1、 团购网站与普通购物网站商业模式的比较 一、选题的背景和意义 互联网的迅速普及和网民人数的急剧增加 ,导致一种全新的人类社会组织和生存模式的悄然出现 ,即一个与现实社会相伴随的网上购物。网上购物的出现 ,拓宽了人类生活的空 间。这种特定的网上互动模式和社会关系有别于现实社会 ,并有其独特的文化特征和意义。随着互联网技术的高速发展 , 互联网提供给用户以信息、物质、情感等多方位互动的平台。其中团购网站在我国发展时间不长 , 还处于探索和实践阶段。 2009 年美国 Groupon 企业的快速发展，受到各方的普遍关注。自 2010 年 1 月起，中国国内开始陆续出现一批模仿 Groupon 模式的
2、团购网站。 中国当前的网络环境整体有利于网络团购发展，主要体现在以下三个方面：一是网民基数大，且日渐依赖互联网获取生活服务信息；二是网购市场发展，培养了具有付费意 愿的用户及配套服务商；三是网络社区的发展，为团购网站的营销提供了社会化工具。 中国的团购用户中，近七成用户选择直接访问团购网站，其次是电子邮件，约占两成；通过团购导航网站访问的仅占一成；这与购物网站用户流量来源分布类似。艾瑞咨询认为，虽然各种方式带来的流量规模有差异，但考虑到多种方式的补充性，团购网站应充分利用各种方式推送团购信息，以扩大用户覆盖面。 随着团购网站不断的在中国的发展，不同的团购网站都拥有一套适合网站营销的商业模式，但
3、是在国内对团购网站的商业模式的理论研究深度和宣传力度还不够，因而广大 消费者无法比较这些商业模式的大众化和先进性。现在对团购网站的商业模式的研究有助于消费者对团购网站有一个新的认识，有利于团购网站建立一个正确的商业模式更好的整合资源为消费者提供更好的服务。更加有利于团购网站的健康成长和可持续发展。所以，对团购网站的商业模式的分析是网上购物发展的关键，有助于提高网上购物的质量，对电子商务的可持续发展，都是很有意义的。 二、研究目标与主要内容 （一）研究目标 1、明确团购网站的发展优势及前景 2、分析当前团购网站的商业模式 3、对团购网站的商业模式构想 1 （ 二）研究内容（提纲） 1、普通购物网
4、站的发展现状 1.1 国外对普通购物网站的认识 1.2 国内对普通购物网站的认识 1.3 国内外普通购物网站的发展对比 2、团购网站的商业模式 2.1 团购网站的运作模式 以“美团网”为例 2.2 团购网站的盈利模式 以“美团网”为例 3、对团购网站和普通购物网站的商业模式进行比较和评价 3.1 比较团购网站和普通购物网站的商业模式 3.2 团购网 站和普通购物网站的商业模式的评价 4、提出自己对团购网站新的商业模式的构想 4.1 根据商业模式的比较，明确团购网的赢利点 4.2 以 普通购物网站的发展现状 出发，寻找新的商业模式 4.3 总结一个优秀的团购网站该具有的正确赢利模式 5、总结 对
5、未来团购网站的商业模式构想 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 （一）研究方法 在本文的撰写过程中，主要采取的是文献研究法和归纳法。 （二）研究手段 在借鉴前人已有的学术成果的基 础上，通过大量阅读图书馆藏书中团购网研究的相关资料，同时通过互联网上搜索相关的文章用来启发自己的灵感和活跃自己的思维，所有的观点都要站在巨人的肩膀上，才可以更全面，更有力，论文的观点的形成也是如此。所以，在研究时，需要了解各学术权威对普通购物网站和团购网站的商业模式、团购网站知识点的认识和看法。这样，才能使观点更深刻，更有理论依据，更具有权威性。 围绕团购网站和普通购物网站商业模式进行深入的调查研究
6、，寻找典型的普通购物网站及团购网站，通过收集的相关资料，熟悉实际案例发生的虚拟社区，比较其发展思路和效益，结合 团购网站的发展现状，深入分析其直接和潜在盈利模式。 （三）技术路线 对团购网站和普通购物网站商业模式进行比较和评价 2 四、参考文献 1 王乐鹏 , 李春丽 , 王颖 . 新兴团购网站及发展模式探讨 J. 中国市场 , 2010,(32) 2 王乐鹏 , 李春丽 , 王颖 . 网络团购新进入者及竞争策略探讨 J. 科技广场 , 2010,(07) 3 发展速度较快 ,规模依然偏小 2001 年我国 B2B 电子商务发展情况 J. 中国计算机用户 , 2002,(22) 4 史 勤波
7、. 网络代购的市场机会 J. 电子商务世界 , 2006,(04) 5 2005 中国行业电子商务网站 TOP100 榜单 J. 电子商务世界 , 2006,(04) 6 隋燕 , 蒲云 . 我国电子商务发展状况与创新分析 J. 情报杂志 , 2006,(06) 7 程雯 ; 我国网络购物现状浅析 J. 价格月刊 2009 年 09 期 8 逢佳 . 网上谈兵 网络购物定价策略一二三 J. 中国科技信息 , 1999,(Z3) 9 徐华伟 , 李素芳 . 对我国网络购物的思考 J. 科技信息 (学 术研究 ), 2008,(24) 10 李宝玲 , 李琪 . 网上消费者的感知风险及其来源分析
8、J. 经济管理 , 2007,(02) 11杨楠 . 如何促进我国网络购物的发展 J. 经济论坛 , 2010,(04) . 12李四林 ,李雯 . 基于电子商务发展下的消费者权益探析 J. 理论月刊 , 2010,(08) 13 钟小娜 . 网络购物模式下的顾客感知价值研究 J. 经济论坛 , 2005,(15) 14丁铭华 . 我国网上购物现状与对策研究 J. 计算机时代 , 2003,(01) 15刘娜 . 我国网络购物的发展及现状 J. 中国商界 (上半月 ), 2008,(05) 16 Anand, K. and R. Aron. 2003. Group-buying on the
9、web: A comparison of price discovery mechanisms, Mgmt. Sci.， 49(11)， 1546-1562 17R. Kauffman， B. Wang. New Buyers Arrival under Dynamic Pricing Market Microstructure: The Case of Group-Buying Discounts on the Internet.34th Annual Hawaii International Conference on System Sciences(HICSS-34)-Volume 7,
10、 January, 2001 普通购物网站的发展现状 团购网站的发展现状 普通购物网站的商业模式 团购网站和普通购物网站 发展前景 对未来团购网站和普通购物网站商业模式构想 3 五、研究的整体方案与工作进度安排 2010 年 12 月 05 日 确定论文题目 2010 年 12 月 15 日 根据任务书收集 相关文献资料并分析整理 2011 年 1 月 15 日 完成文献综述、外文译稿 2011 年 1 月 30 日 撰写并完成开题报告 2011 年 2 月 19 日 撰写并完成毕业论文初稿 2011 年 3 月 1 日 -4 月 10 日 毕业论文材料中期检查 2011 年 4 月 15 前 毕业论文修改并定稿 六、研究的主要特点及创新点 通过理论和实际相结合，对现有的 团购网站的商业模式进行 分 析，得出相对成熟的团购网站的商业模式 结构的发展方向。本文的创新将体现在找到新的具有应用推广价值及发展前景的 团购网站的商业模式 。
