1、毕业论文开题报告 广告学 浅析淘宝原创女装品牌的创意摄影策略 一、课题研究意义及现状 （一）本课题的研究意义 随着商品经济的发展，淘宝已渐渐进入我们的日常生活。现在越来越多的人选择在网上购物，网上购物带给我们意想不到的便利。人们在网上购买衣服，鞋子，包包甚至是手机等数码产品。网上购物渐渐成为宅男宅女生活的一部分。根据数据显示，现在淘宝女装比男装等产品更好卖，首先女性比较容易冲动消费，当看到一款心动的产品的时候难免禁不住诱惑，就直接购买了。另外女性比较注重性价比，而淘宝正是这样一个平台，淘宝上的商品普遍比外面 的便宜，即使是品牌的旗舰店，产品价格也低于外面的实体店。正是由于女性这样一个庞大的消费
2、群体的存在，在加上现在大学生大多具有创业心，而淘宝正好提供了这样一个平台，因此，淘宝上的店铺越来越多。而要在众多的品牌中脱颖而出，独特的产品照则是必不可少的。为了让自己的产品照脱颖而出，创意是非常重要的。有人说过“一条创意可以打赢一场战争，一条创意可以改变一个人的一生，一条创意可以救活一个企业，一条创意可以创造一个奇迹”由此可见，创意在各行各业都有着不可小觑的作用。论文将以淘宝原创女装品牌为研究对象， 深入研究创意摄影 对淘宝原创女装品牌的建立和品牌忠诚度的作用，这对今后淘宝女装品牌的建立有借鉴作用，使淘宝女装的发展更加有序，使淘宝走向更辉煌的明天。 （ 二 ） 课题的研究现状 目前淘宝上运用
3、创意摄影的网店卖家还不多，大部分店家没有自己独特的创意和识别度，有些店家甚至盗用别的店家的图片。目前国内对淘宝女装品牌的品牌营销还没有相关的书籍，主要还是把摄影当做一种手段来更好的展示产品。在 沈玥撰写的关于现代商业摄影创意的重要性分析（民营科技 2010第 12期）主要研究的是创意的重要性：在淡然撰写的 奇幻世界商业摄影的创意时代 （数码 先锋 2008 第 12期）主要研究的是创意对商业摄影的重要性；在陈晶晶撰写的网店摄影师（商界 2009）主要研究的是网店摄影师需要具备的品质；在 徐鸥 撰写的服装品牌网络营销发展现状及其对策分析（江西金融职工大学学报 2010 第6期）主要研究的是服装网
4、络营销的现状与发展；在杨银辉撰写的网店营销策略探讨（商场现代化 2008） 主要研究的是如何进行网络营销； 在东东撰写的网店经营辅助技术全攻略（清华大学出版社 2008）主要研究了如何更好的进行网店摄影。 本论文以淘宝原创女装品牌中的一个风格为研究对象 ，侧重研究创意摄影对原创女装品牌的建立和巩固的作用。 以上文献中个别部分对本论文的写作有一定的帮助，但在大方向的把握上还是存在很大的区别的，希望通过对淘宝原创女装品牌的创意摄影策略的研究总结出作用，对将来淘宝品牌的建立有一定作用 。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 (一 )课题研究的主要内容 1.创意摄影与女装品牌塑造的关系 （ 1
5、）创意摄影的涵义 （ 2）创意摄影对女装品牌塑造的意义 2.淘宝原创女装品牌的创意摄影现状 （ 1）运用创意摄影的品牌概况 （ 2）不同的创意摄影方式 （ 3）女装品牌如何运用创 意摄影 3.淘宝原创女装品牌的创意摄影策略 （ 1）专业模特的创意摄影策略 （ 2）非专业模特的创意摄影策略 4需要注意的问题 （二）课题研究的预期目标 通过调查研究，在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （三）课题的研究方案 1.明确选题方向； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 2010 年 6 月，
6、确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； 2010 年 7-8 月完成毕业论 文初稿； 2011 年 9-10 月进行论文修改并定稿； 2011 年 11 月，第一次答辩。 四、参考文献 1光合网 .网店商品摄影从入门到精髓 M.杭州 .浙江摄影出版社， 2010.6 2任宏伟 金川 .创意摄影与表现 M.重庆 .西南师范大学出版社， 2009.8 3东东 .网店经营辅助技术全攻略 M.北京 .清华大学出版社， 2008.5 4英 李弗罗斯特 .王彬 朱婷婷 王海燕译 .创意觉醒提升摄影表现力的 50个秘技M.北京 .人民邮电出版社， 2010.9 5美
7、Chase Jarvis.李钰婷译 .iphone影像随行国际商业大师的 iphone摄影艺术 M.北京 .人民邮电出版社， 2010.1 6沈玥 .关于现代商业摄影创意的重要性分析 .民营科技 J.2010.第 12期 7编辑部 .广告摄影与模特儿 .国际新闻界 J.1991.第 1期 8周盈浅析中国商业摄影市场现状及商业摄影师应具有的品质 .活力 J.2009.11 9肖芳 .让艺术和商业谈个恋爱 .今日科苑 J.2010.第 4 期 10淡然 .奇幻世界商业摄影的创意时代 .数码先锋 J.2008.第 12期 11杨文剑 .设 计与商业摄影 .设计大观 J.2007.07 12杨银辉 .网店营销策略探讨 .商场现代化 J.2008.8 13徐鸥 .服装品牌网络营销发展现状及其对策分析 .江西金融职工大学学报J.2010.12.第 6期 14林燕萍 杨陈 .浅析个体服装网店营销战略 .现代商业 J.2009.第 26期 15贾月梅 .网络时代消费者行为特征以及营销策略 .现代财经 J.2001.第 8期 16陈晶晶 .网店摄影师 .商界 J.2009.10
