1、1 毕业论文 任务书 广告学 试论快餐式广告的弊端及防治对策 一、研究目的和意义 快餐式广告的产生，是中国经济发展体制不可避免的产物。可以说这种趋向扭曲是中国广告业的“宿命”，尽管如此它的危害是巨大的。随着私营中小企业在中国的扩大化发展，这一系列无营养内涵的快餐式广告的需求也越来越大。如若再任由快餐式广告模式发展壮大下去，中国广告业的未来形势只会越走越畸形，越来越偏离国际走向趋势，所以拾起现代广告人以及小广告主们对这一问题的重视，显得尤为重要，只有让广告人都了解到快餐式广告的现状才能从中寻求避免和缓和“快餐式广告 ”这一模式的方法，使得中国广告业发展趋势国际走向性更明确无碍。 二、研究内容与要
2、求 对快餐式广告提出进步理论定义，依据中国广告业的发展现状，具体总结与阐述快餐式广告的发展现状，由理论看实际，由例证映射理论解析当前中国广告业形势下快餐式广告的发展状态优劣。从广告主、广告公司、广告业等多角度看问题剖析快餐式广告带来的危害弊端以及现存状态下可采取的防治措施。 三、实施方案：（调研方案、推荐阅读书目和参考文献等） 1.确定选题； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作和研究思路； 4.在导 师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 参考文献： 1宋春宁 . 快餐式广告，怎一个“快”字了得 J,商务时报 ,2007. 2郭晶，史天林 .WTO 环
3、境下中国广告业现状及对策思考 J,山西财经大学学报 ,2004. 3 郑国喜，布爱英，蒲军 .我国广告业现状与展望 J,河南职业技术师范学院学报 ,2003. 4 卫军英 . 广告经营与管理 M, 浙江 :浙江大学出版社 ,2001. 5舒永平 .广告传播与公共信任 广告公信力研究 M,北京 :人民出版社 ,2009 6包蹇，廖永辉，李刚 星，王甲红，冯是虎 .广告“游击战”引发的官司 J, 广告大观（综合版 ,1997 7张金海 .广告经营学 . M,武汉 :武汉大学出版社 ,2002. 2 8张惠辛 ， 张家袆 ， 乔均 . 4A 传统广告模式的衰落与中国广告的出路 .J,中国广告 ,2006.9.
