1、毕业论文开题报告 广告学 分众传媒时代下洗手间广告的价值与市场潜力 1、课题研究意义及现状 （ 1）本课题的研究意义 市场经济的发展使商品进入了商品细分阶段，产品种类越来越丰富，为了使消费者便于找到自己所需，为了使消费者选择自己的产品而不是别人的，精准定位就成了关键。 同样，传媒营销领域也已经进入了市场细分阶段 即分众传媒时代。分众传媒，顾名思义是相对大众传媒来说的，过去的大众传媒是一点到多点的传播，而现在的分众传媒，则是点对点的传播，显然这类传播的针对性更强，效率自然也会更高。由于分众传媒很好的避免了资源 浪费，已经被越来越多的广告商们采用，传媒界不再是“一个老大说了算”，而不论是媒介产品还
2、是传播方式都呈现出一派百家争鸣的景象。在这之中，洗手间广告就成为了一支奇葩，原先被认为是“不雅”的宣传方式，如今已经发展的相当有势头，并且被越来越多正规的广告商所亲睐，小投入大回报的分众传播方式正引领广告界进入一个崭新的时代。 分众传媒发展的逐渐成熟，而本应是其受益者的角落媒体的发展速度却没有跟上传媒方式本身的发展变革速度，人们依旧把目光集中在典型的几个传播方式上，很多具有创造性的新传播媒介形式得不到广泛的关注和普遍的认知 ，更谈不上长远发展了，而这些新兴媒介力量对推动传媒事业做出的贡献是不容小觑的。本论文针对传媒领域的这一发展趋势，选择洗手间广告为典型进行深入剖析，对其形成发展进行分析，对以
3、其为代表的角落媒体生存价值进行探讨和研究，提出其发展的意见和建议，为今后此类媒体发展前景展开设想。 （ 2）本课题的研究现状 分众传播的魅力已经被全世界的广告主们所了解，它的出现改变了传媒领域的发展格局， 在分众传媒时代下，以洗手间广告为代表的角落广告开始慢慢展露了头角，它们不需要大把大把的宣传，就可以有较高的受众到达率和很好的广告效果 ，还避免了大量广告投入的浪费，这类广告的价值和市场潜力不容小觑，可以说它们代表了传媒领域的新趋势。 在崔银河主编的广告媒体研究（中国传媒大学出版社 .2008 年 9 月第一版）一书中，写明了分众传媒的发展历史。书中写道：“分众”的概念源自日本著名研究机构“博
4、报堂生活综合研究所”在 1985 年出版的分众的诞生一书。这个新名词一经出现便获得了日本的流行语大奖，受到学界、商界和媒体的普遍关注。“博报堂”在书中指出：以“划一性”为基础的“大众”社会正在分崩成为个别化、差异化的小型群体，这是一种“被分割了的大众”的现 象，因而被冠以“分众”这个新名词。“分众”一词的出现，无疑宣告了一个新时代的来临。分众传媒在中国的快速发展，对中国广告业起着推波助澜的重要作用，填补了广告业的一个空白。 中国电信集团信息网络杂志 （ 2009 年第 1 期 ）指出，人害怕无聊，害怕无聊中双眼无所依靠，因为害怕无聊，便有了巨大价值的“无聊经济”。同时给出了无聊经济的定义：以解
5、决人类无聊感所产生的经济体均属于无聊经济。 财经时报（ 2007 年 3 月 26 日第 E03 版）上有一篇名为洗手间广告：下一个“分众”热点？的文章，这篇文章把“分众”和本论文的核心 “洗手间广告”文章指出“洗手间广告，将让分众传播进入新时代。”分众传播对于商家而言，至少不会让大量的推广成本浪费在非广告目标受众身上。媒体做得越分众、越有针对性，将越能为商家节约成本，也为社会节约人力和物质资源。“渠道为王”的概念，在即将进入的新兴媒体时代会更加深入人心。从 2005 年起，新兴媒体以 79%的急速增长中可以看出，抓住分众这个渠道，就差不多等同于抓住了经济的增长点。户外广告牌、报纸和电视等成熟
6、的大众媒体依然是行业龙头老大，但地铁、电梯、洗手间等分众领域已经成为新型媒介关注的对象。在美国，窄众、分众化媒体已经逐步成为媒体追逐的焦点。受众越细分，所做广告就越有针对性，因此分众媒体、分众广告、分众公关将大受欢迎。文章表示，电梯广告已经在中国找到了市场，我们不难想象洗手间广告也会在不太久的将来取得不错成绩，对洗手间广告的未来发展前景表示看好。 可以看到，权威的广告书刊对于已经成型的分众传媒给出了非常准确的阐述，并对其未来发展表现出了非常积极的认可态度，但是涉及到此背景下开拓的新广告媒介领域，仅有部分学术期刊发表了一些有远见的学者的观点看法，而谈到本论文核心的洗手间广告的权威文献却还是少之又
7、少，这说明本论文具 有一定的研究探讨价值，能对媒介领域新的发展趋势做出一定的判断和分析。 2、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （ 1）课题研究的主要内容 在分众传媒时代的大背景下，以“洗手间广告”为切入点，分别分析阐述洗手间广告的起源、发展现状及其未来发展潜力，包括洗手间广告的媒体优势（包含其与其它广告媒体的比较），逐步扩展到其他角落媒体生存现状，进而影射分众传媒时代的广告新蓝海，展望未来广告业的趋势，提出自己的想法及建议。 具体的研究框架如下： 一、分众传媒的产生和发展现状 二、洗手间广告的产生与发展 三、洗手间广告的 存在可行性 四、洗手间广告媒体与其他媒体比较的优劣势 五、洗手间
8、广告发展瓶颈 六、广告蓝海分析 （ 2）课题研究的预期目标 通过搜集资料，从个案中具体分析，以支持论文中所提出的理论。在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （ 3）课题的研究方案 1.确定选题； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作和研究思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 3、 课题进度计划 （ 1） 2010 年 7 月上旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； （ 2） 2010 年 12 月底之前完成毕业论文初稿； （ 3） 2010 年 12 月至 2011 年 1 月份，完成论文二稿
9、、三稿的修订； （ 4） 2011 年 3 月，准备论文答辩。 4、参考文献 1崔银河，等 .广告媒体研究 M.北京：中国传媒大学出版社， 2008. 2郑欣 .空间的分割 新媒体广告效果研究 M.北京：中国传媒大学出版社， 2008. 3屈云波 .市场细分 找对您的顾客 M.北京：企业管理出版社， 1999. 4中国传媒大学广告主研究所 .新媒体激变 广告“ 2.0 时代”的新媒体真相 M.北京：中信 出版社， 2008 5董立春 .江南春 分众传媒的浪漫之旅 J.传媒， 2004,（ 1） .41-43. 6李旭 .“无聊经济”的价值 J.信息网络， 2009，（ 1） .44-46. 7
10、向军 .洗手间广告，下一个“分众”热点？ N.财经时报， 2007-03-26（ E03） 8多多 .还有哪没想到？ 从香蕉到汽车，从办公大楼到洗手间，广告无处不在 .N.市场报 CI 导刊， 2000-08-16（第 004 版） 9邓秋菊 .角落媒体：异军突起的分众传媒 以洗手间广告为例，浅析角落媒体的市场潜力 .J.现代商业， 284-284 10张莉 .解读公共洗手间广告 J.编辑之友， 2007，（ 4） .76-77. 11杨珊珊，余明阳，王方华 .开创红海中的蓝海 以分众传媒为例 J.市场营销导刊，2007，（ 5） .56-59. 12向军 .可口可乐、诗与洗手间广告 N.财经时报， 2007-03-26（ E03） 13“厕所广告”无人问津 .http:/
