1、本科毕业论文 文献综述 广告学 NBA全球战略的中国市场 NBA 全球战略的中国市场开拓充分体现了策略与广告设计的要点，以及怎样塑造它的独立个性从而保证它的长久生命力，并且与消费者产生良好的沟通获得最多的认同感，保证利益的最大化。 刘瑛、徐阳编著的版面与广告设计中说道“不同策略与广告设计要点”时说道现代广告并非简单的告之与推销，而是在策略先行的基础上，形成广告创意并执行的过程。策略明确广告活动的目标及定位，设定产品或服务沟通的方向等。策略也为产品做定位、设定品牌个性、突显竞争优势以及明确消费者能从产品得到的 利益打下了基础。 广告策略有如下划分： 1.品牌策略 建立一个鲜明、整体的品牌个性，以
2、强化公众对品牌的认知与信赖。 设计从不同的策略角度进入，展开视觉上的合理表现。策略的切入角度不同，广告版面也呈现不同面貌。 2.目标策略 从目标受众出发，根据消费者的心理、行为以及对产品的需求来精确定位广告。做到广告目标明确，针对性强。 3.利益策略 将产品的竞争优势突现，提供一个促使消费者购买的动因。 4.时机策略 抓住特殊时节日，如活动、盛世、节日、时节等特定时期、特殊情境下人们的特殊情绪展开策略创意。 赛来西。阿不都 拉、季靖主编的广告心理学有中说道通过优秀的广告作品树立持久的品牌形象并进行品牌资产的积累。 品牌大师艾科 David A.Aaker 说过：“未来的营销是品牌的竞争 品牌互
3、争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。唯一拥有市场的途径，就是拥有最具市场优势的品牌。”经济学家指出；“品牌不仅能实现超值利润（消费者愿意为品牌支付高价，投资商业愿意为品牌承受较高股价），而且品牌可以减缓经济周期处于低谷时所带来的冲击。品牌作为企业无形资产的巨大价值，将远远超过厂房设备等有 形资产本身。”美国可口可乐公司的老板也曾经说过：我们可口可乐哪怕被一把火烧毁，我照样是亿万富翁，因为大火只能烧毁我的厂房设备等有形资产，而最重要的无形资产 “可口可乐”品牌只要没有被毁掉，凭借“可口可乐”这商标就可毫不费力的吸引投资或获得银行贷款 可口可乐都能
4、快速重生。这就是品牌效应所显示的巨大力量。 广告心理学说道，广告是树立品牌形象的主要方法，广告大师大卫奥格威就曾指出：“每一次广告都应该为品牌形象做贡献，都要有助于整体品牌资产的积累。”由此可见，广告在品牌塑造方面具有重要作用。既然每一次广告都 是都是对品牌形象的长期投资，广告传播理念就必须与品牌建设理念相结合，一切广告活动应集中于创造品牌价值、增加品牌资产的原则上来。广告管理是品牌管理中最核心的部分（广告管理是一项系统工具）。无论是产品的卖点，还是消费者的买点，抑或是营销沟通的主题，都具有阶段性的同一、统一的基本特点，再加之出于树立产品品牌、企业品牌及产品品牌美誉度的需要，这就使广告具备了系
5、统工程的特征，要求广告的投放要有完整的计划和系统科学的管理。事实上，广告人就是一个品牌保持长期一致，全面统一的管理专家。当前市场中，广告人会参与品牌建立、培育 和发展的每一阶段。广告主对广告人寄予希望，希望他们创造的每一则广告都成为对品牌的长期投资。 品牌之所以色彩斑斓、变化无穷，那是因为各个品牌就像人一样具有不同的个性。我们经常将品牌和人类比，因为品牌是活的。就像人的性格决定人的命运一样，品牌的命运是品牌性格决定的。企业的长期竞争可以归结为品牌在市场上的竞争。其实整个一个竞争战略所探讨的话题都应该包括在品牌竞争的范围之内，因为实现差异化是所有企业打败竞争对手最有效的手段。而品牌个性在塑造品牌的差异化方面是非常重要的一个方面，为我们反复强调品牌看作人，品牌性格就是 品牌拟人化的产物。这个差异化是无穷大的，因为由品牌性格形成的差异化，使得它们就像消费者的朋友一样和它们产生了情感上的联系，这个是互动的和动态的过程。 所有以上文献都对论文写作和课题研究有参考价值。
