1、 毕业论文开题报告 广告学 新型女性形象在现代广告中的运用 一、课题研究意义及现状 （一）课题研究意义： 女性是社会不可缺少的角色，是人类世界的二进制编码元素之一，与男性相生相克，又互为补充。从古至今，女性形象无不是美的化身，深受众人喜爱。自广告诞生以来，女性形象也被其不断的运用，经久不衰。到了现代，随着社会的进步，女性的地位上升，新型女性的形象也就逐渐诞生了，并在广告中被充分得利用了起来。 通过研究 ，我们对 当前 新型女性形象在现代广告中的运用有了较清晰的认识，并发现 中国广告对女性形象的传播已经有了一定的发展， 兴兴向荣，但是还不完善，存在一些误区，给社会带来了一定的负面影响，树立人本广
2、告观念，塑造具有新型人格的女性广告形象，也是社会发展进程的重要意义之一。 在广告中展现两性平等的概念，不能单纯地从男性的视角来塑造女性形象，而应给女性营造一个更加公平的社会环境，在大众传播中给女性开辟出一片语言的空间，这是一个文明进步社会的标志，亦是营造和谐社会的一个重要保证。 如何改变对女性歧视的形象已经在广告中显得尤为重要。 对新型女性形象在现代广告中的运用进行分析，能够为现下的广告创作提供一个方向和借鉴，同时能够挖掘其所存在的不完 善的地方，并能做出相应的改善。 （二）课题的研究现状： 这是一个广告的时代，无论你生活在发达的美国还是落后的非洲国家，你的身边都充斥着无数广告。从中我们就能显
3、而易见的看出，不管我们走到哪里都无法脱离广告的世界，它无时无刻不在诱惑着你。 在大多数广告的内容中，人都是必不可少的因素，而女性形象更是占了很大一部分比例。女性是人类社会不可或缺的一部分，与男性相生相克，又互生互补，是人类世界的二进制编码元素之一 。广告中的女性形象大致可以分为传统的女性形象和现代的新型女性形象。从古至今，受人喜爱的传统女性形象无不优雅 、美丽、贤惠，她们在广告中的形象也经久不衰。不过随着社会的发展和文明的进步，女性地位得到了进一步的提升，新型女性形象也逐渐被挖掘出来，并被大量的运用在商业广告之中。 广告不仅会在潜移默化中影响消费者的消费倾向，而且还会对受众固有的的价值观和人生
4、观产生难以忽视的影响。有学者提出社会发展程度衡量标准之一，就是女性心灵的解放的程度，是两性的社会平等和建设性的互补程度广告在女性形象的塑造方面有着不可推卸的责任。对于女性广告，不能完全排斥其中对女性外在美的表现，要懂得欣赏女性的外在美，体现了一种审美情趣和精致品位，但 实际生活中女性参与社会建构所折射出的内在美不应被传统观念束缚下的女性刻板印象所湮没。女性意识的实质是对女性自身的独立人格、独立的存在价值、创造能力及优势的肯定，应将这种女性意识运用到广告创作中去，冲破女性刻板印象的阴霾，显现完善女性内涵的新形象。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （一）课题研究的主要内容： 通过了解新
5、型女性形象在现代广告中的运用，分析女性形象在现在广告中的作用以及优势和不足，为今后在广告中如何更好的运用女性形象来达到广告目的提供借鉴。 论文的主要内容分为以下几个部分： 1.女性 形象与广告的联系 2.新型女性形象在广告中的运用 （ 1）新型女性形象的正确运用 （ 2）新型女性形象的不当运用 3.广告中运用新型女性形象的发展趋势 4.对新型女性形象的运用的看法和未来发展的建议 （ 1）对新型女性形象运用的看法 （ 2）对未来发展的建议 （二）课题研究的预期目标： 通过调查研究，在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （三）课题的研究方案： 1.明确选题方向； 2.收集相关资料； 3.确定毕业论
6、文选题，并形成写作思路； 4.毕业论文写作、定稿。 三、课题进度计划 （ 1） 2011 年 6 月，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； （ 2） 2011 年 11 月 20 日完成毕业论文初稿； （ 3） 2011 年 12 月 20，完成论文二稿的修订； （ 4） 2012 年 1 月 20，完成论文三稿的修订； （ 5） 2012 年 3 月，准备论文答辩。 四、参考文献 1田丽丽 .广告中新型女性形象分析 J, 消费导刊 ,2010(06) 2张华 .这样俘获女人心 :都市新女性广告攻略 J, 中国广告， 2004（ 1） 3李巍 . 女性
7、形象广告 ,广告浙江人民美术出版社 .1997（ 2） 4吴悦 .女性广告难与女性产生共鸣 J.中国经营报， 2006（ 3） 5西蒙娜德波伏娃 .第二性 , 中国文联出版社 ,1988 6吴玉红 .大众传媒下的女性广告美学 J.合肥工业大学学报 (社会科学版 )， 2009（ 1） 7张雪 .难拒夏娃诱惑 现代广告中的美女形象 . 重庆出版社 ,2003(4) 8李鹏 .女性受众的广告诉求动因 J.新闻爱好者 ,2007(10) 9姜红 ,王智颖 ,林莹 ,周锋 .什么样的女人最美 广告中的女性与女性广告人的故事J.中国广告 ,2010（ 3） 10刑丽梅 .广告中女性形象定位置疑 J，新闻传播， 2008（ 2） 11陶晴 .论现代女性广告中的男权意识 D,华中科技大学 ,2006(06)
