1、 0 本科毕业设计 (论文 ) ( 届 ) 论文题目 新艺术运动时期海报艺术特征的现代阐释 所在学院 文化与传播 学院 专业班级 广告学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 1 文化与传播学院学生毕业论文独创性声明 所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果 。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料。如论文涉及任何知识产权纠纷，本人将承担一切责任。 特此声明。 学生签名： 日期： 2 摘 要 海报这一媒体，在长达一个世纪的发展中，一直占据着媒体王座的位置。 本文的论题为新艺术运动时期海报的艺
2、术特征。对于新艺术运动时期海报的艺术特征分别从平民观、女性观、技术观、装饰观 来进行阐述，感受作品所投 射出来的社会、经济与文化内涵，并且结合现代海报设计观念，提出了新艺术运动时期的现实意义。 文章首先对海报的发展历程进行了梳理，以此为基础，第一部分论述了新艺术运动时期的海报自然美艺术特征中的平民观；第二部分论述了曲线美艺术特征中的女性观；第三部分论述了批量化艺术特征中的技术观；第四部分论述了绘画性艺术特征中的装饰观；第五部分论述了新艺术运动海报观与现代海报市场观念。 今天 , 我们面临全新的时代与全新的挑战 ,设计师要有更多的探索与创新精神 , 去不断地发掘更新的艺术。 关键词： 新艺术运动
3、 海报 艺术特征 3 Abstract This poster media, in a century of development has been dominated by the location of the media throne. The topic of this article for the period of Art Nouveau poster art characteristics. Artistic features of the New Art Movement posters from the civilian concept of feminism, tech
4、nology, concept, decoration concept to elaborate, feel the works projected by the social, economic and cultural connotations, and combined with the modern poster design concepts, new art movement of practica l significance. Article first were combing the course of development of the posters on this
5、basis, the first part discusses the the civilians concept in the New Art Movement poster features of the natural beauty of art; The second part discusses the view o f women in the curves of the art features; discusses the concept of technology in the art of mass characteristics for the three parts;
6、part IV discusses the concept of decoration painting art features; the fifth section discusses the art Nouveau posters and Modern Poster market concept. Today, we face a new era and new challenges, designers have more the spirit of exploration and innovation, to continue to explore the art of update
7、s. Key words： Art Nouveau Poster Artistic features 4 目 录 一、自然美艺术特征中的平民观 . 5 （一）新艺术运动海报的自然美 . 5 1.新艺术运动对自然美的认识 . 5 2.平民观理念的兴起 . 6 （二）平民观在新艺术运动海报中的实践 . 7 二、曲线美艺术特征中的女性观 . 8 （一）新艺术运动海报的曲线美 . 8 1.新艺术运动对曲线美的认识 . 8 2.女权主义的兴起 . 8 （二）女性观在新艺术运动海报中的实践 . 9 三、批量化艺术特征中的技术观 . 11 （一）批量化的必然性 . 11 1.印刷技术的快速发展 . 11 2
8、.海报张贴政策的放宽 . 11 （二）技术观在新艺术运动海报中的实践 . 11 四、绘画性艺术特征中的装饰观 . 13 （一）绘画流派对海报创作的影响 . 13 （二）装饰观在新艺术运动海报中的实践 . 13 五、新艺术运动海报观与现代海报设计观 . 15 （一）现代海报设计观念 . 15 1.计算机辅助设计的技术观念 . 15 2.“超现实主义”的装饰观念 . 15 3.追求自然的创作观念 . 15 4.继承和发展民族传统的观念 . 16 （二）现代海报设计观念的弊端 . 16 六、结语 . 17 5 新艺术运动时期海报艺术特征的现代阐释 第一个将文字印于纸上的是智者。 海报一向是设计师们情
9、有独钟的 ， 也占据众多宣传媒体的首位 1。 海报这一媒介，在长达一个世纪的发展中，作为一种极富弹性的媒体，能够适应不同群体的审美变化。经过数百年的发展，它从另一个角度记录了人类文明发展的曲线。 海报虽然是作为一种艺术，但它并不可以由设计者自由表达宣泄个人情感和意念的纯粹绘画艺术。海报的发展是从“创新驱动的阶段发展到财富驱动的阶段”，始终和社会经济、政治和文化等各方面的发展紧密联系在一起。海报的功能性决定了它只 能追随社会流行文化的变迁而发生变化，它的美学特征及工艺特征总是反映着特定历史发展阶段中社会大众的价值观念和审美意识，受着当下各种绘画艺术及文学创作思想的影响。 新艺术运动开始于 188
10、0年代，旨在反对大工业化生产和矫揉做作的维多利亚装饰风格，重视传统手工艺，崇尚自然风格与个性表达。新艺术运动名字的由来源于 萨穆尔 宾 (Samuel Bing)在 巴黎 开设的一间名为 “ 现代之家 ”(La Maison Art Nouveau) 的商店， 因此，法国是新艺术运动的发源地。一般来说，一个艺术或设计运动都会有一种统一的风格，而新艺术运动却是一个例外，新艺术运动在德国被称为“青年风格”，在奥地利被称作“维也纳分离派”。 新艺术运动风格产生的一个重要诱因是受到日本浮世绘风格的影响，总的来说新艺术运动的风格是比较女性化的，崇尚自然的装饰动机，曲线与有机形态，具有柔美、清新的 特征，
11、在历史上又被称为“女性风格”。 统观整个新艺术运动时期，海报的艺术特征有以下特点：追求创新设计的美感；追求绘画装饰效果；否定直线，追求有机形和曲线表现形象；在形象的塑造上，常对形象做一定的夸张和变形，多采用装饰性的形体和颜色；并受到象征主义的影响 2。 一、自然美艺术特征中的平民观 （一）新艺术运动海报的自然美 1.新艺术运动对自然美的认识 新艺术运动提出的口号是“自然、率真、精巧”，在宣言里它明确说明了“我们的根在1何洁海报世纪行 http:/， 2010-05-09. 6 林木之幽，泉水之侧，苔藓之上。”这样一种旗帜鲜明的宣言指导在新艺术运动设计实践中就有了自 然无处不在的痕迹，大至建筑领
12、域，小至日用品领域都深深打上了自然的痕迹，从形态、功用和纹样等各个方面向自然学习。自然而然的在新艺术运动海报设计实践中得到了很好的体现和运用。当然，新艺术运动的海报向自然学习并不是对大自然的简单再现，正如威廉莫里斯所说的：“艺术家不应该完全模仿自然，而应对它进行再创造，但不能丧失其清新性。”新艺术运动的海报作品历经百年仍为人赞叹和回味，就在于它将自然形态之美创造性的应用于技术发达的社会之中，寻求同科技一起和谐地缔造人类美好生存环境的最佳方式。 2.平民观理念的兴起 新艺术运动中 ， 民主思想成为这一艺术运动的基调 1。设计师们把更多的目光投向日常用品中 ， 特别是在新艺术运动中的平面设计和插图
13、设计。新艺术运动时期的奥托瓦格纳在1895年发表的著作现代建筑中说 :“设计应该集中为现代生活服务 ， 而不是模拟过往的方式和风格 ， 设计是为现代的人服务 ， 而不是为古旧复兴而产生。” 莫里斯也曾提出，真正的艺术必须是“为人民所创造，又为人民服务”，他号召艺术家们走出为少数人服务的“象牙之塔”。这并不是他一个人所特有的先进思想，而是当时一代艺术家们的胸怀。新艺术运动时期的海报艺术家们秉承着为平民设计的民主理 念，努力 使海报成为人们日常生活的一个组成部分 ， 让海报开始真正为大众服务。 众多艺术家都积极从事海报的制作，使得海报展示馆成为所谓的“街头美术馆”。渐渐地出现了众多的海报收藏家，并
14、举办海报展览会，这个时期涌现出 “海报风潮”的空前盛况。 “工艺美术运动”的平面设计公司 莫里斯的克姆斯特印刷公司 ,其出版的每种书籍的印刷数量 ,无非几百本 ,根本不可能成为大众读物。而在新艺术运动中 ,随着印刷的发达和普及 ,海报、书籍、包装、商标和各种平面设计 ,得以为千千万万的普通大众享用。如美国出版的哈泼杂志这类的刊物 ,成为社会各阶层 共同享有的对象。 2 1梁梅新艺术运动北京：中央编译出版社， 2001 2许佳 新艺术运动 :现代主义设计的思想先驱 艺术百家 ， 2006（ 3） 7 （二）平民观在新艺术运动海报中的实践 19世纪末的欧洲经济空前繁荣 ,正处于流光溢彩的美好年代。
15、随着工业的发展 ， 城市人口大增 ， 资产阶级在完成了原始资本积累 ,有了更多的金钱和闲暇时间后 ,渴望享受更好的精神生活受 ，娱乐活动丰富多彩。 于是 ， 各种剧院、报刊杂志应运而生，海报这一艺术形式很快融入了民众的日常生活当中。 朱尔斯谢列特（ Jules Cheret 1836 1932年） 为大剧院、歌舞剧、音乐会、歌剧演员制作的海报占其总数的一半以上 , 共有 500多张 ,于 1858年第一次为法国轻音乐作曲家奥芬 巴哈（ Jacques offenback） 的轻歌剧安非的奥菲设计的歌剧海报风靡巴黎，从而开始了他的海报生涯，也象征了世界现代海报的产生。因此，谢列特被称之为“现代海
16、报之父”，政府和社会给予他高度评价， 1889年他获得国际海报展金奖。 朱尔斯谢列特为洛伊弗勒设计的海报快乐的王国（图一），以其 S形的曲线、强烈旋转的动感和艺术表现力，其艺术效果非常抢眼，吸引着众多观众，使更多民众接受到海报这一艺术形式，对商业性的海报，起到推动作用。 出生于捷克斯洛伐克的阿方斯马查（ Alphonse Mucha 1860 1939年）是新艺术运动时期海报设计的一位大师。阿方斯马查作为第一个将剧院海报理念应用到家具、化妆品、日用品、食品等广告宣传的商业广告设计师，无论在创造性的发明还是美感的理解上，均展现了非常卓越的才华，是新艺术设计运动的典型代表人物，为海报在平民中的发展
17、做出了突出贡献。阿方斯马查的海报设计既有典型的“新艺术”特征，也有鲜明的个人特点。例如他在为伯恩哈特设计的剧照海报（图二）中，受到拜占庭陶瓷镶嵌艺术的启发，极其夸张地运用以植物纹理为代表的曲线为设计元素，绝对避免采用直线，其色彩绚丽，具有强烈的装饰 性。他用感性化的装饰性线条、简洁的轮廓线、曲线流畅的花草和明快的水彩效果创造的女性形象显得那么甜美优雅，身材玲珑曲致，富有青春的活力 1。 1汤义勇招贴设计上海：上海人民美术出版社， 2004 8 （图一） （图二） 二、曲线美艺术特征中的女性观 线条作为一种最原始的艺术语言，它的表现形式是丰富的，它能够在曲直不一中体现艺术的真谛，感受到艺术的魅力
18、。艺术大师保罗克利就有这样的结论：“线条不仅是轮廓，更是推力、运动、力量、关系。” 康定斯基在谈到线的产生时这样概括：“导致由外部使点变成线的力量在特征上可能是完全不同的。因此，在曲线这个看似柔弱的世界里，其中蕴含着更大的抑制力。” （一）新艺术运动海报的曲线美 1.新艺术运动对曲线美的认识 新艺术运动比利时的代表人物亨利凡德维尔德曾经写道：“线条是一力，这种力的作用与其他基本力一样”。奥古斯特恩德尔认识到了这种新风格的抽象含义，“我们处在一种相互凝集的新艺术运动的初期，这种艺术的形式没有任何含义，也不表现任何东西，不恢复什么，而它却能和音乐的调子一样，深深的刺激着我们的灵魂。”这 里所说有力
19、量的线条也是专指曲线。在曲线中同时还存在有一种类似角的莽撞的少年秉性和壮年真正自信的能力。因此在新艺术运动的海报中，海报艺术家们非常善于运用曲线的美，其创作中的女性形象多用曲线美来表现。 2.女权主义的兴起 妇女运动的第一次浪潮兴起于十九世纪后半叶，其首要目标是为妇女争取选举权，第一个为妇女争得选举权的国家是新西兰，那是在 1894年，第二个是澳大利亚， 1914年，芬兰和挪威妇女取得了选举权； 1915年，英国妇女协会成立。其他欧洲国家妇女大多在第一次世界大战之后取得了选举权。第一次世界大战期间，妇女 协会在各国涌现出来，妇女运动的第一次浪潮至此进入高峰期。女权主义运动在一定程度上催生并加速
20、了新艺术运动的发展，一大批海报艺术家被新的生活方式所兴奋，用狂想和神秘拥抱这个世界，女性成为主要装饰题材便成了必然。 9 （二）女性观在新艺术运动海报中的实践 新艺术运动的风格是较女性化的 ， 崇尚自然的装饰动机、曲线与有机形态 ， 具有柔美、清新的特征 ， 在历史上又被称为“女性风格”。 1新艺术运动女性装饰题材与传统比较，从表面上看似乎令人费解，但如果联系 19世纪末 20世纪初的西方社会现实，其原因就很容易得到诠释。 在传统的西方社会 中，民众的道德观念与审美态度较为保守。人们对女性美的欣赏很难以直接的方式展现，必须借助较为隐晦的手段。因此，取材于古典神话、宗教故事、历史传奇的女性形象较
21、容易得到民众的认可。 19世纪中期之后，随着启蒙思想与民主思想的深入人心、社会道德观念的开放、妇女地位的逐步提高，女权主义的加强，人们对女性美的赞赏可以变的更加直接。这种情况在海报设计领域最为明显，表现为对女性优美体态以及长发等某些女性特征的由衷赞赏，用柔美的曲线来象征女性的线条。 19世纪 新艺术运动期间， 妇女喝酒是被嘲笑的 ， 酒精饮料只被男士所拥有 ， 而 朱尔斯 谢列特 却将高贵典雅的妇女优美地享受着美酒这一画面置于海报中 ， 表明男士不仅赞成 ， 而且事实上还渴望女性拥有这种生活方式。在 朱尔斯谢列特 海报的影响下 ， 妇女纷纷走出狭隘的家庭生活圈子 ， 参加各种社交活动 ， 穿着
22、变的大胆开放 ， 甚至在公众场合抽烟 ， 模仿谢列特笔下的女子成为一种时尚流行开来。所以 朱尔斯谢列特 又被称为“法国妇女解放之父”。 特殊的人生经历是艺术的酵母，因为设计师生活经历和个性气质的独特性，即使同是女性题材，在不同的设计师笔下也风格迥异。 朱尔斯谢列特笔下的女性，欢乐时尚，引领法国乃至世界时尚潮流，因其家 境困难，他的海报商业化气息浓厚，契合了市场的要求，备受雇主和资本家的喜爱，以至他的海报一经贴出，就被热爱他作品的人揭走而不得不重印。历史学家夏尔希亚特曾这样描述过：“没有朱尔斯谢列特的巴黎将失去一个主要特色，他的海报在每个人所经过的布告栏里愉悦着，在每座咖啡馆的外墙上欢笑着，在每个窗前的广告柱上引人注目着。” 2 亨利图卢兹劳特雷克（ Henri deToulouse Lautrec 1864 1901年） 因其高贵的出身和残废的体魄，世人的白眼和冷遇而迫使他转向蒙马特高地的红灯区女子，同病相怜的他在妓女 这一特殊群体中找回了自我和尊严，所以有人称 亨利图卢兹劳特雷克 为敢闯禁区的大师。但是，他笔下的妓女没有给人肉欲的感官刺激，而是饱含深刻的人文关怀，他对女1雷莹论新艺术运动在现代设计史上的意义 包装工程， 2007（ 11） 2邹加勉海报百年长沙：湖南美术出版社， 2003
