1、开题报告 网络社区网站运营模式及其发展策略研究 一、选题的背景和意义 互联网的迅速普及和网民人数的急剧增加 ,导致一种全新的人类社会组织和生存模式的悄然出现 ,即一个与现实社会相伴随的网络社区。网络社区的出现 ,拓宽了人类生活的空间。这种特定的网上互动模式和社会关系有别于现实社会 ,并有其独特的文化特征和意义。随着互联网技术的高速发展 , 互联网开始跨入网络社区时代。网络社区的出现提供给用户以信息、物质、情感等多方位互动的平台 ,被许多人视之为互联网发展的一次飞跃。网络社区以其传统社区途径无法比拟的优势在 国内外迅速普及，日益成为主流。网络社区在我国发展时间不长 , 还处于探索和实践阶段。 目
2、前在我国，对网络社区的理论研究深度还不够 , 许多人还不不知道或不清楚这种社区的先进性和大众性。很多人对网络社区的运营模式认识模糊，使得国内优秀的网络社区并不是很多。正确把握网络社区的特征 ,将有助于进一步认识网络 ,开发网络社区 ,使网络社区在人类生活中发挥积极的作用。正确建立一个优秀的运营模式，有利于大家更好的认识网络社区的商业性效益，有利于开发商更好的整合网络社区，有利于社区的健康成长和可持续发展。所以，对网络社区社 区运营模式的分析是在线教育产业化的关键，有助于提高网络生活的质量，对网络社区可持续发展及促进社区开发商积极投入，开展各类商业活动来说，都是很有意义的。 二、研究目标与主要内
3、容 （一）研究目标 通过对网络社区概念、特征的阐述基础上，具体归纳分析网络社区网站运营模式，剖析存在的问题，并结合未来发展趋势提出更具可行性的运营模式。 （二）研究内容（提纲） 1、网络社区的概述 1.1 网络社区的概念 1.2 网络社区的特征 2、国内典型的网络社区运营模式 比较和评价 2.1 地域型的网络社区 2.2 主题型的网络社区 2.3 目标群体型网络社区 1 2.4 成功运营模式的总结 3、网络社区所存在的发展趋势 3.1 大众化 3.2 小众化 3.3 移动化 4、网络社区存在的问题 4.1 找正确答案的拥有者及其困难 4.2 消息回复率极低 4.3 信任的缺失 5、提出自己对网
4、络社区新的运营模式构想 5.1 根据网络社区运营模式的比 较，明确网络社区的赢利点 5.2 以互联网发展现状出发，寻找新的运营模式 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 （一）研究方法 在本文的撰写过程中，主要采取的是文献研究法、案例观察法和归纳法。 （二）研究手段及技术路线 在借鉴前人已有的学术成果基础上，大量阅读图书馆藏书中关于网络社区研究的相关资料，同时通过互联网搜索相关的文章用来启发自己的灵感和活跃自己的思维。所有的观点都要站在巨人的肩膀上，这样才可以更全面，更有力，论文观点的形成也是如此。所以，在研究时，需要了解各学术权威对 “网络社区”“网络社区运营模式”、“网络社
5、区的未来发展”等知识点的认识和看法。这样，才能使观点更深刻，更有理论依据，更具有权威性。 围绕“网络社区的运营模式”进行深入的调查研究，通过收集的相关资料，熟悉几大具有经典特征的网络社区，比较其发展思路和效益，结合网络社区的发展现状，深入分析其在运营中的问题，并对此探讨其相应的解决对策。 在论文撰写的后期，将搜集到的所有关于论文中心的文献进行总结，综合自身实践中的认知，整理完成整篇论文。 2 技术路线： 四、参考文献 1、王德利 .关于网络社区营销的思考 J.观察， 2009 年 8 月刊 2、杨明远 .企业网络营销如何找准定位 J，中国管理传播网 3、 程志宇 . 企业网络社区营销模式的发展
6、趋向 J. 商业研究 , 2010,(01) 4、 刘丽丽 . 影响网络社区用户使用情况的因素的实证研究 . 西安电子科技大学硕士学位论文， 2010. 5、 张亚明 , 朱秀秀 , 刘海鸥 . 网络社区的营销模式 J. 企业管理 , 2010,(02) 6、 刘再兴 . 网络社区营销成功的五大克星 J. 市场观察 , 2009,(09) 7、土豆先生 .关于网络社区 .2006，（ 09） 8、 王欢 , 郭玉锦 . 网络社区及其交往特点 J. 北京邮电大学学报 (社会科学版 ) , 2003,(04) 9、 刘再兴 . 网络社区营销成功的五大克星 J. 市场观察 , 2009,(09) 1
7、0、 中国 20 家最具影响力网络社区 J. 互联网周刊 , 2007,(14) 11、刘东明 . “达摩五指”玩转网络社区营销 J. 销售与市场， 2008 12、王玲 . 企业病毒性网络营销策略研究 . 山东大学硕士学位论文， 2008. 13、冯英健 . 网络营销基础与实践 J.清华大学出版社 .2004 14、吴先锋 ， 唐茜 .让虚拟社区移动起来 J.中国电信业 ,2009(103) 15、邹婷婷 .浅析虚拟社区知识共享中存在的问题及对策 J.科技情报开发与经济 16、李健，赵长亮 .论网络社区现状及其未来发展模式 J.绿色科技 17、 Joseph P. Cothrel. Meas
8、uring the success of an online community. 18、 Irem Arsal, Kyle M. Woosnam, Elizabeth D. Baldwin and Sheila J. Backman. An Online 网络社区的发展现状 网络社区的发展趋势 对各种运营模式的比较和评价 对新的网络社区运营模式的构想 典型的网络社区运营模式 网络社区发展中存在的问题 3 Community Perspective 2009 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 研究的整体方案： 研究将从几方面着手，在查阅和搜索期刊、图书和网站的基础上确定本
9、人论文的选题；大量参考的期刊、图书杂志和网站中总结出和本文论文有关的研究现 状和研究成果确定本文文献综述；同时完成外文资料的翻译，查找出与本文论文题目相关的外文资料，翻译其中与本文论文最有关的材料；在文献综述和外文翻译的基础上完成本文的开题报告，确定论文的主要提纲；在规定时间内完成论文正文的初稿交于指导老师审批。 进度安排： 序号 时间 内容 1 2010.12.15 2011.1.5 指导老师下达 毕业论文任务书 2 2011.1.15 和译成中文后不少于 2000 字的 外文译稿 完成不少于2000 字的 文献综述 3 2011.1.30 完成不少于 2000 字的 开题报告 4 2011.2.19 上交毕业论文 完整初稿 5 2011.3.1 2011.3.10 论文（设计）中期检查 6 2010.4.15 论文定稿 7 2010.5.14 论文答辩 六、研究的主要特点及创新点 通过理论和实际相结合，对现有的网络社区运营模式进行分析，得出相对成熟的网络社区运营模式发展方向。本文的创新将体现在找到新的具有应用推广价值及发展前景的网络社区运营模式。
