1、 毕业论文开题报告 广告 学 叙事策略在中国汽车广告中的运用分析 以上海通用汽车为案例 一、课题研究意义及现状 （一）本课题的研究意义 中国汽车广告的发展时间较之国外是短暂的。但随着中国社会的迅速发展，汽车广告在诉求方式上也有了巨大的改变，从 产品功能的介绍作为广告的卖点，到功能性诉求转向为感性诉求 ,更多的呈现一种生活方式和生活理念。而在表现方式上也渐渐引入了叙事策略。叙事策略在汽车广告中开始运用，也是为了顺应时代发展，在汽车市场走向成熟、汽车的同质化的背景下产生的。广告的语言策略和发挥作用的方式表明 ,意义是可 以构建的。意义是被人为表征出来 ,并因此而广为流传 ,甚至于进入人们的潜意识
2、,从而形成一种态度。消费者的地位越来越高，不同阶层的需求也出现了各自的特点。因而在广告中赋予产品以文化内涵 ,被个人吸收 ,并进一步成为个体不自觉的生活方式和表达方式 ,才能满足消费者的需求。 上海通用汽车有限公司 是通用汽车公司与 上海汽车工业（集团）总公司 各出资 50% 建立的中国最先进的整车生产合资企业，成立于 1997 年 6 月。上海通用拥有实力雄厚的销售、售后服务 和零部件供应网络，生产和销售别克、凯迪拉克、雪佛兰及 Saab 萨博 四大 品牌。在中国本土的汽车广告类别中，上海通用是最具代表性之一的汽车品牌。因而在研究中国汽车广告中叙事策略的运用，上海通用是非常有研究价值和最具典
3、型的案例之一。通过本文的研究分析，能将目前国内汽车广告的情况做一个较为清晰的阐述，分析其他地区或者国家叙事策略运用更佳的案例，得出一些好的经验以及方向，为本土汽车广告提供一些借鉴。 （二） 课题的研究现状 到目前为止，对于叙事策略在广告中运用的研究不在少数，但是有关叙事策略在汽车广告中的运用分析研究较少，少数研究的方向也是针对国外品牌的汽车广告，例如 梅赛德斯 -奔驰的 广告叙事策略 、此文针对奔驰汽车的一系列叙事性广告做了简要分析，论述在新叙事学语境中，将广告以叙事文本的方式进行解读，从而达到传递品牌内涵的效果。 纵观各类期刊论文，人们所针对的，大多是叙事策略本身的特点、技巧性分析。在广告中
4、的运用也只是分门别类的进行阐释，专门针对中国汽车广告的研究几乎没有一个笼统的论述。一是由于中国汽车行业发展的时间较短，广告类别较单一，但是随着市场发展，消费水平的提高，汽车广告也在提高，目前国内的汽车广告从开始的功能性诉求转为叙事策略的运用为了达到汽车广告宣传的最佳效果，同时基于如今在这方 面的研究现状，将国内汽车广告如何利用叙事策略进行创意制作的分析研究是有必要的。所以本课题以 叙事策略在中国汽车广告中的运用分析 以上海通用汽车为案例进行研究。 以填补国内叙事策略在汽车广告运用研究这个方面的缺失，也许对于今后国内汽车广告的研究有一定的帮助意义。同时，对于已有的参考资料，虽然没有特别针对本课题
5、的内容，但其间的不少内容，如汽车广告发展史、叙事策略在广告中的运用等内容，对于本课题的研究也具有一定的指导意义。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 (一 )课题研究的主要内容 1、简单介绍国内汽车 广告的发展概况 2、叙事手法在汽车广告中出现的背景介绍 3、对广告叙事的介绍（叙事手法、技巧等） 4、结合案例分析上海通用汽车广告中的叙事策略解析 5、找到同类档次的汽车品牌（例如台湾某汽车广告在叙事策略上与中国大陆汽车广告的对比，找到通用汽车广告叙事策略的好与不足） 6、结合国内现如今的环境分析如何借鉴好的叙事策略，符合中国文化和情感。 7、对未来国内汽车广告叙事策略的趋势分析与建议。
6、（二）课题研究的预期目标 通过广泛阅读相关书籍并观看汽车广告，收集资料 ,完善自身观点，在规定时间内完成论文。 （三）课题 的研究方案 1.确定选题方向 2.收集相关资料 3.在导师指导下，确定论文选题，形成写作大纲 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 2011 年 6 月，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； 2011 年 10 月 1 日前完成毕业论文初稿； 2011 年 11 月，完成论文二稿、三稿的修订； 2011 年 12 月底，论文定稿，并完成外文资料翻译； 2012 年 1 月，准备论文答辩。 四、
7、参考文献 1李敬锋 . 世界汽车广告发展简史 J. 大市场 (广告导 报 ),2003,06. 2 魏昀 . 三十年来中国广告中呈现的文化价值变迁 J. 广告大观 (理论版 ),2010,06. 3 赵彤 . 私家车时代的电视汽车广告 :空间、心态和附属物 J. 当代电视 , 2010,05. 4 张山竞 . 广告叙事概念辨析 J. 广告大观 (理论版 ),2009,01. 5 贾昌荣 . 品牌个性 :汽车广告差异化的最大做点 J. 中国机电工业 ,2007,05. 6 赵秋唐 . 梅赛德斯 -奔 驰汽车广告赏析 J. 青年记者 ,2010,07. 7 胡航 .浅议中国汽车广告的优势与问题 J.科技信息（学术研究） ,2008,12. 8 乔婷 . 汽车广告 给消费者看什么？ J.汽车观察 ,2005,06. 9 王憬晶 . 论中国电视广告叙事中的缺失 J.浙江万里学院学报 ,2008,11 10刘逢秋 .巧妙叙事，强烈吸引 _一则网络广告中的叙事技巧的解析 J.科技信息 ,2008.
