1、本科毕业论文 文献综述 广告学 剪纸元素在广告设计中的结构及其表达价值 在各类讲述剪纸的文献与资料当中，有很多东西值得借鉴和思考。 首先来了解一下剪纸的历史。在孙秉山编著的民间工艺技法基础（北京：中国社会出版社， 1998）中说道剪纸工艺作为一种艺术表现方法是极为久远的。在南北朝时期，剪纸工艺已经相当精巧、成熟了，这绝非是剪纸工艺初始阶段的作品。这种通过剪刻，镂空的工艺手法制作平面影象效果的工艺作品，其实早在发明纸以前就已经存在了。到了隋唐，真正的“剪纸”多了，剪纸开始出现在唐诗中。到了宋朝，剪纸广 泛用于其它工艺装饰和范畴。 在王贵生编著的剪纸民俗的文化阐释（北京：北京大学出版社， 2009
2、）中说道今世民间剪纸中，不仅包括大量生活气息浓郁的现实写真图画，而且富含有神秘色彩的远古人类幻想、想象与象征文化，以及与之相关的古朴宗教、哲学与思维方式。民间剪纸意象的核心成分“意”，是民众群体按照特定目的附加于剪纸形象之上的深层体认，构成了民间文化的意义系统。剪纸之“意”，是我国民众文化心理中根深蒂固的思想情感，如团圆和睦、吉祥如意、多子多孙、富贵长寿等。 通过以上两个文献，了解到剪纸的发展历史，并且了解到虽然 不同的历史文化、地理气候、风俗习惯、审美趣味以及不同的民族，不同的人文坏境的影响，但是各地的剪纸作品所要表达的“意”都不尽相同。 在郑林风编著的 二维空间设计（北京：机械工业出版社，
3、 2010）中说道二维平面（ Second Dimension）一词的定义是：二维平面指的是一个仅由宽度 水平线 和高度 垂直线（即几何学中的 X 轴和 Y 轴两个要素）所组成的平面空间，而且所有的元素都只能在此平面内延伸扩展。二维平面空间的形态要素包括点的形态要素、线的形态要素、面的形态要素，在点、线、面的简单组合之下，便形成了基本形 。而剪纸就是以 二维空间的形式来传达的，与平面构成有相类似的艺术效果 。 剪纸艺术，不管艺术风格如何，其传达方式最显著的特点 也 是平面结构，也就是以纯粹的平面点、线、面的方式，构成形形色色的艺术作品，是完全意义上的二维空间艺术。 在史静的民间剪纸造型方式及其
4、在平面设计中的应用 的 论文当中说道 剪纸艺术经 过两千多年的继承、发展、流变，其传达方式已经非常丰富，其中对称、平衡、重复、发 射是剪纸图案形式中最常用的方式，在这些方式中都不同程度地包含了平面构成的要素。 那么对称、平衡、重复、发射的具体含义是什么呢？ （一） 对称性 ：对称的变化形式是“均齐”，即以相同的元素，按照相等的距离，由 一中心点或线向外放射或向内集中。其特征是结构规则、平稳，具有叫安静、稳定的特性，富有浓厚的装饰意味，同时对称还可以起到衬托中心的作用。（郑林风编著 二维空间设计（北京：机械工业出版社， 2010） （二）平衡性：平衡是对称结构在形式上的发展，由形的对称转化为力的
5、对称，体现为“异形等量”的外观。在应用美术的设计表现中，平衡格式是一种比较自由的形式，它不像对称形式那样要求有一个对称轴，左右上下的造型、元素分布必须和谐。平衡可以体现在器物 造型上，体现在纹样结构上，也可以体现在构图和元素运用上。（郑林风编著 二维空间设计（北京：机械工业出版社， 2010） （三）重复性：以一个基本单体为主体，在基本格式内进行重复性排列，排列时可对基本单形的方向和位置进行变化。重复的特点就是具有很强的形式美感。（郑林风编著 二维空间设计（北京：机械工业出版社， 2010） （四）发射性： 发射构成是平面构成的一种常用的传达方式，它的基本含义是骨骼单位环绕一个或多个中心点向外
6、散开或向内集中。发射的形式在生活中也是比较常见的，比如喷泉、伞骨等，就是发射的形态。发 射构成给人以特定含义的美感，具有特定的审美价值。它来源于生活，但又高于生活，在传达过程中有两个显著的特点：其一，具有很强的聚焦，焦点通常位于画面的中心点；其二，具有极强的空间感和动感，使所有的图形都向中心集中或者扩散。 (史静民间剪纸造型方式及其在平面设计中的应用论文 ) 由此可见，剪纸元素主要运用于广告设计的平面作品当中。当然 在传统文化与现代平面设计的融合的过程之中是彼此吸收精华的过程，借鉴传统特征和符号，有目的地选择作为文化载体的中国传统文化，将传统文化中精华融进现代平面设计中去。 因 此，我们应该倡
7、导使中 国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展，在理解的基础上取其 “ 形 ” 、延其“ 意 ” 、从而传其 “ 神 ” ，用中国传统文化精粹，以现代化国际化语言来表达，把中国传统文化的精神元素融人现代平面设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代设计艺术的主流，必定会使现代平面设计更具文化性与社会性，使传统文化得到再生，并焕发新的生机。 史静民间剪纸造型方式及其在平面设计中的应用论文中说道 著名平面设计师靳埭强先生为日本 “ 自在 ” 纸坊创作的一种具有 中国 文化特色的海报设计，在纸纹上运用了传统手造纸的毛边，宣纸竹纹变化，构成中国山水 自然 绘画意境的疏散意象，表现了中
8、国人文性情无束，悠然自得的生活态度。整幅海报制作结合中国传统图案 艺术 表现手法，把作品风格淋漓尽致突显。 上面的文献提到了剪纸元素主要应用于广告平面设计中，但是现在被越来越多的三维立体的广告当中，在广告设计 中的结构发生了质的变化。而且剪纸作为民间美术的一种，本身就含有深厚的人文价值，当中国的剪纸元素运用到广告设计当中的时候，就给广告作品赋予了新的表达价值。要研究剪纸元素在广告设计中的结构及其表达价值，我们就必须从剪纸元素自身特点，并且它在二维、三维广告中的运用来探讨剪纸在广告中的结构，并且从这些广告中探讨出它的表达价值。 相信以上的所有参考文献对论文的写作和课题的研究都有一定的帮助与参考价值。
