1、毕业论文 任务书 广告学 宝洁在国内女性市场的品牌战略探析 以护舒宝为例 一、研究目的和意义 宝洁，作为外来企业 ,从进入中国，直到在中国市场做出一系列极富探讨价值的成功营销策略。这二十多年来，宝洁自身的丰富经营管理经验，独特的企业文化，紧贴市场的营销思路，为宝洁在中国的发展壮大提供依据。研究 宝洁在中国 女性消费品 市场中所做的典型 品牌的案例与策略 ，结合当前国内环境的 热点 ， 探析宝洁 在中国市场成长历程中的成功与失败 ，为我国国内企业和广告行业的发展提供借鉴。 二、研究内容与要求 本选题的研究内容可分为四个大 的部分，品牌战略理论概述 、 宝洁及其女性消费品市场概况 、护舒宝在国内发
2、展及其品牌策略探析 、 建议启示 。 三、实施方案：（调研方案、推荐阅读书目和参考文献等） 调研方案： （ 1） 2011 年 6 月，确定论文选题，在导师指导下，收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； （ 2） 2011 年 10 月 30 日前完成毕业论文初稿； （ 3） 2012 年 1 月，完成论文二稿、三稿的修订； （ 4） 2012 年 2 月 底 论文定稿，并完成外文资料翻译 ； （ 5） 2012 年 3 月参加答辩。 推荐阅读书目： 1仇勇著叩开宝洁之门 M.北京：中国方 正出版 .2004.9 2北京大学汇丰商学院跨国公司研究项目组 . 与中国一起成长 M.北京：北京大学出版社 .2009.4 3科特勒 ,阿姆斯特朗 .市场营销原理 -第十二版 M.北京：清华大学出版社 .2009.8 4法拉，沃纳著；赵银德等译 .女性营销 M.北京：机械工业出版社 .2006.9 5郜明 .广告经营与管理 M.上海：复旦大学出版社 .2010.3 6赛来西 -阿卜都拉 ； 季靖 .广告心理学 M.杭州：浙江大学出版社 .2007.11. 7周禹；白洁；李晓东著 .宝洁：日化帝国百年传奇 M.北京：机械工业出版社 .2010.1
