1、毕业论文开题报告 广告学 手机报广告传播策略研究 一、课题研究意义及现状 （一）本课题的研究意义 手机报纸是信息技术革新导致报纸和手机相融合而诞生的一种新的信息传播方式。 与传统媒体相比，手机用户对手机广告的反应更快，阅读率也更高 ，它有着较强的扩散性和受众再传播。手机作为现代人出门必带的信息终端，它的渗透力是不可忽视的。有些人可以说是随时手机都不离身，甚至是 24小时不关机，因此说手机媒介对受众的影响是全天候的。目前最常见的手机报模式，它类似与传统纸媒，就是报纸的内容通过运营商将新闻以手机彩信的方式传送到受众手 机终端上。受众在浏览彩信的同时就是在阅读报纸。常见的手机报有 12580手机报、
2、中国移动手机报等。 虽然手机媒体是一个新型媒体，但是现如今的发展还有很多不足。也就是说，它还有很大的发展空间。根据市场调查，手机广告是受到用户欢迎和市场认可的。如从目前用户愿意订阅手机报情况来看，手机用户对气象服务、 IT 产品价格资讯、商场促销信息等类别的手机报接受度较高。同时，不同性别手机用户对手机报也存在明显性别差异：男性用户比女性用户更倾向于接受 IT 产品价格资讯、手机增值服务以及游戏推荐等手机报；女性用户则倾向于接受气象服务 、商场促销信息、音乐及旅游资讯等内容。手机报虽然方便，但是还有很多局限性和缺陷。 这些劣势将会阻碍和延缓手机报的发展速度 。比如说手机屏幕太小、手机报受众相对
3、少（面向的是 是指知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群 ）、内容缺乏创新等缺陷都将严重影响到手机报产业的发展。因此，合理的传播策略是手机报产业发展的必要条件。 我的论文主要叙述的是手机报广告的传播策略。好的传播策略是成功推销 产品的关键。就目前手机报广告的发展现状，它还处在发展初级阶段，有很大提升空间。分析清楚它的发展现状以及发展趋势可以进行有针对性的和进 行传播策略分析，进而帮助手机报产业的深远发展。 （二） 课题的研究现状 手机报的诞生，意味着报纸形态更加走向多样化。对手机报的传播策略分析可以帮助手机报产业走向更成熟的发展。在一些已有的著作中，对手机报的传播策略这一方面的研究很少，
4、过多的研究集中于手机报的现状研究及长远发展的研究。袁丽媛撰写的手机报纸之现状及其发展（阴山学刊 2007年 12月第 20卷 第 6期）和李琳琳撰写的 手机报纸 VS 传统报纸 ： 坟墓还是春天 ？（新闻传播 2009.8）以及 宫承波主编的新媒体概论（ 2009年 10月第 2版 第二十二章）等主 要研究的是手机报的特点、发展优势、制约因素以及它的发展前景；徐建撰写的浅析手机新媒体在健康教育中的应用前景与传播策略（健康教育 2011.1）主要描述手机新媒体的应用前景，健康的传播策略以及在健康传播中应用手机新媒体的意义； 马晨莲撰写的报业集团形象塑造的“全传播”策略（当代传播 2007年第 5
5、期传媒观察）主要探讨的是报业集团形象传达的“全传播”策略和如何让利用“全传播”策略树立报业集团形象，增加报业集团的品牌价值 ；邵素宏撰写的手机报纸异军突起，移动业务迎来发展新机遇（广告大观媒介版 2006 01）主要研究的是手机报的出现，移动运营商、平面媒体、互联网站等纷纷涉足，带动了彩信 wap等移动数据业务的发展；周亨友撰写的报纸整合营销传播策略分析（新闻界 2006.6报业市场）主要介绍报纸的营销对象、营销方式、营销目的、营销范围和营销规划。 本论文主要针对手机报纸出现的已有问题而进行传播策略分析。以上材料将作为我进行论文研究的背景资料。相信站在前人肩膀上进行研究的我会分析出有效的、成功
6、的传播策略，进而推动手机报产业的发展。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 (一 )课题研究主要内容 1 手机报广告概述 （ 1）发展现状 （ 2）传播优势 2手机报广告的现有传播策略 方式一：在手机报内容中加载软文性质的广告内容，可包含图片，文字，及联系方式，网址等相关信息。方式二：传统方式的硬 性 投放，图片或其他方式。方式三：企业专刊的形式，即制作广告主宣传内容的手机报专题。 3手机报广告的潜在传播策略 搜索引擎的赞助（例如狗狗搜、盘古搜等）； 3G 手机报，可以使企业或个人或政府单位建设自己的手机报，发送政务手机报、企业内刊、行业手机报、客户手机报等。 4、未来展望 （二）课题
7、研究的预期目标 通过调查研究，在预 定的日期内完成该选题论文的写作。 （三）课题的研究方案 1.明确选题方向； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 2011 年 6 月，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； 2011 年 78 月前完成毕业论文初稿； 2011 年 9 月 10 日， 提交初稿至网络平台 ； 2011 年 910 月，修改论文； 2011 年 1112 月，答辩（一辩、二辩）。 四、参考文献 1宫承波 .现代报刊概论 M.北
8、京：中国广播电视出版社， 2010.8. 2宫承波 .新媒体概论 M.北京：中国广播电视出版社 2009.10第 2版 第二十二章 . 3田青毅 .张小琴 .手机：个人移动多媒体 M.北京：清华大学出版社， 2009.11. 4匡文波 .手机媒体概论 M.北京：中国人民大学出版社， 2006.9. 5舒咏平 .陈少华 .鲍立泉 .新媒体与广告互动传播 M.武汉：华中科技大学出版社，2006.10 6威廉韦尔斯（ William Wells） . 约翰伯内特 (John Burnett). 桑德拉莫里亚蒂 (Sandra Moriarty).广告学原理和实务 M.北京：中国人民大学出版社 200
9、5.2 7 美 唐纳德帕伦特（ Donald Parente） .广告战略 M.北京：中信出版社， 2004 8袁丽媛 .手机报纸之现状及其发展 J.阴山学刊 .2007年 12月第 20卷 第 6期 9徐建 .浅析手机新媒体在健康教育中的应用前景与传播策略 J.健康教育 .2011.1 10李琳琳 .手机报纸 VS 传统报纸 ： 坟墓还是春天 ？ J.新闻传播 .2009.8 11邵素宏 .手机报纸异军突起，移动业务迎来发展新机遇 J.广告大观媒介版 .2006-01. 12诸葛雯静 .从手机报纸制约因素看新媒体的发展 J.中国出版 .2009年 9月下、 10月下合刊 . 13马晨莲 .报
10、业集团形象塑造的“全传播”策略 J.当代传媒 .2007年第 5期 . 14邵碧玉 .伊文臣 .手机报纸发展趋势分析 J.南昌高专学报 .2009年第 4期 . 15高鹏 .手机广告：风生水起，其路漫漫 J.今传媒 .2008.05. 16周建磊 .论手机广告形式 J.新乡学院学报（社会科学版） .2010年 4月 第 24卷第 2期 . 17肖灵君 .文笑雨 .手机报纸的传媒特性及发展方向分析 J.科技信息 .专题论述 18田中初 .手机报纸：传统报纸的新路径？ J.中国出版 .2006年第 3期 . 19周亨友 .报纸整合营销传播策略分析 J.新闻界 .2006.6报业市场 . 20王志 .报纸广告方案的传播策略 J.新闻知识 .2002.5. 21 田凤群 . 手机报怎么“赢” EB/OL. http:/
