1、毕业论文开题报告 广告学 男性化妆品广告创意特色分析 一、课题研究意义及现状 （一）课题研究意义 随着社会文明程度的不断提高，人们对新时代男人应具备的条件和特征有了新的定义。品质、细节、穿着乃至礼仪等，都成为了新一代男性社交规则。这些使男人们开始注重外表，从而 进行加工或 者 适度的 包装 ， 达到彰显个人品味的效果 ， 进而让 他人 能迅速地 通过你的外 在形象 收集 到有关你的内在消息。其次，全球在迅速推广消费主义观。消 费主义观就是 追求体面消费 的观点 ， 即渴望 无节制的物质享受和消遣，并把这些当作 自己 生活的目的和 自己 人生的价值 。这样的 消费观推动了经济基础比较占有优势的男
2、性，使之成为了化妆品市场生力军。再次，研究证明男性由于肤质、生理特点、生活习惯等原因，本身就具有对化妆品有需求。在这个大的背景下，涂脂抹粉已不再是女性的专利，男性化妆品消费俨然成为了 2011 年化妆品市场最新最热的消费热点和增长点，这块极具市场开发价值的处女地成为了各大商家蠢蠢欲动的争夺领域。 广告一直以来是引导消费群体观念的重要渠道，但却一度成为男性化妆品市场的一处漏洞。 广告 创意 是广告内容中很重要的部分，是 广告主 的企图和讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，在传播讯号中所应 用的某些 源 动力，以 此来 引发消费者对 于 某项活动 的 动机，或 者 影响其对于某样产品或服务 的 态
3、度。它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败 关键 所在 。 目前越来越多的男性化妆品广告出现在我们的视野中，其创意特色也比较鲜明。 在广告人眼里的化妆品广告中提到“按照中国的传统观点，美丽就是完美，没有半点瑕疵，因此造成很多化妆品广告都追求这种极致完美的表现方式。我们现在新的定位是不希望把这种非常标准化的美丽带给大家，我们提出一个新观点：我拥有自己的美丽，非常个性化，而不是完美毫无瑕疵。 ”所以在化妆品广告行业来说，化妆品广告 需要一个说辞，而男性化妆品广告更需要一个精致的说辞，也就是需要一个独特的“销售卖点”。 但是好的男性化妆品广告的创意也存在一些问题，比如男女化妆品概念混用的现象。例
4、如，采诗的洁面乳仍然沿用女性洁面乳的广告语：“清爽不紧绷”，大宝、隆力奇等都表达着男女皆用的概念等。 本课题探讨的是男性化妆品广告创意特色，这种探讨有利于 提高 男性化妆品广告创意的水平，不仅令 受众印象深刻，更有益于该品牌在男性群体中建立鲜明的形象和风格，有益于男性群体对该品牌的认知和独特印象的加深；本 研究也同样有利于广告人在创作广告的过程中不仅注重 所创作的作品的新颖性，更注重其作品想表达的深刻内涵。除此之外，对正在学习广告的广大师生和研究广告的学者来说，也是一个提升自己创作广告能力和研究广告信心的重大课题；研究对 男性化妆品的销售与推广的意义同样深远而悠长。 （二）课题研究现状 从现有
5、的文献资料来看，国内外学者主要在男性化妆品广告的创意、创意表现以及经典案例分析作出了调查和研究。 对于化妆品广告，学者们从各个方面进行了研究，如：北京理工大学出版社传奇翰墨编委会编著的化妆品一书，从品牌故事、品牌文化、经典名品、广告创意等 360的全方位内容对中国化妆 品广告创意进行研究。 对于男性化妆品广告和广告创意，学者们进行了如下的研究： 陈伟强 的 品牌诊断在全国男性护肤品市场的运用 中从男性的习性、喜好以及思维方式出发研究了男性化妆品广告创意应该注意的方面；中国传媒大学出版社出版的由郑建鹏等编著的广告创意与文案一书中，研究了男性化妆品广告中文案的重要性以及文案写作时需要注意的地方。
6、面对强烈的时代竞争，近年来学者们对于化妆品广告创意表现形式的研究也越来越多，如：由中国广播电视出版社秦俊香著的影视创作心理一书，就化妆品广告拍摄的角度、画面构图、主体以及客体等方 面分析消费群体面对化妆品广告时的心理变化状态。 但纵观现有的研究成果，关于男性化妆品广告创意的研究成果较少。现代广告是通过各种大众传媒媒介而无所不在的进行传播的，广告不再仅仅是一种促销手段，而是成为一种影响消费者消费意识和社会文化的工具，现代广告旨在塑造消费者依赖以产品或服务为主要生活方式的价值观念，并间接或直接地刺激着受众的消费主义思想的形成。 而男性化妆品广告创意特色的具备是男性化妆品销售的必经因素，因此对于男性
7、化妆品广告创意特色的研究就显的十分必要了。 二、 课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （一） 课题研究的主要内容 1、现状 2、现有男性化妆品广告现状 3、策略 4、表现形式 (二 )课题研究的预期目标 通过搜集资料，从个案中具体分析，以支持论文中所提出的观点，在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （三）课题的研究方案 1.明确选题方向； 2.在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作思路； 4.在导师的指导下，集中精力完成论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 2011 年 6 月中旬确定论文选题，在导师指导下
8、，围绕选题收集相关资料； 2011年 67 月完成开题报告和文献综述； 2011 年 8 月完成该选题论文初稿； 2011 年 9 月 2011 年10 月完成论文二稿、三稿的修订； 2011 年 11 月完成毕业论文的修订； 2011 年 12 月准备论文答辩。 四、参考文献 1秦启文，周永康 .形象学导论 M.北京：社会科学文献出版社， 2004. 2传奇翰墨编委会 .化妆品 M.北京：北京理工大学出版社， 2011. 3王诗文等 .影视广告创作基础 第 2 版 M.合肥：合肥工业大学出版社， 2011. 4郑建鹏，张小平 .广告创意与文案 M.北京：中国 传媒大学出版社， 2011. 5秦俊香 .影视创作心理 M.北京：中国广播电视出版社， 2004. 6田长广 .影视创作与营销策划 M.北京：北京大学出版社， 2008. 7刘平 .电视广告学 M.成都：四川大学出版社， 2003.
