1、毕业论文 文献综述 电子商务 基于扩大内需的网络消费需求分析 一 、 国内外的研究现状 无论是西方资产阶级经济理论，还是马克思主义经济理论都认为：一国经济要保持持续增长。金融危机以前，各国依靠高投资，高净出口额，促进经济的增长，而国内消费却持续走低。金融危机以后， 全国出口严重受挫，投资、出口、消费原本是促进经济增长的三架马车，但现在前两架马车在冲击下发挥的潜力已经有限，因此消费这架马车必须强而有力的启动。同时随着信息时代的到来，网络消费作为一种新型的消费方式在全球各地不断流行起来，它已经突破了传统经济对消费政策理 论的诠释。 刺激消费，扩大社会总需求成了当今世界促进经济增长的热点和重点。 在
2、国内外对于挖掘网络消费潜力来刺激消费的研究中，主要偏重于以下几方面：鼓励消费政策的必要性可行性的研究、 我国居民消费需求的研究、网络消费者心理行为的研究、网络消费行为的研究、基于国情的网络消费管理的研究等等。纵观目前国内外研究的成果，一大部分是从经济学的层面出发来研究消费政策的，另一个部分主要从营销学、心理学层面出发研究网络消费的行为，分析网络消费的发展空间，此外一小部分主要从国情从自身实际出发来研究网络消费的管理。总体而言，国内外的 研究成果主要是宏观层面的研究和部分微观层面的研究，而对于网络消费的研究中，尽管存在着大量的从营销学、管理学角度出发的有关网络消费方面的宏观分析，但是仍然缺少一些
3、从微观的、深层的、聚焦的角度出发（例如基于扩大内需层面）来全面分析对网络消费的需求情况，挖掘网络消费潜力，刺激经济增长的相关成果。 二 、 研究主要成果 综合分析各类文献的成果以及相关学术著作的理论成果来看，此次研究成果主要包括四大块内容： 1.关于我国宏观经济当前走势的分析。 在 2010 年 的 全国两会 中，国家 把刺激消费扩大内需 视 为重 中之重； 在未来的十 二五规划中，商务部部长陈德铭透露扩大内需依旧是重点 ；鲍善冰的金融危机背景下我国宏观经济走势及其对策是对我国经济从金融危机以来的整体走势的把握，并提出了相应的对策。 2.有关我国鼓励消费政策必要性、可行性和可供选择性的对策的研
4、究。 1 研究消费政策的文献有很多，范建平的鼓励消费政策可行性研究一文中明确指出：金融危机影响后，经济复苏以来，我国实行鼓励消费政策的可能性、必要性和可供选择的对策。罗小芳的浅析我国刺激消费政策的运用与姚瑶的 当前我国扩大消费需求的几个问题 中共同指出在这几年来我国所采 取的消费政策主要概括成以下几点：降低利率，调整居民消费倾向，鼓励即期消费。改善消费环境，消除消费障碍。促进中小企业的发展，降低消费成本。积极发展新型消费，促进消费升级等等。 3有关我国网络消费的现状、消费行为、发展空间的研究。 中国互联网络信息中心（ CNNIC）发布第 26 次中国互联网络发展状况统计报告指出， 截至 201
5、0 年 6 月，我国网民数已 突破 4 亿 。 商务部发布的报告显示， 2009 年 中国电子 商务交易额达到 3.8 万亿元人民币，网络购物交易额达到 2586 亿元。据统计，今年上半年网络购物规模基本达到去年 全年水平，预计全年可达 5000 亿元，网络购物用户规模突破 1 亿 。 iResearch 中国网络购物市场报告也指出，随着中国网民数量的增加和网络购物市场的成熟，网络购物市场展现出巨大的发展潜力。 i Cai and Brenda J.cude Online shopping 中分析了消费者网络消费的主要行为、消费心理、消费偏好等。 李睿在基于扩大内需的我国居民消费需求分析一文中
6、他指出当前我国面对扩大内需这一形势，要积极把居民的需求促成即时消费，特别是发挥网络这一媒介，来激起网络消费需求，呼唤网络消费的时代的到来 。 吴德强在网络消费的发展及特征解析一文中谈到网络消费的兴起、现状及其分析了网络消费在未来消费中的地位与作用。他明确指出网络消费以 internet 技术为平台，实现对物质产品和精神产品消费的一个互动过程。网络消费将传统的“推”式消费变为新型的“拉”式消费，这种积极的传递和反馈，突破了传统经济理论的诠释，推动了消费总需求和消费总供给的有效互动，促进经济的增长。 4有关发达国家管理网络消费的研究。 何明升在发达国家的网络消费管理一文探讨了发达国家立足国情，从实
7、际出发，分析了在网络市场的管理目标、消费政策 、立法、内容管制等方面的异同，发达国家的互联网建设和网络消费管理已经发展到一定的水平，总结其管理理念和实践经验对发展中国家具有很大借鉴意义。 三 、 发展趋势 基于全球扩大内需背景和目前我国的社会背景，宏观经济形势，有关研究刺激消费，扩大内需的政策很多，大多文献主要从传统经济的层面来研究制定刺激消费的政策，随2 着互联网的发展，网络消费的兴起，“鼠标经济”成了越来越多人的关注热点，那究竟怎样根据我国网络消费现有的特点，来挖掘网络消费的潜力，来管理网络消费，来促进经济增长已成了当前最重要的研究项目。与西方国家相比，我 国的网络消费情况以及对网络消费的
8、需求和管理还处于一个正在成长的阶段。在这种形势下，有关网络消费方面研究将会产生不断的变化和发展。 1.研究消费政策上，会更加新型化、深层化、聚集化。会把国家的政策、企业的努力、消费者的行为三者相结合研究，做到不只是双赢，更是三者共赢。 2.有关网络消费管理方面的研究会更加科学化、规范化。 3.对于网络消费需求分析的方法研究将会更具科学化、多学科化、创新化。会把经济学、营销学、管理学等多学科结合起来进行研究。 4.网络消费的研究与当前国家经济形势、国家政策、国家环境等方面结合起 来进行研究，并取得相关的研究成果。特别是基于我国扩大内需的这样一个经济形势，有关网络消费的研究将会单独成为一门学科，更
9、会再一个台阶，甚至会成为研究者们研究的重点和热点。 四 、 存在的问题 在诸多的刺激消费政策的研究文献中，尽管都提出了可行的和可供选择的消费政策，也有部分文献涉及了要重视网络消费的作用与潜力，也有一小部分研究网络消费的管理，但是这些文献都是未站在我国的当前经济形势上去研究，把网络消费与国情结合研究，为国家的经济谋发展的研究相当稀少，此外我国对网络消费的需求分析研究也很少。中国互联网报告、中国电子 商务行测等分析报告共同指出我国存在大规模的网络市场和独具潜力的网络消费，若不重视网络消费这一大块蛋糕，对国家的经济发展、企业的发展和消费者的利益都会产生重大的影响，所以有关网络消费需求与发展空间方面的
10、研究就显得十分重要，具有很大的经济价值。然而，本文的研究也是摸索着前人研究成果前进，既基于扩大内需基础上，又全面分析网络消费需求，通过挖掘网络消费的潜力，管理网络消费，来为国家、企业、消费者谋发展、谋利益。 五 、 参考文献 1马歇尔 .经济学原理 (上册 )M.北京 :商务印书馆 ,1981,111-200. 2范剑平 .鼓励消费政策可行性研究 J.经济科学 ,2001,21(2):5-14. 3何明升 .发达国家的网络消费管理 J.情报科学 ,2003,21(3):235-238. 4何明升 ,李一军 .网络消费的基本特点及其对传统经济理论的突破 J.学术交流 ,2001,95(2):10
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