1、开题报告 德意厨卫的网络推广策略探析 一、 选题的背景和意义 选题的背景： 21世纪，随着因特网的出现和发展，使得人们之间的信息沟通摆脱了时间和空间的限制，从而使得人们生活方式的巨大变化，改变了人们获取信息的手段和方法，突破了传统时空观念的限制，而动摇了传统企业经营和营销理论存在的根基，同时，也改变了企业外部经营和购销的实务操作模式。因此，众多企业借助网络的优势，开始发展网络营销。 近几年随着国内富豪群体、特别是社会精英阶层的崛起，率先实现生活的品味化，厨卫业 才在国内大中城市引起部分中高端消费者的关注。伴随着网络 营销的发展，如今厨卫行业网络营销已势不可挡。 而德意厨卫在近几年发展网络推广迅
2、速，在厨卫行业中占据一定的地位，随着电子商务的崛起，德意厨卫业也选择网络推广来进行市场拓展，这种运营成本低、销售产出高、品牌效应高的模式受到德意厨卫非常大的重视，通过网络渠道，把自己的产品信息最大化地展现给目标消费者，建立好属于自身的企业网站，凭借电子商务、网络营销实现“网上突围”。德意厨卫运用现代信息技术，改造传统的生产、经营和市场营销模式，根据德意企业自身的特点制作出具有特色的网络推广策略，推动信息化和电子商务的发展。 网络推广为 企业提供了一种可以全面展示其产品和服务的品种和数量的虚拟空间，使企业极大程度上减少资金投入，降低成本，并起到提高企业知名度和商业信誉的作用。随着网络推广活动范围
3、的扩大，其广告效应将不断增强，这无疑扩大了企业的竞争领域，使企业从常规的广告竞争、促销手段、产品设计与包装等领域的竞争扩大到无形的虚拟竞争空间。 选题的意义： 在这个充满竞争力的全球市场中，德意厨卫的网络营销发展，必然带动整个厨卫行业的发展，进而促使我国整个国民经济发展模式的巨大变化，因此对厨卫德意的网络推广策略进行探析，对整个社会的进步有着非常重大 的意义，也为我国各个行业开展电子商务网络推广起到先锋模范作用。只要全社会共同努力，网络推广将会出现在全球的每个角落，服务于全社会。 二、 研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究目标： 通过对网络推广的知识掌握，分析研究德意厨卫发展网络推广的方式
4、和策略，提出德意厨卫在发展网络推广中出现的问题和解决的方案措施，并给予科学的建议，结合德意厨卫的发展现状，对其进行比较深刻的探究和分析。 1 主要内容： 一、网络推广在中国的发展现状 （一）网络推广的概述 （二）企业开展网络推广的必要性 （三）网络推广在中国的发展现状 二、德意 厨卫的网络推广策略 （一）德意厨卫发展网络推广的原因和现在 （二）德意厨卫发展网络推广的策略 三、德意厨卫发展网络推广的问题以及解决的方案措施 （一）德意厨卫发展网络推广的问题 （二）针对问题提出的解决方案措施 四、今后德意厨卫发展网络推广的建议 三、 拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法 1、本
5、课题研究的是德意厨卫的网络推广策略探析，主要包括网络推广的概念和网络营销在我国的一个发展现状，对德意厨卫发展网络推广的历程进行展开研究分析，提出其发展过程中的问题和解决的方案措施，并给予科学的建议。 2、具体的研究方法是以文献资料法为主的综合研究方法。在阅读大量的文献资料和研究成果的基础上，结合实际，对企业进行访问，并且辅以研究法，比较法，调查法等研究方法。 研究手段 1、研究手段是指研究课题时所借助的各种工具。 2、本课题所采取的主要工具主要是：互联网期刊数据库、图书馆文献、社会科研机构研究报告、多媒体资料以及企业内部资料等。 实验方案 1、在收集相关的文献资料的基础上，对课题研究主要内容进
6、行比较深入的了解。 2、在实习期间，将课题研究中的问题在实践中解决，了解德意厨卫发展网络推广的状况，为论文的撰 写提供一定的实践基础。 3、收集有关课题的各种图书、电子等资料进行整理并分析，撰写文献综述。 4、阅读相关的外文文献，并且准确翻译，以更好地为论文撰写服务。 5、根据论文的提纲、文献综述撰写开题报告。 6、根据论文提纲、文献综述、文献翻译、开题报告，明确存在的问题，进行更深一步的研究分析。 2 7、撰写论文初稿，对德意厨卫发展网络推广的方式和策略、发展中的问题以及发展对策着重分析和研究。 8、多多与指导老师联系，提出问题，解决问题，讨论课题内容，进行修改。 9、论文定稿，结束课题研究
7、。 技术路线 四、参考文献 1 李友根 .网络营销学 .北京 ： 中国财政经济出版社 ， 2003. 2 张慧 .电子商务环境下企业营销策略研究 .财经界 ， 2009(6)： 64-65. 发展网络推广是企业的成功因素 网络推广在中国的发展现状 德意厨卫发展网络推广的 策略以及问题 文献综述 国内外理论研究 发展现状 发展存在的问题 解决问题的措施 论文结构 理论概述和现状分析 德意厨卫的发展历程 问题与解决 网络推广概述 开展网络推广的必要性 网络推广在中国的发展现状 德意厨卫发展网络推广的方式策略略 德意厨卫发展网络推广的起步 德意厨卫发展网络推广策略的问题 对存在的问题采取的措施 对德
8、意厨卫发展网络推广策略的建议 3 3 田凤喜 ， 郝立莹 .电子商务环境下的企业市场营销策略 .边疆经济与文化 ，2008(4)： 36-37. 4 方美琪 .网络营销 M.北京 :清华大学出版社 ， 2003. 5 楮福灵 .网络营销与策划 M.北京 ： 经济科学出版社 ， 2001. 6 张静 .电子商务与网络营销概念辨析 .商业时代 理论 ， 2005(33) ： 51-52. 7 庄小将 .电子商务的网络营销渠道分析 .濮阳职业技术学院学报 ， 2008 ， 21(3) ：44-45. 8 魏 旭 涛 .基于电子商务的网络营销方案实施 .科技资讯 ， 2007(07) ： 241. 9
9、 熊豆豆 .企业如何开展电子商务网络营销 .当代经济 ， 2006(12)下 ： 44-45. 10 张亚辉 .浅析网络营销 .长春金融高等专科学校学报 ， 2008(1) ： 79-80. 11 杨延红 .网络营销的理论与应用研究 .甘肃科技纵横 ， 管理科学 ， 2006 ， 35(2) ：85-86. 12 郑绮萍 ， 张涛 .中小型企业开展的电子商务的探讨 .经济与社会发展 ， 2005 ，3(7) ： 83-85， 213. 13 卜莹雪 ， 张郁萍 .浅析电子商务中企业网上营销方式 .科技广场 ， 2008(9) ：147-148. 14 2010 年看中国卫浴品牌竞争呈现出的四大
10、变化 .焦点新闻 .建材与装饰 ，2010(3) ： 2-3. 15 中国厨卫行业报告 .品牌技术营销 在创新中前行 .Trend Analys|趋势透视 ，2009(2) ： 7-10. 16 Hung-Wen Lee， Jhy-Hong Ding The effects of e-business on the performance of strategic alliances Total Quality Management， 2010， 21(7)： 707-724 17 Hsin Hsin Chang,I.Chen Wang The relationship between net
11、work structure and international channel performance： a moderating effect of E-business activity The Service Industries Journal， 2008， 28(2)： 255-274 18 Mahesh C Purohit ， Vishnu Kanta Purohit E-commerce and Economic DevelopmentJ Foundation for Public Economics and Policy Research， 2005 02： 08-10 五、
12、研究 的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 研究的整体方案： 研究将从几方面着手，在查阅和搜索文献期刊、图书和网站的基础上确定论文的选题；经过参考有段期刊、文献综述、图书资料、网站中总结出和本文论文有关的研究现状和研究成果确定本文文献综述；同时完成外文资料的翻译，查找出与本文论文题目相关的外文资料，翻译其中与本文论文最有关的材料；在文献综述和外文翻译的基础上完成本文的开题报告，确定论文的主要提纲；收集相关资料，准备好论文正文撰写的资料；4 在规定时间内完成论文正文的初稿交于指导老师审批；对论文中期检查后的结 果进行修改，并在规定时间内完成论文的定稿；为论文的答辩做好相关的准备，完成
13、PPT 设计；进入答辩环节。 工作进度安排： 序号 时间 内容 1 12.15 1.10 明确课题任务，阅读相关文献，完成外文翻译、文献综述。 2 1.11 1.20 熟悉资料，撰写开题报告、拟定研究方案。 3 1.20 2.10 根据方案进入实质性研究。 4 2.11 2.18 根据实际进展调整方案，进一步研究，完成论文初稿。 5 3.1 3.10 论文中期检查。 6 3.11 4.20 论文修改、定稿。同学修改（格式规 范）。 7 5.14 论文第一次答辩。 8 5.18 论文第二次答辩 六、研究的主要特点及创新点 研究的主要特点 通过探讨网络推广的发展现状，在实践和实际的基础上，重点分析德意厨卫在这方面的应用以及发展问题和对策，并且结合一定的文献资料，比较全面、真实得展现了我的研究课题。研究的方法、手段和实验的方案切合主题和实际，课题的论点和论据明了，论证过程严谨、清晰，论点正确。 研究的创新点 将研究重点具体到德意厨卫，对网络推广在德意厨卫中的应用发展进行更有针对性和着重性的研究。
