1、毕业论文开题报告 广告 学 摄影类平面广告的纪实性及其品牌理念传达 一、课题研究意义及现状 （ 1）课题研究意义： 摄影类平面广告作为运用摄影的特性及来进行传播的广告形式，以其能够生动形象地表达商品信息而成为现代广告中甚为实用的形式。在摄影被使用于广告的一百五十多年间，摄影广告的表现手法不断丰富完善，其中写实性既作为一种表现手法又作为一种风格被越来越多的广告人所运用。 创意性、艺术性一直是广告人最愿意提及也受重视的，但我们往往忽视平面设计中写实性也能给我们带来非常好的传播效果。例如给我们留下深刻印象的那则希望工 程大眼睛女孩的平面广告，照片中没有电脑作图的藻饰也没有什么创意技巧，只有一个 手握
2、铅笔头、 有着蓬乱头发 的小女孩，但她那 双充满求知渴望的大眼睛 却打动了许多人的心。直至今日，我们提及希望工程，还是会想到那个女孩子。虽然现在纷繁的新技术的确能触动我们的眼球，但返璞归真写实性的广告有时候更能触动到我们的心灵，引起消费者的情感共鸣。 另外，摄影类平面广告的写实性也能起到说服消费者购买的作用。通常情况下，广告为衬托产品的优点，倾向于选择形象、气质上佳的明星、模特，以完美形象引起消费者对产品的期待及购买欲望。而现在许多的消 费者已经越来越理智了，在众多明星广告的虚假成份被揭露后，人们更愿意看到一些关于产品本质，体现产品本身质素的广告。无印良品的平面广告就是很好的例子，它没有明星，
3、甚至没有“人”，它只拍摄产品本身，以简洁的背景来凸显产品的质感，吸引住消费者。 因此，能够利用好摄影类平面广告的写实性对许多品牌来传达品牌观念是非常有效的。广告的本质在于宣传产品，传达信息从而体现出整个品牌的形象。如果我们把注重视觉创意和表现置于对企业、品牌或者产品信息及理念表达之上，则会削弱广告的功能性。一些特定品牌通过摄影类平面广告 能够在最大程度上 还原品牌的本色，有助于品牌的理念传达。 那么，如何通过摄影类广告的写实性来传达甚至算精神层面的品牌理念，这是我后面论文的重点研究部分。故我认为这个课题非常具有研究意义。 （ 2）课题的研究现状： 目前，我国传媒学界和业界对摄影类广告的研究还是
4、较多的，比如 林路的广告摄影 ，从整体上分析了摄影类广告的发展历史、现状、以及发展，它较为侧重摄影方面的内容，以摄影技术的发展来引出摄影类广告的发展脉络。在比如 许景辉的试析摄影广告的表现手法、 曾湘平 的广告设计中的摄影创意手法探析，他们多侧重于摄影广告的创意表现，内容较为宽泛与丰富。 而关于摄影类广告写实性特征的研究就较少了，有也只稍有涉及。例如 许景辉的试析摄影广告的表现手法中认为摄影有真实、细腻的记录能力，因而能真实地再现质感、形态，给人以真实可信感。再如 曾湘平 的广告设计中的摄影创意手法探析中写到：写实性画面，多以商品的外部 造型或可能表现的内部结构为主体对象。通过对商品的直观描写
5、，让消费者尽可能多地了解商品。在进行写实性画面描写时，要求摄影师用考究的光影、细腻的肌理和真实的色彩，准确入微地再现对象外貌和细节，使作品具有高度的真实感和纪实感，从视觉上让 消费者产生一股强烈的吸引力和感染力。另外还有李威的中国广告中“写实风格广告”现象的探索性研究 中是对广告的写实性作了较为全面的论述。 关于品牌观念传达部分，也有一些文献对其做出研究。在黄靖的平面设计中的品牌观 品牌理念对于平面设计的影响中他认为品牌不仅仅是用来区别于不同厂家所生产的产品，还更多的包含了一个企业的形象、产品的不同属性、以及不同的消费人群属性。在经过长期的积累过程后，在不同的消费者心中形成了不同的品牌印象，这
6、些认知是整体相同而又有所差别的。虽然对品牌理念部分有了较为完善全面的论述，但针 对某种特性对其传达效果的研究我并没有查阅到，这也将成为我论文内容的重要研究部分。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 课题研究的主要内容： 从摄影写实性的角度出发，以摄影类平面广告为研究对象，并以写实性特征为基础，进行其对品牌理念的传达益处的分析研究。研究内容主要为摄影类平面广告的写实性，通过对相关平面广告的分析，归纳出写实性的特征、优势与传播效果，找到如何更好的把摄影的写实性运用到传达品牌理念中去。具体提纲如下 : 一 .主要分析 摄影类平面广告 1.概述 2.历史 二 .选取较有代表性的摄影类 平面广告
7、进行较分析，找出这些作品共性特点 : 1.如何运用写实性表现产品信息的 2.表现效果如何 3.概括归纳出写实性的特点及其优势； 三 .在之前研究的基础上，提出如何运用写实性来推广品牌理念，通过对文献及相关作品的分析，在成功的作品中取其精华，找出真正适用的方案。 课题研究的预期目标： 通过搜集资料，及个案的具体分析，研究摄影类平面广告写实性特征及其如何有效传达品牌理念，以支持论文中所提出的理论。在预定的日期内完成该选题论文的写作。 课题的研究方案： 1.明确选题方向 2.收集相关资料，书籍和 论文是本文的主要研究方向，另外还将整理一些与课题相关的平面广告作品资料 3.在导师指导下，确定毕业论文选
8、题，并形成写作思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订、定稿工作及论文答辩。 三、课题进度计划 （ 1） 2011 年 6 月中下旬，确定论文选题 （ 2） 2010 年 6月 20 30 日 在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，文献综述，形成写作提纲； （ 3） 2011 年 7 月 9 月初完成毕业论文初稿； （ 4） 2011 年 9 月 2011 年 12 月，在导师指导下，完成论文二稿、三稿的修订； （ 5） 2011 年 12 月，进行第一次论文答辩。 四、参考文献 1 许景辉 .试析摄影广告的表现手法 J .江西社会科学 .1998（ 5） : 第 80
9、-81 页 . 2 王荔 .当代平面摄影广告中的视觉形态分析 J .装饰 .2009（ 3） : 第 140 141 页 . 3 林路 .广告摄影 M .上海 :上海教育出版社 .2003:第 009 011 页 . 4 张友明 .当代平面摄影广告中的视觉形态分析 J .郑州轻工业学院学报社会科学版 .2002（ 6） :第 51 -53 页 . 5 曾湘平 .广告设计中的摄影创意手法探析 J .当 代教育理论与实践 .2011（ 3） : 第137 -138 页 . 6 黄靖 .平面设计中的品牌观 品牌理念对于平面设计的影响 J .艺术与设计 2008（ 1） : 第 34 -35 页 .
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