1、毕业论文开题报告 广告 学 浅析传统杂志与电子杂志中的广告投放的对比 -以瑞丽为例 一、课题研究意义及现状 （一）本课题的研究意义 电子杂志，又称 网络杂志 、互动杂志。目前已经进入第三代，以 flash 为主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与 互联网 两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给 读者 ，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。 2003 年台湾一软件公司 正式发行了中国第一本真正意义上的电子杂志 。 2005 年被许多业内人士称为电子杂志的元年 .紧随其后的2006 年 ,是名副其实的电子
2、杂志年 . 进入 2007 年 ,电子杂志已不再那么火爆 . 现在已经进入平稳发展阶段。而 传统杂志在电子杂志流行于国内的时候受到了不小的冲击，几乎不同程度的 遭遇了读者流失、发行量下降、广告经营收入滑坡，有的甚至危及生存 。尽管如此，传统杂志也没有被击垮并且 被电子杂志所取代。总所周知，广告的投入是所有杂志的一笔不小的收入来源。 本课题所研究的传统杂志与电子杂志中广告投放的对比，是以瑞丽这本时尚杂志为例，分析其旗下两种不同类型的杂志即传统杂志与电子杂志中广告投放的方式的不同，以及效果分析。时尚杂志中所投入的广告大都是与其内容相关的，广告内容丰富，也非常符合消费者的口味。瑞丽公司不仅出版了纸质
3、的杂志，还在其官网上免费供应了其电子杂志。并且两者不像其他杂志一般，传统杂志与电子杂志的内容是有差异的，这样增大了客户的阅读量。 由于人们阅读习惯的原因，读者在阅读报纸和阅 读杂志之间的心态是有差别的，阅读报纸更多的是获取信息，阅读杂志更趋向于休闲性。电子杂志采用的是下载的方式，这就方便了读者阅读的随意性 。 网速瓶颈的突破和多种方式的融合体现充分迎合了网络人群的休闲阅读心境，使得读者得以在自由的时间内以一种主动阅读的心态接触电子杂志的广告 。 在电子杂志这一媒介所创设的受众接受广告的途径中，受众以主动接受为主，容易受广告影响。 然而面对电子杂志的迅猛发展，传统杂志并没有到落日黄花的程度，相反
4、的，传统杂志还有很大的市场空间。传统杂志有着不可替代的优点。 杂志广告依然保持快速增长，取得越来 越多的市场份额 。 电子 杂志不会取代传统杂志，将来传统杂志一定离不开 电子 杂志。 本课题通过传统杂志与电子杂志中广告投放的对比分析 -以瑞丽时尚杂志为例 ，总结出广告投放在传统杂志以及电子杂志上的优势，也找出其中的不足，对于今后国内的传统杂志与电子杂志的发展有一定指导意义，有助于提升广告商在杂志中投放的广告效果，减少其损失，同时还可能有助于提升广告在消费者心中的形象，提高在杂志中投放的广告的整体素质。时尚杂志目前的销量虽然还是是非常乐观的，根据本课题的研究，有助于其在未来的发展少走一些弯路并顺
5、利的发展下去。 （二 ） 课题的研究现状 到目前为止，对于电子杂志及传统杂志的研究不在少数，虽然没有出现相关的书籍出版，但是各类广告杂志期刊发表过有关于数字杂志及传统杂志的论文，如广告大观理论版、中国广告、中华新闻报等。而百度百科中更是对电子杂志的概念、中国电子杂志的发展史、发展现状以及趋势、优势与困境等做了详尽的描述。然而，纵观各类期刊，人们所针对的，大多只是针对电子杂志的现状以及未来发展趋势，传统杂志的现状及未来的发展路线，还有电子杂志与传统杂志是否该合作一起发展等内容。电子杂志在之前的发展中出现了瓶颈期， 虽然现在已经有了出路，但是还是有很多问题。传统杂志虽然未被电子杂志所取代，但是相对
6、电子杂志，传统杂志尚有许多的不足之处。时尚杂志在所有期刊中所占的销量是巨大的，为了使其能够平稳的发展下去， 同时基于如今在这方面的研究现状 ，将传统杂志与电子杂志中广告投放的对比分析是有必要的。 所以本课题针对 两种杂志中广告投放的对比 来进行分析， 也许对今后的传统杂志与电子杂志的共同发展 研究有一定的帮助意义。同时，对于已有的参考资料，虽然没有特别针对本课题的内容， 但是仔细去阅读瑞丽的纸质杂志与电子杂志，分析其中的不同，并且参考各种有关 杂志类的论文分析，对于本课题的研究还是具有一定的指导意义的。 二、 课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 (一 )课题研究的主要内容 1.简析当今社会
7、传统杂志与电子杂志的特点与发展趋势 （ 1） 传统杂志 有着不可替代的优点，仍有很大的市场空间 （ 2） 电子杂志 使人们受到多种感官的感受 ， 受众以主动接受为主，容易受广告影响 2.简单介绍瑞丽传媒旗下杂志 3.以传统杂志瑞丽 服饰 美容与电子杂志瑞丽 裳 及瑞丽 妆内的广告投放方式做优劣对比 （ 1） 纸质杂志可以反复翻阅，到达率高，生命周期长 （ 2） 电子杂志价格便宜，亲和度高，表现力强，互动性好 4.提 出个人对传统杂志及电子杂志的广告投放的一些意见： 根据对现状的研究，得出两者可以一起合作发展，扩大市场 （二）课题研究的预期目标 通过 认真阅读与研究瑞丽的两种杂志中各种的广告 ，
8、收集 各种 资料 ,完善自身观点，在规定时间内完成论文。 （三）课题的研究方案 1. 确定选题方向 2. 收集相关资料 3. 在导师指导下，确定论文选题， 并 形成写作大纲 4. 在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 2011 年 6 月，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； 2011 年 10 月 中旬 前完成毕业论文初稿； 2012 年 11 月，完成论文二稿、三稿的修订； 2012 年 12 月底，论文定稿，并完成外文资料翻译； 2012 年 3 月返校，准备论文答辩。 四、参考文献 1 徐晓娜 .时尚杂志植入式
9、广告探讨 F.东南传播， 2010.10 2 郭心蕊 .电子杂志与传统杂志的广告传播形式比较 J.出版广角， 2007.10.01 3 黎宏 . 网络杂志与传统杂志 :竞争与合作 J.中华新闻报， 2007.02.28 4 王一婵 .电子杂志广告的盈利模式与经营策略初探 J.中国编辑， 2009.03 5 胡秀荣 .杂志经营如何应对互联网时代 J.中华新闻报， 2007.06 6 毕童 .传统纸媒复活？ J周末画报， 370 期 B22.2006.01 7 陈经超 李雨芩 杨帆 .电子杂志广告效果探析 基于消费者的广告效果实验比较分析 J 广告大观（理论版）， 2008.02 8 张晓虎 庄巧红 . 传统杂志广告开始走低 J 中国读书商报， 2006.08 9 徐楠 . 电子杂志不是纸媒救命稻草 J 中国传媒科技 ， 2009.06 10廖瑜 从瑞丽服饰美容看杂志广告对其读者群消费的影响 J 职业圈 ， 2007.01 11杨亦婧 中国女性时尚杂志广告解析 J 今传媒 ， 2008.06 12兰永霞时尚杂志广告快速拉升 J 中国图书商报， 2010.08 13方真 .网络电子杂志广告的优势 分析 J商场现代会， 2006 年第 32 期
