1、毕业论文任务书 广告学 贺岁广告创意研究 一、主要任务与目标： 很多人对于贺岁广告的理解还局限在企业拜年这一简单的形式，事实上很多企业诸如万宝路、可口可乐等都会在节日期间煞费苦心地制作创意精良 的广告以促进节日消费，同时拉近与消费者的情感距离，论文将以这些优秀的案例作为研究资料，系统地总结贺岁广告的创意策略，为企业的节日促销与节日情感消费提供指导，其结果具有很强的实践价值。 二、主要内容与基本要求： 论文的主要内容可以分为如下方面：第一方面，总结贺岁广告的现状以及制作贺岁广告的必要性；第二方面，分析贺岁广告的创意表现；第三方面指出当前贺岁广告中存在的问题并提出有建设性的意见。 研究过程中注意前
2、期案例的收集与整理，特别是很多国外品牌针对中国人的节日心理制作的贺岁广告。 三、计划进度： 2011年 6月，确定选题； 2011年 9月，提交初稿至网络平台； 2011年 10月，修改论文并定稿； 2011年 11月，第一批答辩。 四、主要参考文献： 1史蒂夫 ?兰斯、杰夫 ?沃尔著 张旭、贾治华译 .独特广告创意中的 52个金点子 M.上海：东方出版社， 2008.1 2黄晓利、赵成文、赵洪波 .广告创意 M.成都：西南交通大学出版社，2006.11 3周为筠 .也看贺岁广告 J.广告大观， 2006/02 4鲁心茵 .贺岁广告的传播学研究 J.当代传播， 2011年，第 1期 5傅秀政 .由恒源祥 2008贺 岁广告引发的 “ 广告创意 ” 之争 J.新闻天地 ,2008/06
