1、毕业论文开题报告 广告学 浅析宁波女装品牌塑造中的得与失 1、课题研究意义及现状 （ 1）本课题的研究意义 宁波女装发展历史短，市场消费影响力不大，且无论是广告数量还是广告创意都与温州、杭州、国外品牌服饰不可相比，存在着一些我们不可忽视的问题。关于宁波女装品牌塑造中的广告形象需求，目前对这一区块的研究也相对较少，对于目前已有广告我认为有待改进加强，从更多角度来分析宁波女装的形象需求。 本论文在分析宁波现有的女装品牌广告的同时，加强对宁波女装形象需求的研究，通过太平鸟、斐戈两个典型服饰品牌的形象需求研究来体现宁 波品牌服饰不同档次的不同形象需求，为广告的代言形象选择提供一些建议。当然在广告形象代
2、言中也一直存在着代言人局限、表现不够透彻、形象不明确等缺陷，本人也会对其采取一定建议。在此我们通过了解宁波目前服装市场的代言状况来分析宁波未来形象代言的需求，从而为宁波品牌服饰确定正确的形象需求。当然本论文还将对于宁波女装是否实行代言人制度，如何实行等问题进行深入研究，力求新颖，为宁波品牌女装的形象需求提供理论依据。同时对于宁波女装实行代言人制度的得失有系统的研究，在代言人基础上是否拥有其他更好的形象策略进行研究。 （ 2）本课题的研究现状 在本作者确定该选题前，本人查阅了一系列资料。具体如下： 吴雪平所著的宁波女装品牌创建策略研究中指出宁波女装品牌创建日益重视设计的价值。其中提到宁波日益重视
3、品牌文化内涵的建设，并且拿太平鸟举例，太平鸟是国内最早倡导休闲服饰品牌的服装企业之一，其一直在追求自身品牌的成功定位。但是该文并未提到太平鸟形象需求，仅从服装角度来诠释太平鸟服饰。 徐青青、曹红锐在浅谈服装品牌形象塑造中提到要建立广告形象，企业有三条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择适合的媒体做广告，二是科学 的投入做广告，三是广告的市场地位必须明确无误。不可控制的因素：就是广告质量，广告的创意和制作水平。作为服装产业，在广告形象中的一个重要因素就是品牌代言人的选择。该文中也提到了温州服装的成功关键之一就在于请代言人参加全国各地的品牌推广活动，在品牌知名度的效果十分显著。但是
4、该文只是简略提到形象代言人，并未深入研究服装品牌中代言人的具体要求，未能从一些角度来阐述代言人制度的必要性，以及如何选择代言人，企业该选择怎样的代言人。 谢荣华、李缅晔著作服装 &化妆品广告中提出名人广告的最佳诉求对象应该是青少年、青年和女 性，女性感情细腻，富于联想，决策能力弱，容易受外界信息的诱导，名人由于其权威、容貌、气质容易引起女性的相似联想，从而产生购买的冲动。该文章从女性对于购物的强烈喜好来表达运用一些明星对于女性的吸引力是非常大的。选用明星作为代言人对普通大众的影响大，容易引起大众的跟风效应，尤其是女性。该文章对于女装形象需求的研究并不细致，单单考虑到可以使用明星、名人作为代言人
5、，并未深刻的剖析选用代言人该注意的问题，存在一定的缺陷。 在阅读完上述一些资料后，本人对于上述文章并未提到的代言人的具体要求，是否符合代言商品的特色，代言 人存在的缺陷等问题进行研究，深入分析宁波女装品牌塑造中的形象策略，在代言人制度上寻求更大突破。对于目前的宁波品牌女装服饰的形象需求存在很大的缺陷，针对这些不足我们有必要认真研究，特别是本次课题所选的两大品牌 太平鸟、斐戈的形象研究，力求为宁波女装走向成功提供系统的理论基础。 2、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （ 1）课题研究的主要内容 宁波女装发展历史短，市场上消费影响力不大，造成其无法与全国其他地区服饰品牌以及国外服饰品牌比较，
6、通过对宁波品牌女装的相关调查研究来分析其所需的形象代言要求，在广告上 做文章，运用正确的形象、正确的方式来推广宁波女装服饰。在深入研究宁波品牌女装过程中，本人通过对太平鸟、斐戈两个不同档次的典型品牌进行研究，从这两个品牌所需的不同形象来窥探整体，以以小见大的方式来为宁波女装品牌的形象需求正确定位，力求经过广告形象的打造来打响宁波女装品牌，为其发展谋求更大的前景。具体的研究框架如下： 一：宁波女装品牌不成熟的发展历程 （一） 宁波女装品牌的形成条件 （二） 宁波女装品牌的发展壮大 二：宁波女装品牌缺失的原因 （一） 从历史角度谈宁波女装品牌的缺失 （二） 从文化角度谈宁波女装品牌的缺失 （三）
7、从经济角度谈宁波女装品 牌的缺失 （四） 从城市角度谈宁波女装品牌的缺失 三：宁波女装品牌缺失对宁波服装制造业发展的影响 （一）宁波女装品牌缺失对于宁波服装业发展的影响 （二）宁波女装品牌发展存在的缺陷影响 四：由广告形象需求谈宁波女装品牌的塑造 以太平鸟、斐戈为例 （一）宁波女装品牌现有的广告分析 （二）太平鸟女装的广告形象需求 （三）斐戈女装的广告形象需求 五：未来宁波女装品牌塑造中的形象需求分析 （一）太平鸟女装与斐戈女装不同广告形象的对比分析 （二）未来宁波女装品牌形象需求分析 六：展望宁波女装品牌的发展 结语 （ 2）课题研究的预 期目标 通过搜集资料，从个案中具体分析，以支持论文中
8、所提出的理论。在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （ 3）课题的研究方案 1.确定选题； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作和研究思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 3、课题进度计划 （ 1） 2010 年 7 月上旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲； （ 2） 2010 年 12 月底之前完成毕业论文初稿； （ 3） 2011 年 1 月至 2 月份，完成论文二稿、三稿的修订； （ 4） 2011 年 3 月，准备论文答辩。 4、参考文献 1 范云峰，王钰 .营销广告策划 . 北京：
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