1、毕业论文 文献综述 电子商务 网络社区的电子商务运营模式分析 一 、 国内外研究现状 随着信息化和网络化的不断演进，电子商务通过开创多种运营模式，不断与网络社区相融合从而实现了“双赢”（汪楠等， 2001；姜显亮， 2009；梁林红， 2010）。网络社区的概念最早由 Howard Rheingold（ 1993）提出，之后，很多学者、网络理论家从不同视角对其进行了研究。总体而言，网络社区是一个供人们围绕某种兴趣或者需求集中进行交流的地方，它通过网络在线的方式来创造社会价值和商业价值（ Koh J. 106-111. 20Howard Rheingold. The Virtual Commun
2、ityM.Addison Wesley,1993. 21Shona L. Brown, Andrew Tilton , Dennis M. Woodside. On-line communities payJ. McKinsey Quarterly,January,2002,17-18. 22Koh J., Kim Y. G., Knowledge sharing in virtual communities: an e-business perspectiveJ. Expert Systems with Applications, Vol. 26(2): pp.155-166, 2004. 4 23Hagel, J., Arthur G. A., Net Gain: Expanding Markets through Virtual Communities M : Harvard Business School Press, 1997. 24Stephen A. T., Toubia O., Deriving Value from Social Commerce NetworksJ. Journal of Marketing Research, Vol. 47(2): pp. 215-228, 2010.
