1、毕业设计开题报告 市场营销 平湖市晟丰制衣有限公司品牌建设研究 一、选题依据 （背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） （一）选题的背景 WTO 的加入为中国服装业提供了更为广阔的国际发展空间。国际市场的开放、非歧视原则的实施，可以使中国服装的国外市场份额增加、创汇提高、就业扩大，同时也有利于先进的经营管理模式和技术的引进。但是中国的市场经济起步较晚，中国的现代服装业的历史并不长，它也没用想象的那么成熟，其市场开拓和竞争能力较弱，失去国家设置高额进口关税的保护的中国服装业在国内市场刚刚享受内需启动的好处，又迎来 了国外服装品牌介入的激烈竞争。中国服装行业要真正强大起来，必须创世界级品牌，借助品
2、牌可以形成具有无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用。 本文选择晟丰制衣有限公司作为研究对象，一是对该企业较为熟悉，收集资料比较容易；二是目前该企业的发展自身还存在一些问题，在品牌创新及营销方面没有突破性的发展。 （二）研究的意义 在此背景下，对服装企业现状及其发展策略的研究就非常有必要。明确企业目前存在的不足、面临的挑战以及发展的机遇，并找出相应的营销策略，可以使企业改进自身的不足，并且做好充分的准备，应对来自各方面 的挑战，将企业做得更强更大。 目前晟丰制衣有限公司在平湖地区的发展还算可观，但是该企业的发展还存在一些问题，从整体上看，其发展停滞不前，始终停留在外贸加工阶段，没有品牌
3、创新方面的进展。此外，在金融危机背景下，该企业也受到了一定的影响，因此对其目前发展状况和应对措施的研究，对该企业的进一步发展壮大具有重大的意义。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本文研究对象为平湖的一家服装企业，文章首先介绍了平湖地区服装业的发展情况以及存在的主要问题，然后从该公司的实际出发，分析了该公司目前的总体发展情况和现有的营销策 略、面临的挑战和发展的机遇，然后指出了该公司在品牌创新与营销方面的一些不足点，并提出相应的营销策略，力求使该公司的品牌知名度更高，并走出平湖，走向国际，发展更为壮大。本文的研究目标主要在于：（ 1） 分析晟丰制衣有限公司目前的总体发展现状；（ 2） 分
4、析晟丰制衣有限公司的发展机遇以及面临的挑战；（ 3） 指出晟丰制衣有限公司在营销方面的不足；（ 4） 提出适合于晟丰制衣有限公司发展的营销策略 。 论文共分为五大部分，主要阐述了晟丰制衣有限公司发展现状，面临的机遇与挑战，在营销方面存在的不足之处以及对其品牌与营销策略所作的分析 ，提出相应的营销策略，最后总结全文。 论文提纲： 一、晟丰制衣有限公司发展现状分析 （一）晟丰制衣有限公司总体发展概况 （二）晟丰制衣有限公司现有营销策略 二、晟丰制衣有限公司的发展机遇及面临的挑战 （一）晟丰制衣有限公司的发展机遇 （二）晟丰制衣有限公司面临的挑战 三、晟丰制衣有限公司品牌建设存在的不足 （一）缺少自
5、主品牌建设 （二）销售渠道有待拓宽 （三）产品宣传不够到位，品牌知名度不高 （四）品牌建设意识有待加强 四、对晟丰制衣有限公司发展的营销策略分析 （一）产品档次多元化 （二）拓宽销售渠道 （三 ）提高品牌知名度，建立品牌信誉 （四）增强企业经营者和销售人员的营销意识 结束语 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人采用抽样调查、走访企业、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。 研究手段： 本人通过参阅各种国内外企业发展营销的相关文献资料 ， 总结以上资料的基础上，通过走访、网络调查相关企业来搜集关于企业发展营销的具体信息，为论文提供最实际可靠的数据材料
6、。 技术路线： 四、中外文参考文献 1 李晓菁 . 服装企业的品牌营销策略研究 J.武汉理工大学， 2006，（ 11）： 2. 2 王剑白 .从中国服装市场的现状看服装品牌的发展 J.中国轻工教育， 2001，（ 2）： 18. 3 林辉 . 服装百年品牌的缺失与再造 -从国内外服装品牌混战说起 J.东方企业文化， 2010，（ 11）： 58. 4 徐欧 . 服装品牌网络营销发展现状及其对策分析 J.江西金融职工大学学报，2010，（ 12）： 6. 5 王彬妮 . 关于创建中小服装品牌之我见 J.黑龙江纺织， 2005（ 3）： 33-34. 6 付建西， 焦福岩，张玉芳 . 关于我国服
7、装品牌战略的研究 J.商业现代化，2006，（ 4）： 111. 7 虞紫英，卢燕琴，孙璐 . 基于 B2C平台的平湖服装品牌发展之探析 J.山东纺织经济， 2010，（ 3）： 49. 8 陈炜 . 设计与营销 -中国服装品牌发展思考 J.商业现代化， 2010，（ 3）： 33. 晟丰制衣有限公司的发展机遇及面临的挑战 晟丰制衣有限公司品牌建设存在的不足 对晟丰制衣有限公司发展的营销策略分析 晟丰制衣有限公司发展现状分析 结束语 9 李法庆，邵芳，郑国红 . 我国纺织服装市场现状与展望 J.商业现代化， 2006，（ 9）： 218. 10 白敬艳 .创新是品牌发展之本 -加入 WTO后中
8、国服装品牌发展策略的思考 J.中国纺织， 2010，（ 7）： 38. 11 毛艺坛 . 浅析服装品牌营销新模式 -网络营销 J.现代商业化， 2010， (3):36. 12 石云良 . 走向品牌的平湖服装 -专访浙江省平湖市人民政府副市长石云良J.纺织服装周刊， 2010，（ 8）： 42. 13 王婷婷，李义民 .服装直销 B2C电子商务研究 -以凡客诚品为例 J.现代商业化， 2010，（ 11） ,106. 14 刘桢楠 .凡客诚品的成功之路 J. 玉溪师范学院商学院 ,2010,(1),21-22. 15 庞燕 . 宁波知名服装品牌国际化经营策略研究 -以雅戈尔、杉杉、培罗成等服装
9、品牌为个案 J.2010,(5):10-13. 16 Kal Raustiala and Christopher Sprigman. The Piracy Paradox:Innovation And Intellectual Property In Fashion DesignJ. Law and Technology Scholarship, Berkeley Center for Law and Technology, UC Berkeley， 2006，（ 1）： 2-7. 17 David Carson and Audrey Gilmore. Marketing At The Int
10、erface:Not What But How J.Theory And Practice,2000,(3):45-47. 18 Gabrielsen, Tommy Staahl and Srgard, Lars. Private Labels, Price Rivalry, and Public Policy J. Departmental Working Papers, Department of Economics, UCSB, UC Santa Barbara， 2000，（ 7）： 2-5. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 研究的整体方案： （一）本文采取的研
11、究办法主要有： 1、文献阅读研究。本文是在前人的研究基础上进行的，通过收集和研究大量的文献来撰写本文，文献来源于国内外文献数据库。 2、实地考察法。通过到公司实地考察收集相关资料。 3、理论与实际相结合的方法以及归 纳总结法。 （二）拟采取的研究手段主要有： 1、通过网页浏览查阅。 2、通过图书馆书刊查阅。 3、与老师、同学、公司员工等的交流与探讨来收集相关的资料。 （三）拟采取的技术手段主要有： 1、收集文献资料，并阅读和理解这些文献资料，确定研究的具体措施，以便理论与实践工作的开展。 2、 运用 市场营销 学 的 相关知识来撰写论文 ，最后进行归纳总结。 （四）拟采取的实验方案主要有： 立
12、足现有收集到的资料，借鉴国内专家、学者外对纺织业的研究成果，同时根据晟丰制衣有限公司的实际情况，阐述晟丰制衣有限公司的总体发展情况、发展的机 遇和面临的挑战、在营销方面存在的不足并提出相应的营销策略。 工作进度安排： 2011.1.5 之前 确定论文题目 2011.1.5 之前 指导老师下达任务书 2011.1.6 2011.1.15 完成文献综述和外文翻译定稿 2011.1.16 2011.1.30 完成开题报告定稿 2011.2.1 2011.2.28 完成完整的论文初稿 2011.3.1 2011.4.15 进行多次的论文修改，完成论文定稿 2011.5.14 论文答辩 六、研究的预期目
13、标及主要特点及创新点 （一）研究预期目标 通 过查阅相关资料了解平湖的服装业发展现状以及存在的问题，然后从平湖的一家服装公司着手，分析其目前的总体发展情况、面临的挑战以及发展的机遇、在营销方面存在的不足，并提出相应的营销策略，为该公司的发展做一些引导，使之能够开拓更为广阔的市场，发展更为壮大，使其品牌成为世界知名品牌。 （二）特点及创新点 通过查阅大量文献资料，我发现目前对服装行业的研究多是以一个国家或者一个地区为研究范围的，而并没有以某家具体的服装企业作为对象进行研究的。以一个范围作为研究对象，所提出的问题和策略具有普遍性，但并不适用于每一家服装企 业。每一家纺织企业都有自己的特点，必须根据实际情况，具体问题具体分析，才能够使企业更好的发展。因此，本文研究的对象是平湖的一家服装企业，通过对公司发展现状的分析，找出其在营销方面存在的不足，并提出适合于该公司发展的营销策略。
