1、毕业论文 任务书 广告学 论上海城市文化对上海形象塑造的影响 一、研究目的和意义 在城市化的进程下，越来越多的城市实现品牌化 ， 上海作为中国最发达的城市之一，自然也要树立它的品牌形象。而且，作为 2010 年世界博览会的举办地，上海更是要借此树立国际性大都市的形象。为了 能够吸引投资，促进本地经济发展的巨大动力，这些都驱使着上海将自己像商品一样包装和品牌化之后拿到国内外市场上去推介，并在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。 本论文通过研究上海城市文化对上海形象塑造的影响。为了能够更好地利用良好的上海形象打造出上海自己的城市品牌，使其上升到商业价值，从而带来人才的聚集，旅游资源的开发，外来
2、资本的进入，进而实现更丰厚的社会经济效益，推动城市的发展。 二、研究内容与要求 第一部分：重点以里弄文化、外滩文化和浦东文化这三种上海典型城市文化为代表，介绍上海城市文化的发展历程，为下文做铺垫。 第二、三部分：论文核心部分，通过选取各种论点，分别从历史和发展的角度来论述上海城市文化对上海形象塑造的积极影响和消极影响。进而总结出今天的上海在 这样一种城市文化的熏陶下所呈现出的一个城市形象。 第四部分：总结。探讨如何利用良好的上海形象打造出富有上海特色的城市品牌，使其上升到商业价值。 三、实施方案：（调研方案、推荐阅读书目和参考文献等） 1.确定选题； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定
3、毕业论文选题，并形成写作和研究思路； 4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 1张鸿雁 ,张登国 .城市定位论 城市社会学理论视野下的可持续发展战略 ,南京 :东南大学出版设 ,2008 2张锐 ,张燚 .城市品牌 理论、方法与实践 ,北京 :中国经济出版社 ,2007 3李伦新 ,方明伦 ,李友梅 ,丁锡满 .海派文化的兴盛与特色 ,上海 :文汇出版社 ,2008 4叶辛 ,蒯大申 .上海蓝皮书：上海文化发展报告 ,北京 :社会科学文献出版社 ,2009 5黄景清 .城市营销 ,深圳 :海天出版社 , 6杨东平 .城市季风：北京和上海的文化精神 ,北京 :新星出版社 ,2006 7 孙丽华 .城市文化品牌的四大要件 . http:/ 2006-4-28
