1、 毕业设计开题报告 市场营销 论影视作品中的植入式广告 以杜拉拉升职记为例 一、 选题的背景和意义 19 世纪末初问世的电影成为娱乐业发展的第一波推动力，而娱乐业真正得到爆炸式的发展还是始于第二次世界大战以后；大量制作电影、电视节目和音乐作品充分利用了当时社会经济环境的对立和冲突所带来的契机而快速发展。 中国的电影业近年来不断发展，其生产能力逐渐提高并且消费市场日益扩大；影视后期制作方面的需求和要求也在随之提高，数字技术的运用也更加广泛。这种发展提高了电影的制作成本，为此电影业需要获得企业的赞助作为制作成本的前 期重要来源。 企业的营销方式也随着市场竞争程度的加剧而不断更新，企业开始运用整合营
2、销沟通策略来争夺自己的细分市场；企业通过运用置入式广告，其产品除了可以在置入的电影中出现，还可以通过与制片方的进一步合作，借助电影自身的推广获得更多的产品宣传机会。植入式广告（ Product Placement）这时就成为了一种新兴的营销手段。 杜拉拉升职记的热映，带来的不仅仅是有望吸金过亿的傲人票房成绩，更被一些媒体赋予了 “ 为植入式广告正名 ” 的 “ 里程碑式意义 ” ，并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。 本文探 讨了影视作品隐性广告的相关概念、常见手法、优势与缺点，以及发展状况，并通过实例对影视作品隐性广告论探索和事实分析，进而阐述影视作品隐性广告的传播效果，分析
3、总结隐性广告在影视作品中的运用策略，以期为中国影视植入广告广告的实践操作和理论研究提供一些参考 。 二、 研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本文通过对影视作品隐性广告的概念、常见手法、优势与不足，以及发展状况的梳理，参考电影杜拉拉升职记的植入式营销，为影视作品隐性广告的进一步研究做一些基础工作。 提纲： 一、 引言 二、影视作品的植入式营销的概述 （一）影视作品植入式广告的含义 （二）影视作品植入式广告的常见手法 （三）影视作品植入式广告的操作误区 （四）影响影视作品植入广告效果的因素 三、杜拉拉升职记的植入式广告策略 （一） 产品与剧情的融合 （二） 与片中 主人公 的 性格、职业与产品
4、结合 （三）植入的产品在剧中起到发展起到推动的作用 四、 杜拉拉升职记 植入式广告的效果 测评以及不足之处 （一）杜拉拉升职记植入式广告的效果 （二） 杜拉拉升职记植入广告不足的地方 五、在影片中使用植入式广告的策略 （一） 基于产品自身的特点 （二）尽量减少影片中植入式广告的数量 （三）植入式的品牌产品与其目标受众要一致 （四）植入式品牌产品作为主要道具 (五）线下配合宣传 （六）影片制作、广告客户和广告创作公司三方合作 六、 植入式广告的前景 三、 拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人采用抽样调查、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。 研究手段：
5、 本人通过参阅各种国内外影视植入广告的相关文献资料，在总结资料的基础上，通过网络调查相关资料来研究关于影视植入营销的具 体信息，为论文提供最实际可靠的数据材料。 四、中外文参考文献 1成党伟 .浅谈影视作品中的植入式营销 J .商场现代化， 2006,(31) . 163-164 2黄佶 .电影隐性广告的不足及其片外效应的利用 J .当代电影 ， 2005,(03) .122-124 3王岩 .“ 置入式广告 ” 在中国市场的发展空间 J .广告大观 (理论版 ) , 2005,(05) .26-35 4田涛 .拓展经营疆域 ,寻求价值突围 电视广告经营探索 J .广告大观 (综合版 ) ,
6、2007,(02) .28-29 5翁晓华，孙小平 .润物何以细无声 试论电视植入式广告的运作 J .视听纵横 , 2007,(06) . 93-95 6齐炳南 . “ 贼光 ” 乍现 谈天下无贼中的置入式广告 J .艺术评论， 2005,(03) .55-56 7朱恺，钱奕 .植入式广告 :放大电视资源的新利器 J .视听界， 2006,(04) .64-65 8许伟杰，曹增节，刘剑 .隐性广告例证研究分析 J .新闻界 ， 2006,(02) .103-104 9朱晓明 . 浅论隐性广告的发展前景 J .商业文化 (学 术版 ) ， 2008,(09) .161 10莫梅锋，刘潆檑 .论基
7、于植入原理的广告融入创新模式 J .中国广告 , 2006,(09) .109-111 11王军华 .论广告在商业电影中的运用 J .河南商业高等专科学校学报 ， 2005,(04) .91-92 12薛海霞，王焕 .植入式营销在旅游业中的应用 J .现代商业 ， 2008,(15) .29 13戎彦，王憬晶 .浅析电影中的植入式广告 从 “ 环境即媒介 ” 说起 J .浙江万里学院学报 , 2006,(01) .28-29 14Michael A， Wiles &.Anna Danie Lova.The Worth of Product Placement in Successful Fil
8、ms: Analysis Journal of Marketing, July 2009. 15Hen LI YANG,Ph.Dand CHENG-SHU WANG, Ph.D.Product Placement of Computer Games in Cyberspace CYBERPSYCHOLOGY & BEHAVIOR Volume 11， Number 4， 2008.399-404 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 整体方案： 一、确定论文选题为论影视作品中的植入式广告 以杜拉拉升职记为例，围绕选题认真阅读相关书籍和文章，在此基础上，完成文献综述和开题报告的
9、撰写。文献综述要对已有成果加以归纳总结，并指出现有研究存在的问题和可开拓的研究空间。开题报告要清楚论证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出自己研究构想和创新点。 二、论文初稿的写作。论文写作前根据先前列的提纲，明确各个层次之间的逻辑关系，理清 每个部分的内容和观点，重点突出，层次分明，结构完整，有事实和理论作依据，有自己的见解和科学的论证方法。 三、反复修改论文并定稿。 工作进度安排： 1、 2010 年 12 月 20 日 2011 年 120 月 5 日 完成论文选题和论文提纲 2、 2011 年 1 月 6 日 2010 年 1 月 15 日 完成外文翻译和论文文献综
10、述 3、 2010 年 1 月 16 日 2010 年 1 月 30 日 完成开题报告 4、 2010 年 2 月 1 日 2010 年 2 月 19 日 完成毕业论文初稿 5、 2010 年 2 月 20 日 2010 年 4 月 15 日 完成论文定稿 6、 2010 年 5 月 14 日 参加论文答辩。 六、研究的主要特点及创新点 本文探讨了影视植入营销的现状 , 结合实例电影杜拉拉升职记。分析了影视植入广告的优势和劣势，指出如今影视植入广告的不足之处。并提出在影片中植入广告的建议 。 通过对理论知识的运用加上自身观察。通过分析大量的网络资料和查阅大量的信息， 对影视作品的植入式营销提出建议 。
