1、毕业 论文文献综述 市场营销 浙江新叶旅游市场的探讨 （一） 引言 新叶村，一个历史悠久，民风淳朴的古村落。当它被建筑学者发现，从建筑学角度走进人们的视线之后，它就越来越受人们的关注。政府，学者，社会组织等陆续来到这里，他们开始欣赏它的美丽，挖掘它的价值。它也在人们的保护和开发下，名声鹊起，在 2011 年 11 月，被作为旅游景点正式对外开放。作为一项古村旅游项目，新叶村的旅游发展道路刚刚地步，未来的道路我们需要不断地探索和研究。 （ 二）古村旅游的价值与市场开发原则 随着人们生活水平的提高，旅游活 动越来越频繁，古村落旅游也越来越受人们的欢迎。人们选择了古村旅游，因为古村旅游存在着独特的价
2、值。 孙明泉（ 2000）在中国古村镇何以如此受宠一文中指出古村旅游日益受到人们的青睐，源于古村将独有的生态、形态和情态“三位一体”的协调统一，满足了人们的景观需求和生态需求。古村落的传统建筑、传统制造加工活动、传统服饰、传统家具、民间工艺品、礼仪、民歌等都为古村旅游提供了人文价值。 胡道生（ 2002）古村落旅游开发的初步研究 以安徽黟县古村落为例一文中指出，古村旅游的优势亮点在于 1.村落的环境优美 2.民居结 构非常精妙 3.祠堂、牌坊众多 4.乡土气息浓重。 在古村旅游价值挖掘过程中，我们要解决古村保护与旅游开发的矛盾，兼顾各方利益，实现古村价值的提升，实现经济、社会、文化的多方位持续
3、发展。我们要遵守古村旅游开发原则，明确古村旅游开发方向，实现古村旅游价值最优化。 胡道生（ 2002）古村落旅游开发的初步研究 以安徽黟县古村落为例认为古村旅游的开发原则是 1.遵循“以政府为主导”原则， 2.遵循“保护重于开发”原则 3.遵循“以人为本”原则“ 4 遵循“以文化为主线”原则。古村旅游的开发方向 1.观光旅游 2.健康旅游 3 修学 旅游 4.生态旅游。古村旅游应该以历史保护为基础，旅游开发为手段，以彻底改善居住环境，提高居民物质精神生活水平为最终目的。 林茂（ 2006） 论古镇文化旅游的保护与开发认为古村镇旅游开发中我们要遵循的原则： 1、以人为本原则，统筹兼顾古村居民与游
4、客双方的利益。 2、市场导向原则，在准确了解市场需求和竞争者状况基础上，结合当地的资源特色，积极寻求确定与其相匹配的目标客源市场。 3.文化真实性原则，倡导文化开发的真实性，利用文化的形式，保留文化的内在价值 4.特色原则，旅途开发倡导“人无我有，人有我优，人优我 特”原则，挖掘开发特色旅游资源。 5.可持续发展原则，开发与保护并举，科学合理的开发，实现社会、经济、生态的可持续发展。 （ 三）新叶古村的价值体现，新叶古村旅游研究成果 古村旅游存在丰厚的价值，浙江新叶作为中国历史文化名村，拥有丰厚的旅游文化资源，包括独特典型的明清古建筑群，深厚的农耕文化底蕴，良好的生态环境等。 叶志衡（ 200
5、8）叶志衡 .中国农耕文化的一处活标本 一文中指出：新叶村的价值体现在三个方 面： 1.崇尚读书， 村办书院，古代农民重学的典范。 2.建筑文化：保存完好的明清古建筑，是 江南乡村民居中 的奇葩。 3.庙会文化：乡村农民娱乐形式的活标本。 针对新叶的旅游市场开发，政府学者纷纷提出了自己的观点。 建德市“十一五”旅游业发展规划（ 2000 年）一文中指出新叶 旅游功能定位：以古村落群，传统农业风貌和文化为特色，适合开展以观光、体验型乡村旅游区。 建德新叶省级历史文化保护区保护规划（ 2005 年）一文中提出新叶村的旅游开发目标：通过合理利用历史文化资源全面展示新叶村优秀的传统文化、乡土建筑风貌。
6、政府认为新叶旅游的原则是以保护为前提，以市场为导向，重点突出反映新叶历史文化保护区的地域环境特色、民俗风 情特色和乡土建筑特色，多渠道多层次的发展旅游，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一，形成良性循环，保证可持续发展。 叶桂昌（ 2009） 精心打造旅游品牌 ， 做足做好新叶文章 一文中提出新叶村的旅游定位应该是“ 新叶古村，乡村画廊 ”，并提出新叶的旅游开发策略 1.挖掘文化资源，做足品质文章 2.调整产业结构，做好生态文章 3.提高旅游附加值，做好过程文章 4.结合旅游资源，做大客源市场 5.加强宣传力度，做强新叶品牌。 叶桂昌（ 2010）新叶旅游，接受市场考验的思考一文中指出：新叶
7、旅游面临市场考验，过程中我们要做好以 下几点 1.尽早成立新叶旅游开发筹委会，明确开发模式 。2.积极申报国家级文保品牌 。 3.加快民居景点开发，突出新叶旅游特色 。 4.组建文艺演出队，传承新叶文化 。 5.做好楹联牌匾，提升文化底蕴 。 6征集民间古物，丰富文化内涵 。 7建立监控系统，强化文物保护 。 8布局生态农业，融合田园风光。 9重建“重乐书院”，开发解放水库 。 10采取有效措施，提高接待能力 。 11. 多向沟通完善，形成旅游合力。 12成立新叶文化研究会，加强学术研讨。 （ 四）新叶旅游市场发展中存在的问题 在新叶古村旅游市场发展过程中，外部市场竞争的日 益加剧，内部竞争能
8、力的不够完善，使得新叶旅游市场发展呈现出一下的问题。 1、 古村旅游竞争激烈，新叶旅游面临较大压力 2、 新叶景区地理位置稍显偏僻，目前交通略有不便 3、 新叶景区目前开发程度较低，旅游开发项目偏少 4、 新叶旅游与旅行社合作程度低，渠道建设有待提高 5、 旅游住宿不完备，接纳游客数量有限 6、 旅游纪念品缺乏，美食特产可携带性差 参考文献 1.李秋香 .耕读之梦 新叶村的抟云塔与文昌阁 J.中国文化遗产 ,2007(2)：30-34. 3叶桂昌 .做足做好 新叶文章，争创建德旅游品牌 D.建德：建德市民革委员会，2009. 4叶志衡 .中国农耕文化的一处活标本 新叶古村序 M./李友彬 .古
9、村新叶 .天津 :天津古籍出版社 ,2010： 3-5. 6夏燕 .八百年古村落何处去？ 浙西新叶村保护调查 J.观察与思考 ,2008(8):34-36. 7许志伟 .新叶祭祖三月三 J.发现中国 .2007-07:21-23 8宫苏艺 .浙江新叶：古村落保护的活标本 J.光明日报 .2009-11(5):1-3 9林茂 .论古镇文化旅游资源的保护与开发 D.四川：四川大学历史文化学院，2006-5-28 10胡道生 .古村落旅游开发的初步研究 以安徽黟县古村落为例 J.人文地理 .2002-8,17(4):47-50. 11谭春霞，顾敏艳体验经济时代下诸葛八卦村古村落旅游产品的创新设计 J
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