1、开题报告 网络社区盈利模式分析 一、选题的背景和意义 （一）背景 在当代社会，随着信息技术的飞速发展和信息化，全球化的大力推进，网络不仅影响和改变着人们的生活工作方式，同时还催生出了一个崭新的社会模式 网络社会。这和以前的传统社会相比，地域和时间上的限制不再存在，一切都可以在地理上获得延伸。人们由于共同的爱好，兴趣，利益而结合在一起，相互沟通和交流进而形成了一个稳定的群体 网络社区。基于互联网而构架起的计算机“网络社区”正在吸引越来越多网民的参与进来。 BBS、论坛、贴吧、公告栏、在线聊天， 个人空间，群组讨论等都属于网络社区的形式。在当今社会，网络社区以其信息量大，信息公开共享，没有地域限制
2、等优于现实社区的特征，越来越多的人加入到这个行列中。国外的 Facebook、国内的天涯、西祠胡同、猫扑网、爱情公寓、豆瓣等都是比较著名的网络社区，网友在社区中寻找需要的信息，发表自己的看法，其影响力远大于现实的社区。 我国的网络社区现在呈现细分化趋势明显，垂直及区域社区发展较快，用户需求多元化，用户对社会性网络服务高度热忱，发帖积极性高等特点，因此网络社区发展的前途一片光明。目前我国网络社区正在向社交化、细 分化、娱乐化的方向发展。新出现的以“人际关系”为核心的社交网络构架将取代过去以“兴趣或话题”为中心索引的网络社区。 （二）意义 在网络大行其道的今天，网络社区蓬勃发展，一些商家也看到了网
3、络社区中的盈利点，利用网络社区宣传自己的品牌，大打广告，成本低，但是宣传效果却是出奇的好。随着互联网在中国的普及，网络社区的商业价值非常巨大，在 Web2.0时代，网络社区的营销地位日趋凸显。现在对网络社区营销的研究主要集中在电子商务视角 , 传统企业网络社区营销模式有替换、优化和整合 , 以及创新三个层次 , 企业需要把握网络社区 流行背后的文化变迁 , 不断创新网络社区营销模式。网络社区更趋向个性化，带动了最广大的网民的互动参与，而其旺盛的人气也带来了其商业价值的基础。 网络社区是一个社会和商业信息传播平台 , 成员可以来自世界各地 , 一个信息几乎可以无成本同时传遍互联网触及的世界每个角
4、落 ,大大减少了信息的搜索成本。正是网络社区的潜在商业价值 , 使风险投资趋之若鹜 , 网络社区成为推动互联网发展的强大支柱。 目前网络社区盈利模式主要是通过广告、无线增值等，网络社区的各种盈利模式广泛存在，但是究竟哪种才是最适合企业和商家的，查阅了很多的文献 和资料，并没有做1 出明确的界定。一些企业和商家为了赚取乱用网络社区的盈利模式，导致了社区秩序的混乱以及出现了一些不和谐的因素。如何规范网络社区的盈利模式，调整好网络社区使之正常运作迫在眉睫。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究目标： 研究目前我国网络社区盈利模式的优缺点，并且总结前人经验归纳出适合不同社区发展的盈利模式，提出
5、建设性的意见和建议。 主要内容： 引言 一、我国网络社区的概况 （一）我国网络社区发展的现状 （二）我国网络社区迅速发展的原因 二、我国网络社区主要盈利模式 （一）广告 （二 ）电子商务 （三）增值业务 （四）其他 三、对比我国不同网络社区盈利模式中存在的问题 （一）广告多而杂 （二）宣传力度不够 （三）商家和厂商对开展社区营销存在盲区 （四）网络社区自身盈利模式单一 四、我国网络社区盈利模式发展的一些策略 （一）规范网络社区的广告投入 （二）提高网络社区本身的知名度 （三）根据商品和社区的特点制定合理的营销策略 （四）开发更多的网络社区盈利模式 总结 2 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术
6、路线、实验方案等 研究方法和手段： 在本文的撰写过程中，主要采取的是文献法 与归纳法。本文在借鉴前人已有的学术成果的基础上，通过大量阅读图书馆相关的资料以及与网络社区有关的文献，并且通过互联网这个大平台搜索相关的资料和文献，阅读并归纳网络社区的盈利模式以及存在的一些问题。通过对比几个著名的网络社区的盈利模式的优缺点，归纳出我国网络社区盈利模式中存在的主要问题，并且提出几项建设性的意见。在论文撰写的后期，将搜集到的所有关于论文中心的文献进行总结，对几个网络社区进行对比，并且综合自身的认知，整理完成整篇论文。 技术路线 ： 国内外网络社区盈利模式的发展现状 网络社区盈利模式中出现的种种问题 网络社
7、区盈利模式的规范是必然的问题 文献综述 研究主要成果 国内外研究现状 未来发展趋势 目前存在的问题 论文结构 主要盈利 模式分析 解决策略 原因分析 广告 电子商务 增值业务 其他 广告多而杂 宣传力度不够 商家盲目营销 营销模式单一 挖掘新的盈利模式 制定合理营销策略 提高社区知名度 规范广告投入 网络社区概况分析 存在问题 我国的发展现状 3 四、参考文献 1 程志宇 .企业网络社区营销模式的发展趋势 J.商业研究， 2010， (393)：106-108. 2 张亚明，朱秀秀，刘海鸥 .网络社区的营销模式 J.企业管理， 2010， (2)：103-104. 3 许博，胥正川，邵兵家 .
8、影响网络社区用户参与的社会因素及其实证研究 J.现代管理科学， 2010， (3)： 8-10. 4 代琳 .网络社区营销 2.0 时代的成功营销模式 J.广告大观， 2008， (7)：35-36. 5 陈晓旺，梁晓诚 .基于 Web2.0 的区域性服务型网络社区研究 N.桂林航天工业高等专科学校学报， 2010， 15(1)： 12-14. 6 杨丹，刘自敏 .网络社区营销：商 家营销新战场 J.通信世界， 2008， (26)：25. 7 刘再兴，网络社区营销成功的五大克星 J.市场观察， 2009， (9)： 87. 8 刘晓艳，刘瑞 .如何利用网络社区传播品牌 以百事可乐社区的新年品
9、牌传播活动为例 J.科教文汇， 2009，（ 11） ： 280. 9 刘颖 .从受众角度看我国 SNS 网络社区迅速发展的原因 J.电影评介， 2008，（ 4）： 86-90. 10苏林森 .我国 Web2.0 网络盈利模式探析 兼论长尾理论在网络经济的运用N.西南名族大学学报， 2007，（ 192） ： 134-138. 11袁岳 .营销，到网络社区中去 J.纺织服装周刊， 2010，（ 4）： 50. 12天涯社区 .新植入式营销 网络社区营销的新模式 J.中国广告， 2008，（ 11）： 36. 13吴忠华 .网络社区的体验营销研究 J.电子商务， 2009，（ 9）： 28-3
10、0. 14姚丹丽，高雪梅 .企业营销模式创新的动因、条件及路径分析 J.网络财富，2008，（ 5）： 62-64. 15王德利 .关于网络社区营销的思考 J.电子商务， 2009，（ 8）： 16-20. 16李远远 .中小型 网络社区系统的优化与探索 J.硅谷， 2010，（ 5）： 58. 17戴志康 .网络社区新潮流社交化、细分化、娱乐化 J.程序员， 2008，（ 12）：14. 18邓晓芳 .我国网络社区建设之探索研究 以社会资本为基本分析工具 J.东南传播， 2010，（ 6）： 56-60. 19陈健 .虚拟化生存 结合“天涯在线”谈网络社区的发展及盈利模式 J.深交所， 20
11、09，（ 1）： 23-28. 4 20 Preece,J. What is an Online Community,2004,(10)： 2,21. http:/ /down load/online-communities-pdf-9408290-html. 21 Krichmar, D.M &Rubicon. 2008，（ 10）： 2， 7， 10， 14， 32.http:/rubiconconsultin 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 研究的整体方案 研究将从几方面着手，在 查阅和搜索期刊、图书和网站的基础上确定本人论文的选题；大量参考的期刊、文献综述、图
12、书杂志和网站中总结出和本文论文有关的研究现状和研究成果确定本文文献综述；同时完成外文资料的翻译，查找出与本文论文题目相关的外文资料，翻译其中与本文论文最有关的材料；在文献综述和外文翻译的基础上完成本文的开题报告，确定论文的主要提纲；在规定时间内完成论文正文的初稿交于指导老师审批。 工作进度安排 : 2010.1.5 之前 确定论文题目 2011.1.5 之前 指导老师下达任务书 2011.1.6 2011.1.15 完成文献 综述和外文翻译定稿 2011.1.16 2011.1.30 完成开题报告定稿 2011.2.1 2011.2.28 完成完整的论文初稿 2011.3.1 2011.4.15 进行多次的论文修改，完成论文定稿 2011.5.14 论文答辩 六、研究的主要特点及创新点 研究的主要特点： 结合我国网络社区的特点，分析及对比我国主要几个网络社区盈利模式的优缺点， 总结出适合我国网络社区发展的合理策略，从而促进我国网络社区的和谐快速发展，让网络社区真正成为网民可以信赖和依靠的新型社区。 5 创新点： 目前 网络社区的盈利模式很多，但是缺乏管理和规定，因此网络社区的秩序比较混乱，本文希望通过分析现有一些网络社区盈利模式中的优缺点，使网民可以看待网络社区，商家和厂商可以合理运用网络社区这块沃土创造更多的财富。
