在,都不打其他人了,专打国王,因为打好国王可以上电视。 还有一种情况就是和盟国的国王 在一起的时候,小号经常说,国王,让我杀一次吧,因为我想上电视。这就反映出他内心对荣

13、耀的需求。 在征途里,一旦有本国的镖车被劫,那些大号会奋不顾身地去保护那些小号,去救镖。 为什么会去救镖 ?大号需要自己花钱买竹蜻蜓,救好之后在利益上对自己也没有任何好处。你分析他的心理,其实他就是为了满足他的荣耀,被救的人的一声谢谢就让他很高兴。如果遇到一个识相的小号再刷一下屏,说:“谢谢救了我的镖。”他又会开心十分钟。所以到游戏里,不管大号小号,玩家内心最渴望得到的就是荣耀。但我们的策划却缺少这个思想。 如果意识到这一点,我们的策划在做功能的时候,首先想到的就应该是,我目前做的这个功能是否能最大程度地满足玩家对荣耀的需求。如果有了这根弦,我们绝大多数, 2/3 的功能都能够不同程度地满足玩

14、家对荣耀的需求。这个只要你重视了就完全能够做到的。 之所以我们目前 90%的功能没有给玩家带来荣耀的满足,并不是因为做不出来,而是因为我们没有这根弦。 过去我们包括我自己在想到荣耀的时候,总是会首先想到大号,装备好的玩家,国王、当官的这些玩家的荣耀,我们忽视了小号这些玩家的需求。这些小号和大号一样,来游戏的目的都是为了荣耀。 在 过去的很长时间,我,包括我们的核心团队都没有注重这一点。一旦小号荣耀得到满足会比大号更加兴奋。 我们中国大多数游戏都不重视小号的荣耀,如果我们做到了,那我们的非人民币玩家,我们的在线人数就会得到大量的增加。因此,在此特意要提出,除了大号,我们今后对小号的荣耀要给予特别

15、的重视。 只要重视了,荣耀问题是能够得到解决的。我们一定要统一思想,把荣耀作为玩家的第一需求。 在这里,我要说个事就是我们的上电视,从它推出到现在,效果一直都非常地不错。当我们的电视单为荣耀服务的时候,我们电视的作用还是很大的。 上电视是很简单的事情,只是在屏幕的地方说一句话,但玩家还是很在乎的。这是我们的一个小小的发明,但它在满足玩家需求的方面远远超过其他很多功能。由此说明荣耀对玩家来说是非常重要的。 我们要把玩家对荣耀的需求作为玩家的首要追求来看,同时要把荣耀作为策划工作的一个重要环节。任何功能都要过一个荣耀关,尤其是小号的荣耀的满足。 大家看到史玉柱的策划思路了吧,没有冠军级市调,他们怎

16、么能筛选出“荣耀”来呢?没有圆满实现 4 大建议,征途怎么能有 100 万人同时在线的盛况呢?怎么能在美国上市呢? 史玉柱在销售界被尊称为中国市调 第一人,他也曾说,“自己在公司什么都不干,只做一件事:市调,冠军级市调!” 不论是脑白金还是征途,史玉柱的成功都是站在冠军级市调基础上的。如果我们谈客户,不对客户做冠军级市调,努力发现客户的痛点,怎么能打动客户,促成开单呢?就像蓝小雨在我把一切告诉你一样,他攻克红牛、 SH 家具城、 G 集团包版,针对每个客户都有做可冠军级市调! 咱们可以下个结论,顶级销售与小白之间的差距,就是在冠军级市调这块有最大差距 。 第六、销售最重要的是时刻掌握主动权 乙

17、方见甲方谈销售,似乎是一件很被动的事情,事实也是如此。但对于 顶级销售高手而言,不论他们做甲方还是做乙方,随时都在掌握销售主动权,而且是不论做任何事情。可以查看 面霸 视频。 第七、理由太多,妨碍进步 很多人在做销售的时候,总爱找各种理由,却很少做自我总结和改进,这种习惯要不得哦。找出那么客观理由,对提升销售能力没有一点好处,只会纵容自己骄娇二气, 在团队里面,从来都不听任何理由,必须完成的作业,必须按时完成。这条改变好,自己进步速度快一倍! 团队每日提交一份总结,也就是自己每日学习体会和工作反思,写多少字都行,写成什么样都行,只要求每人提交,但只有 20%的同学能做到从 第一天开始提交,常年

18、不断,而 70%的同学 2 个月后才逐渐养成每日提交的习惯。 不提交总结的理由千奇百怪,我们罗列了一个最情有可原理由排行榜: 突然停电了! 参加婚礼,喝醉了! 女朋友千里之外来看我了! 写到一半趴在电脑前睡着了! 电脑中毒! 我记得交了啊,你没收到? 提笔真不知道写什么! 出差太忙! 生病重感冒! 马上要考试 理由很动人,但我们在想,淘宝购物,有不给钱就拿货的理由?交房租,你编几条理由试一试?欠话费,你去跟电讯公司掰扯?唉,理由太多,妨碍咱们进步哦。 但实话实说,没有经过训练,自己很难主动消灭掉这些借口,不信大家可以试试,看看咱们一周要抱怨多少次? 第八、将自己优势激发到极致 很多销售老师试图

19、改变销售人的性格,冠以激发潜能名号。所谓江山易改本性难移,几堂课就能改学员性格?那是水中月镜中花,甭想改变一丝一毫。 成功人士改变了性格短板才获成功的?答案只有一个:根本没改变!所有成功人士只是把自身优势发挥到极致,从而掩盖自身缺陷。 史玉柱靠做脑黄金保健品发家,后来东山再起以脑白金发迹,从这件事看,史玉柱吸取教训后改变了什么?保健品行业未变,产品名大同小异,市 场操作手法也未曾改变,他只是改变了激进的公司发展模式,在业绩高点公司果断出手,他性格一天也未改变,只是做事方法有改变和提升。 有同学问了,我看了半天自己,平常人啦,好像没有什么优势。好吧,我只能说,咱们不是对着镜子看外貌,扫一眼就知道

20、美丑胖瘦, 咱们要结合行业、岗位来挖掘自身优势,因为每个人有个各自长处,不是吗?比如,你会作诗、你会钓鱼、你懂股票,你认识北京医院系统的人,呵呵,这些都能用到销售中去,而且还要激发到极致,你一定获益匪浅。 第九、工资是干出来,不是要出来的 咱们干得越好,薪水就越高。前期不用在 乎薪水,重要的是最短时间,你的销售能力提升了有多少,因为能力提高越快,薪水自然越快。薪水和能力之间是可以划等号的。 有一些童鞋抱怨自己工资少,付出与回报不成正比,但我要说的是,老板为啥能成为我们的老板?肯定是能力比咱们厉害,咱们干多少活,值不值加薪,老板还不清楚吗?他也想高薪留住人才哦,所以要获得高薪待遇,咱们首先要成为

21、一个公司不可替代的人,要成为有能力为公司创造更多效益的高手! 跟这句话性质差不多就是以创业心态去打工。 第十、成功模式 = 苦干 + 巧干 很多人只期待巧干而逃避苦干。我们要说的是没有苦干做基础,巧干都是浮云。就像昨日我们分享的一个巧妙速成办法,向淘宝掌柜学习,这算是巧干,但没有苦干做基础,问三个、五个掌柜就撤了,呵呵,那玩意能学到什么呢? 浮皮潦草糊弄工作,最后一定工作糊弄我们。 当然,我们提倡的苦干 +巧干,但不蛮干!意味苦干并不值钱。 过去曾有一个小 A 童鞋,他说自己曾一次次去拜访客户,显然,他说的“一次次”跟咱们说的标准不一样!只有把自己逼疯,我们才能把对手逼死; 所有销售冠军都是拜

22、访客户的冠军, 1 次不行? 10 次还不行?好吧,我们看 30 次行不行? 有时陪客户一天,咱们不做铁屁股,眼睛里全是活,在科室动手帮忙打杂干活;冬天带上好茶叶请大家分享;夏天买一大盒冰激凌,人手两支吃着;打着学习旗号套近乎;看见主任桌上放着一瓶西洋参茶,只剩 1/3 的时候,咱们没点想法?应该马上续上一瓶:“您工作忙,怕您到时抓急,我提前给您续上。” 大家看到了吧,前者冠军级拜访次数就是苦干,而后者拜访就是巧干。二者结合起来,威力无边哦。 第十一、冠军数量级 完全理解并做好这句话,我跟随顶级老板整整学了一年,才算彻底领悟。我们提出跟 500 个行业高手学习他们的发财故事、 销售故事、策划故

23、事,这就是冠军数量级,如果只看了 5 位, 50 位高手案例,这属于自娱自乐,对自己进步基本没啥帮助。 销售里做任何事情,数量级不够,都是白搭。 第十二、把自己逼疯,把对手逼死 我们提倡做一件事那就是彻底把一件事做透,单点爆破 = 彻底把一件事做透!我们会跟同学们反复念叨一句话,如果做到把自己逼疯,就能把对手逼死!总之,单爆力量无穷大。 十三、坚持等于人民币 不解释了,真不解释了哦。因为不能坚持的人都是跟人民币有仇啊。 紧急通知:应大家要求,微信群已经成立。已经邀请了一批人进群,现在位置已经 不多 还木有加群的赶紧加下我微信 1371066237 ,我邀请你进群。验证写群里马甲和 QQ(微信群

24、只分享干货,拒绝闲聊) 更多干货内容查看:微信公众号 蓝小雨公开课。科学、系统的帮你解决销售创业难题。上午学,下午用! 打开微信、搜索 蓝小雨公开课。免费学习找精准客户、跟客户聊天的方法 . 蓝 小 雨 和 我 把 一 切 告 诉 你 幕 后 故 事http:/ 销售入门到精通必读的实战笔记 1 http:/ 销售入门到精通必读的实战笔记 2 http:/ 销售入门到精通必读的实战笔记 3 http:/ 我把一切告诉你 mp3 版本 http:/ 视频在线观看 http:/ 各行业销售话术技巧微信精编版。上午学、下午用 (建议收藏) http:/ 认证总群 310632081 验证 空间 以后分享的销售技巧和话术都会在总群进行,大家互相转告下

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