1、毕业论文 任务书 广告学 广告色彩选择中的色彩心理学分析 一、研究目的和意义 今天的广告使色彩决定结果的时代。这一点最终确立了色彩在设计中的核心地位。但色彩效果的显现对广告而言，通常涉及设计师、广告主、消费者三个方面心理层面的感受。能不能够对色彩的心理影响的综合分析运用最终使之在消费者对于产品本身形成的正面理性认定发挥积极的推动作用是广告业者务必认真思考并加以解决的难题。因此，广告色彩选择的色彩心理学分析才具有重要意义。 二、 研究内容与要求 1.广告与色彩的关系。 2.何为色彩选择，都有哪些层面的色彩选择关 系。 3.色彩选择中的心理表现及效果异同 4.结论。 三、实施方案：（调研方案、推荐
2、阅读书目和参考文献等） 1.通过对大量资料数据的分析解决广告产品在不同阶段的色彩选择表现及其应用价值。在深入分析具体案例的基础上提出尽可能明确的关于色彩选择在应用中冲击力构成的心里多面性。写作中应注意通过具体事实和准确数据增加说服力。 2.要广泛研读相关参考文献资料，拓展思路。 3.深入思考整合所得 4.成文并至少修改三遍 四、 参考文献 著作 1藤沢英昭 .色彩心理学 M,成同社 ,北京 :科学技术出版社 ,1989. 2原田玲仁 .每天懂一点色彩心理学 M, 郭勇译 ,陕西 : 陕西师范大学出版社 ,2009 3保罗 .A.郝比 . 跨文化市场营销 M,芮建伟 ,李磊 ,孙淑芳译 ,北京
3、: 机械工业出版社 ,2000 4内田广由纪 .配色基础原理 . M刘向 ,裘季燕译 ,北京 :中国青年出版社 ,2007 期刊 1宋志明 ,张文新 .论平面广告的色彩新审美特性 J,作家 , 2008,9,8(16) 2钟清英 . 大品牌策略 :王老吉与红岁品牌现象探析 J,科技创新与品牌 ,2009(11) 3 张继渝 .包装色彩的对比研究 J,包装工程 ,2005(03) 4周顺芝 .恒源祥品牌进入色彩营销时代 J广告人 ,2011(01) 5陈烁 .从“绿色食品”一词看汉语颜色词的文化意义 J,文教资料， 2009(30) 外文类 1 The psychology of color： Why winner wear red The New Scientist, 26 August 2009. EB/OL Vol 203,lssue2723 电子文献 1翟文熙 , 红色狂飙 :400 倍速王老吉成功 , EB/OL 2唐珍 .红色药片给人的感觉最好 . EB/OL,人民网 -生命时报 , http:/ 2010-12-08 3 李新，试论色彩设计对消费心理的影响 EB/OL ，人民网 - 人民论坛 http:/
