1、毕业论文开题报告 广告 学 浅析横店影视城的创新营销战略 一、 课题研究意义及现状 1. 课题研究的意义 现如今越来越多的企业将竞争战略的视角从重视有形资源转向重视无形资源：把构建经营模式的理念从物质驾驭精神转变为精神驾驭物质。相对于传统的经营模式来说，它完成了对传统经营上存在种种弊端的否定，也可以为企业的长期存在、如何在大洗牌中取胜，以及发展路上种种困惑的破解提供一条新路。横店的品牌化经营是比较成功的，通过对其品牌推广战略的研究分析，给其他品牌发展提供借鉴意义。 2.课题研究现状 在横店影视城的品牌经营被提到决策 议事日程的那年，正是和横店几乎同时起步、同属于主题公园范畴的杭州“未来世界”大
2、红大紫之际 ,而时至今日，就在“未来世界”被迫终结自己命运的时候，横店影视城却成功将横店影视城这个品牌推向了整个中国甚至世界的舞台。由此可见对横店影视城品牌推广的研究具有现实意义。近年来，学者们针对横店影视城的研究也越来越多： 曾毓琳编著的横店传奇 横店影视城发展的探索对其中的原因进行了深刻的剖析：重复建设、粗制滥造、没有可依托的文化内核、产业化程度过低。从这几个方面研究横店影视城的品牌发展模式，有利于深度文章的主题。 在中国 期刊网中找到一篇文章 横店影视城发育环境 SWOT 分析，文中不仅对横店影视城发展为国内影视旅游的龙头企业所具有的优势分析，也提出了横店影视城在旅游产品开发和营销方式等
3、方面存在的不足。通过对横店影视城发展环境进行 SWOT 分析，本文提出横店影视城品牌发展的战略目标定位，并从产业链建设、旅游产品开发、营销方式等方面提出了企业应该采取的保障措施。 在中国期刊网中有一篇名为横店旅游：赢得“未来”就是靠品牌较量的文章，对横店影视城品牌发展历程进行了研究，并将其归纳为三个阶段：通过 5 年努力，已成功地完成了旅游资源 的整合，树立了整体品牌形象的第一阶段 ;现在在实施全面提升影视城品牌形象，使其成为这敬爱那个首选旅游目的地之一的第二阶段；而“将横店影视城打造成一个在国内享有盛誉，在局部国际市场具有一定知名度的旅游目的地”为第三阶段。 沈伟光编著的成功企业一书中分析了
4、横店影视城一步一步走向成功的营销方式，其中着重分析了“一城一策”这种营销模式，值得借鉴。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （ 1）课题研究的主要内容 一、创新营销相关概念 （一）创新营销的概念 （二）创新营销产生背景 二、横店影视城创新营销背景 （一）横店影视城发展状况简介 （二）横店影视城创新营销产生背景 三、横店影视城的创新营销之路 （一）推行“一城一策”营销战略 （二）用丰富产品夯实创新营销基础 （三）活动营销和新闻营销 三、总结 （一）充分利用影视作品对旅游业发展的促进作用 （二）适时增加和改进旅游项目 （三）创新营销机制，确立市场主导地位 （ 2）课题的研究方案 1.明确
5、选题方向； 2.收集相关资料 ,实地调查； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 2011 年 6 月下旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； 2011 年 11 月 30 日前完成毕业论文初稿； 2012 年 1 月，完成论文二稿、三稿的修订； 2012 年 2 月初论文定稿，并完成外文资料翻译； 2012 年 3 月返校，准备论文答辩。 四、参考文献 1 1沈伟光 .成功企业 M .新华出版社 ,2005. 2曾毓琳 .横店传奇 横店影视城发展的探索 M .北京大学出版社 ,2008. 3曾毓琳 .中国好莱坞 横店影视城全景大扫描 M .中国社会出版社 ,2006. 4 胡晓明，殷亚丽 .文化产业案例 M .中山大学出版社 ,2011. 5郑韬，蒋祖云，章国斌 . 横店旅游：赢得“未来”就是靠品牌较量 J .江南游报，2007（ 05） . 6陈扬渲 .从拍摄基地到跨省经营院线再到进军影视创作 横店影视扩展路 J .浙江日报， 2010（ 04） . 7 王丽丽，朱小丽 . 横店影视城发育环境 SWOT 分析 J .内蒙古农业大学学报， 2007.
