1、毕业论文 任务书 广告学 关于免费营销的研究 一、研究目的和意义 在商业竞争越来越激烈的现代社会里，为了吸引眼球，各种各样的营销手段层出不穷。中国古语云：“欲将取之，必先予之。”想要得到就必须先给予。大小企业都绞尽脑汁地运用各种营销手法，争取使自己的产品在市场上留有一席之地。免费营销的方式在很早以前就已经出现，其中有不少优秀的案例，也有很多的欺骗行为，因此使不少消费者对免费营销存在误解。本研究想证明：网络时代的免费营销不等同于 20 世纪的免费营销，很多各种“免费”是实实在在的免费，不仅仅是为了让消费者得到实惠， 对于经营者来说，并不意味着赔本，精明的商家往往善于巧妙地运用免费营销术，取得更大
2、的收益。 二、 研究内容与要求 研究网络时代免费营销的产生，在查阅历史资料基础上梳理免费营销的历史、探讨免费营销的消费者心理、免费营销的分类、免费营销的发展和变化等、免费营销带来的消费者和商家的双赢模式。重点分析免费的模式，应用案例分别举例说明各个模式，讨论消费者和商家共赢的可能。然后再对免费营销的未来提出自己的看法。 通过调查和资料搜集分析，得出自己的观点和结论，证明免费营销的可能性和可行性。在预定的日期内完成该选题论文的写作。 三、 实施方案：（调研方案、推荐阅读书目和参考文献等） 利用图书馆和互联网、中国期刊网搜集资料，然后对资料整理、分析、总结，梳理免费营销的各种形式，探讨新的免费营销和其双赢模式。提出自己的观点和建议。 推荐阅读： 1 董海博 .免费中国 M.东方出版社， 2010（ 7） 2 （美）克里斯安德森 .免费：商业的未来 M.中信出版社 ,2009(9). 3 王远清 .免费经济：网络商业新未来 J.新经济杂志， 2009(11). 4 王益智 .天下没有免费的午餐 J.沪港经济（ 2002 年 05 月 15 日 P30）， 5（日）酒井利夫 著 陈刚 朱庆福 译 .广告宣传的心理战术 M.科学出版社 ,2008(1).
