1、毕业论文开题报告 广告 学 浅谈隐性旅游广告在韩国综艺节目中的运用 以两天一夜为例 一、课题研究意义及现状 隐性旅游广告是近年来出现的一种新型广告传播方式，因其具有成本低廉、广告空间大、接收环境好等独特优势而受到企业界的青睐。近几年，隐性旅游广告的发展越来越迅速，传播渠道也越来越多样化，尤其在韩国综艺节目中的运用。 (一 )本课题的研究意义： 传统广告在市场上呈现饱和的状态，于是隐性广告开始发展壮大。在广告业中，传统广告易造成消费者心理排斥现象，而且无论是它的播放时间还是传播形式都是单一的甚至是固定不变的 ，不利于广告的传播。 电视广告播出时间受到很大限制和压缩 ， 为谋出路 ,各电视台 必将
2、改革传统的显性广告模式 ,更多地采用广告界限模糊、形式新颖的广告形态 ,将广告资源的发展重点转移到创新广告模式上来 ， 这一广告模式就是隐性广告 。近几年，隐性广告的发展相当迅速，在影视剧、电影、春晚等传播渠道上运用得很多，但是因为起步晚，在发展过程中也存在一些问题。隐性旅游广告的现状：一、 起步晚，发展快，运作越发成熟。 二、植入量不断加大 。三、 植入手段由 “ 犹抱琵琶半遮面 ” 到 “ 掀起你的盖头来 ” 。 韩国综艺节目两天一夜在韩国官方电视台 KBS 上播放，从 2007年 8月 5 日开始至今仍旧保持着同时段收视第一的好成绩。通过对两天一夜的研究来看隐性旅游广告的运用，从中得出隐
3、性旅游广告在新的传播方式中的发展现状和前景，存在问题及解决方法。两天一夜节目在政府的相对支持以及主持群和节目内容的吸引下，使得收视率节节升高，进一步宣传了韩国的旅游景点，吸引了海内外旅游者前往旅游消费。 对隐性旅游广告在韩国综艺节目中的运用的研究，有以下几点意义：第一，拓宽了广告发布媒体的范围，让发布广告不再是传统大众传播媒介特有的权力。利用“韩流”的风靡带动韩国综艺节目在海内 外的传播，于是通过利用这些载体喜爱者对该载体的热爱与信任，来达到让受众相信、认可、接受，进而付诸实际旅行消费的广告预期目的。第二，探索隐性旅游广告在韩国综艺节目中的运用方法。隐性广告本身就是一个新兴的广告宣传模式，而隐
4、性旅游广告是隶属于隐性广告，而韩国综艺节目也是一个新的传播载体，因此在探索的过程中要适当的开发思维。两天一夜这个节目本身就是每期几名固定 MC 去一个地方呆两天一夜，介绍各处的美景和美食，通过他们的实践说明大家可以在周末进行一个短期旅行，放松身心，也要注意这方面存在的方法。第三，对隐性旅游广告 研究的完善和发展。传统广告已渐渐处于下坡，而隐性广告正处于发展期。在发展过程中呈现的问题要对其进行解决，使其得到更好的发展。对于社会的发展现状，隐性广告在广告业中是不断地与时俱进的，通过隐性旅游广告在韩国综艺节目中的研究，可以丰富隐性广告在这个传播载体上的研究成果。 （二）本课题的研究现状： 最早的电影
5、隐性广告出现在 1951 年的非洲皇后号上，哥顿金酒的商标在影片中清晰可见，为人们所追捧。而广告史上最有名的隐性广告是在 1982 年由著名导演 StevenSpielberg 拍摄的美国大片外星人中植入的“里 斯”糖果的广告，使“里斯”糖果成为人们争相抢购的对象，使外星人这部影片成为电影隐性广告的一个里程碑。而我国的第一件影片隐性广告则出现在编辑部的故事，随后冯小刚的大腕、手机和天下无贼等影片成为中国隐性广告辉煌的一页。此外，一些大型的公关活动、歌舞晚会上也相继出现了隐性广告的身影，尤其是近几年的春节联欢晚会，隐性广告频繁登场。 李由、徐光胜在浅论隐性广告与媒介传播中对隐性广告在各个媒介中进
6、行了分析，“隐性广告借助媒介节目扬名 , 而媒介节目则要通过隐性广告获得资金的支持 , 二者除了利益的燎 接外 , 更多的是要考虑二者在形式与内容上的相互制约。” 对于电视隐性旅游广告的表现形式，樊传果在隐性广告在电视节目中的运用研究中说“在电视节目中将某产品作为节目的拍摄场景植入，这在旅游行业是很好的一种广告形式 , 能够在电视节目中充分地展示本旅游景点的独到之处 , 并对这些景点进行详细的描述、刻画 , 吸引观众的眼球 , 成本相对较低 , 效果则相对更好。”汤孝锦在韩国旅游电视广告中国家形象的变迁与原因中说，“在各式各样的旅游广告中 ,电视旅游广告因为可以利用声音、图像、色彩和动感“身临
7、其境”地表现出旅游目的地 的特色 ,因此是旅游广告中最具影响力的形式。这些广告在国外播出时 ,不仅能够吸引国外的游客 ,同时也影响了国外的公众对该国形象的认知、态度和行为。” 对于两天一夜的研究，许芫颜，杨尚鸿在试论综艺节目主持人多元化的角色定位与转换 以韩国综艺节目 为例中说，“两天一夜是一档集电视真人秀、旅游和娱乐为一身的野生写实类综艺节目，每期的参演嘉宾都相对固定，嘉宾加上主持人刚好为 6 人，符合传播学中任务导向的最佳群体人数。” 谭小芳 在 隐性旅游广告新论 中说，“ 隐性广告讲求 功夫在诗外 ，以不露声色的 润物细无声 的方式，巧妙地将旅游广告融入到节目中，让观众不知不觉接受产品信
8、息。 ” 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 (一 )具体的写作框架和研究的主要内容如下： 一、隐性旅游广告的内涵和现状 1、隐性旅游广告的内涵 2、两天一夜中隐性旅游广告的发展历程 3、隐性旅游广告的现状 二、隐性旅游广告在两天一夜中的表现形式 1、在电视节目中将某旅游点作为节目的拍摄场景植入 2、在电视节目中设计一些含有产品或品牌名称的台词 3、通过游戏增加节目趣味性增加受众范围 三、在两天一夜中运用隐性旅游广告 的过程中应解决的问题 1、两天一夜中的隐性旅游广告出现的问题 2、解决运用隐性旅游广告过程中的方法和建议 四、两天一夜中的隐性旅游广告对中国旅游广告的启示 五、结语 (二
9、 )课题研究的预期目标： 通过网络、著作、期刊、报纸等途径搜集资料，从个案中具体分析，以支持课题中所提出的观点。在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （三 )课题的研究方案： 1.确定选题； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作和研究思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进 度计划 （ 1） 2011 年 6 月 7 月 选题、完成文献综述、列出论文的总体纲要、大致修改纲要完成开题报告； （ 2） 2011 年 7 月 9 月 在老师的指导下完成论文初稿； （ 3） 2011 年 10 月 2011 年 11 月 完成论文的修改
10、工作； （ 4） 2011 年 12 月 准备论文答辩。 四、参考文献 1 许芫颜，杨尚鸿 .试论综艺节目主持人多元化的角色定位与转换 以韩国综艺节目两天一夜为例 J 长江师范学院学报， 2010(3) 2 樊传果 .隐性广告在电视节目中的运用研究 J.中国广告 ,2009(2). 3 汤孝锦 .韩国旅游电视广告中国家形象的变迁与原因 J.当代经理人 ,2006(8). 4 朱晓明 . 浅论隐性广告的发展前景 J.商业文化 ,2008(9). 5 樊传果 ,李忠诚 ,张娜 .隐性广告现象解析 J.当代传播 .2005(5). 6 张雪洁 . 从受众心理的角度探析隐性广告 J.青年记者 ,2008(12). 7 谭小芳 . 隐性旅游广告新论 EB/OL. 中国旅游新闻网 ， 2009(3). 8 陈 霁 . 新媒体背景下旅游广告策略研究 J. 现代商贸工业， 2011(2). 9 李由 ,徐光胜 . 浅论隐性广告与媒介传播 J.新闻传播 ,2007(4). 10 周凯 ,方振武 . 韩国旅游形象电视广告传播策略研究 A.当代传播， 2010(5).
