1、 中小企业网站的搜索引擎优化策略分析 (一 ) 国内外研究现状 搜索引擎优化 (SEO ,search engine optimization)是针对搜索引擎对网页的检索特点 ,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则 ,从而获得搜索引擎收 录尽可能多的网页 ,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前 ,最终达到网站推广的目的。 谭思云，朱家超，周前华，熊 威在网站搜索引擎优化（ SEO）的研究中指出，一个事物的发展都会经过以下几个阶段，萌芽、初步发展、高速发展、成熟、衰落。 SEO 在中国 2003 年才起步，正处于初步发展阶段。具体特征： 1.从事这方面的人不多，也不专业 2.未形成规模；
2、3.多是作坊式经营，即主要是对本公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优化； 4.有专业的公司，但规模不大、技术也一般。 莫云峰在面向搜索引擎优化的企业网站开 发策略研究中指出国外的研究现状，伴随着国内搜索引擎格局的形成，搜索引擎优化从 2003 年开始起步，大概经历了以下几个阶段： 第一阶段：从 03 年初到 04 年底，这个时候中国专业从事 SEO 的人数很少， google也刚刚进入中国不久，这个时候的 google 排名技术是纯粹的 GOOGLE 优化，只要修改标题，标签，进行关键词加粗，网页之间的相互交换链接处理，排名就很快跃居首页甚至第一的位置，如今这些技术已经成为 SEO 培
3、训的第一课。 第二阶段：从 04 年底到 05 年上半年，这个时候全国已经涌现出上百家 seo 公司，这个时候仅仅优 化已经远远不能达到客户的要求，除了基本的优化还需要借助一些英文的链接和留言板，在这个时候有些先知先觉者已经开始在使用 blog 了，而且取得了不错的效果。 第三阶段：从 05 年下半年至 06 年 9 月，这个时期被称为最混乱的时期，中国的seo 行业甚至出现了倒退， 05 年的留言板群发到 06 年上半年的 htm 的 blog 泛滥，到06 年七、八月份 google 大更新后， htm 的 blog 失去了往日的威力，效果趋于平庸，很多 seo 将 blog 和英文链接的
4、结合走出了这次更新的阴影。这次更新后留言板在 google排名中的作用略有提升，但是不足 以改变排名结果。这个时候通告和 blog 的出现慢慢成为了技术主流。 1 第四阶段： 06 年 9 月至今，随着 seo 培训的兴起， seo 技术越来越普及化，这个时候仅仅靠优化和人工发链接已经落伍了，大批先进的群发软件在慢慢代替着大量繁琐的手工工作。 seo 公司在各个地方都开始发展起来，有些网络公司都开始有了一个专门的seo 部门。搜索引擎对针对大型广告主的搜索引擎营销服务向着与品牌广告结合的方向发展，而是向着以 SEO 为策略的服务中小企业的方向发展，这就势必造成搜索引擎与SEO 的盘旋发展。 林
5、元元在搜索引擎优化技术（ SEO）的应 用中分析道，在国外， SEO 已经是一门相当正规、成熟的行业，有大批的专业公司、专业技术人员提供全方位的搜索引擎优化服务。同时，搜索引擎优化技术也得到了网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。在国内， SEO 发展情况还不是很理想。最近几年逐渐正规、专业起来。但是从事 SEO 行业的仍然以个人和小公司为主体，技术方面，国内缺乏学术交流，技术水平还较低。 浦浚在企业网络营销中的搜索引擎优化研究中指出，早在 1997 年，国外就出现了提供搜索引擎优化相关服务的机构，国外的网站也早就开始意识到搜索引擎优化对于网络营销 的重要性。发展至今， SEO 在国外己经是
6、一门相当正规、成熟的行业。有大批的专业的公司，专业的技术人员在为广大客户网站提供全方位的搜索引擎优化服务。同时，搜索引擎优化技术也得到了广大网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认同。在Google 的 英 文 主 页 上 有 专 门 的 关 于 SEO 页面(http:/ Google 对于网 站管理者进行 SEO 的观点以及建议，由此可见 SEO 在国外已经是深入人心。 而国内在 2003 年左右，才开始出现了专门从事搜索引擎优化业务的个人及其相关机构。经过一年多的发展，国内目前已经出现了一定数量的专业从事 SEO 相关业务的公司和个人，但是总体来讲鱼龙混杂、多数规模较小、专业性也较差。目前，
7、大量的国内网站尤其是企业网站的管理者，对搜索引擎优化这一网络营销利器，还是不够了解或者是重视程度不够，这对 SEO 在国内的迅速普及也有一定阻碍。另一方面国内的一部分不道德的 SEO 从业者，为了牟取暴利，急功近利，利用大量的 SEO 作弊手段，人为的控制搜索结果，制造垃圾信息，这些人的丑陋行为，严重的影响了 SEO 这个行业的整体声誉，同时他们的网站也受到了 Google 等大搜索引擎的严惩。总体来说中国的 SEO 处于起步阶段，中国的 SEO 拥有巨大的市场，但是不可否认，国内的 SEO 还处于低水平阶段，面临着网站主重视程度不够、 SEO 作弊、 SEO 从业者相互恶意攻击等很多不利因素
8、，国内刚起步的的 SEO 们需要不断的探索，提高自身的业务水平，杜绝作弊等不正当 SEO 手段，尽快让 SEO 行业在中国成熟、壮大。 （二） 研究主要成果 刘军在中小企业网络营销中的 SEO中分析中小企业进行 SEO 分为关键词优化、链接优化跟网页优化。 1.关键字优化 2 (1)关键字选择 关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。关键字优化不仅是 SEO 的核心，也是整个搜索引擎营销的核心。选择关键字时，首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短语。 (2)关键字密度 中小企业确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。
9、关键字密度指的是关键字在网页中出现的频次，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。 2.链接优化 用户通过超链接获得丰 富的网站内容，搜索引擎中的网络蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。 (1)导入链接的优化 搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其他网站会链接到你，链接越多说明价值越大，价值越大排名会越靠前。 （ 2)导出链接和内部链接优化 搜索引擎除了分析你的导入链接，也会分析你引出去的站点。如果增加一些与你关键字有关的行业的网站链接，不仅有利于丰富网站内容，也有利于提升搜索引擎对你网站的好印象。 3.网页优化 （ 1)标题 (Title)优化 网页优化可以说是从
10、 Title 开始的。在搜索结果中，每 个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的 Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的Title。因此， Title 可谓一个页面的核心。 （ 2)meta 标签优化 meta 标签是内嵌在网页中的特殊 html 标签，包含着网页的一些隐藏信息。 Meta标签的作用是向搜索引擎解释你的网页是有关哪方面信息的。对于具有 meta 标签的网站，在搜索引擎进行排名时，更容易排在没有 meta 标签的网站的前面。 王春红在以网站 SEO 策略为导向提高中小企业营销竞争力中提出搜索引擎优化策略： 1.网站结构优化 （ 1） 网站内部链接优化。对
11、于网站的各个页面之间的链接，千万别只去靠导航栏的那几个联系，而是要尽量在页面内容中出现链接，也就是诱导着浏览者一步一步看下去。 （ 2） FAQ 栏目。目前大多的企业网站都设有 FAQ 栏目， 但其实许多根本没有利用起来 FAQ 的功能， 只是象征性地加了几条不痛不痒的问题，而忽略了用户与产品情况的交互。 （ 3）网站文件目录优化。现在有许多网站的整个网站文件内容基本都是放在一个3 文件夹内。这是一种很不合理的形式。网站的每个栏目都应该有一个合理的文件夹，它一方面可以让自己的网站文件条理化，查找修改起 来方便，另一方面可以有利于搜索引擎搜索。 （ 4）网站文件名优化。网站文件名，千万别用中文，
12、最好用英文，并且可以包含英文关键词。 2.网站页面优化 大多企业的页面虽然好看，但是并不实用，存在着许多对营销很不利的因素需要优化，主要有以下几个方面： （ 1）首页优化。首页对一个网站很重要，目前大多企业网站的首页都是用纯图片或者 FLASH 动画。它对搜索引擎极为不利。如果企业网站很注重形象，那么优化的时候可以将这些保留，不过下面尽量有进入内页文字链接。 （ 2）关键字体现。关键字在搜索引擎这个话题里是一个核心字眼，几乎 所有针对搜索引擎优化问题都是围绕着关键字展开的。有很多人盲目地追求在网页中处处体现关键字，觉得这样就会更容易被搜索引擎搜到，其实这样做并不一定合适。关键字的体现要合理，比
13、如我们可以制作一个“网站导航”的页面，网站导航页面可以淋漓尽致地体现各个关键字，这个页面不但方便用户使用，也更容易被搜索引擎找到。 （ 3）图片优化。目前，几乎所有的搜索引擎都有图片搜索功能，所以对图片的优化很简单。在网页制作的时候，对图片加入文字注释就行了，文字注释中千万别放过关键词。当搜索关键词时，图片自然就链接出来了。 （ 4）给网页减肥 。给网页减肥可以让网页大小缩小 20% -50%，以提高网页下载速度和打开速度。 3.搜索引擎排名的优化 （ 1）网页标签优化。网页标签优化主要包括标题标签，关键词标签，描述标签等。标题标签优化对搜索引擎非常重要，而且也特别有技巧， 然后就是关键词标签
14、，描述标签等。这里要注意一点，描述标签千万不要夸大， 设置超过页面的文字内容，它一定要保持和页面内容相符合才能取得效果。 （ 2）导航栏目优化。目前，许多企业网站大部分导航栏都用的是图片，这对于搜索引擎很不利。所以企业网站的导航栏目最好用文字连接，并且适当加粗其字体 。 （ 3）设计一个导航页面。产品较多的页面内部链接比较多，所以建立一个导航页面很重要。这个页面要条理化，系统化地列出网站的所有连接，然后还可以适当地融入众多关键词，对搜索引擎排名十分有利。 （ 4）页面字体优化。在网页中，一定要自然地突出关键词。比如，网页内容标题中包含关键词，可以用 加大字体；文本内容出现的关键词，可以用不同的
15、颜色或者 加粗。 综上所述， 现在搜索引擎的环境中，中小网站面临来自搜索引擎以及大型网站的压力比以前高出很多。那么，资源短缺的中小网站如何寻找适合自己的 SEO 策略，在激4 烈的 竞争中发挥优势，提高企业竞争力变得至关重要。越来越多的中小企业及大型企业都基本上认识到了搜索引擎营销、搜索引擎优化的重要性。在全球金融危机的环境当中，SEO 是企业最好的选择。优化搜索引擎和网站可为中小企业带来新的价值和更高的竞争力。 （三） 存在的问题 莫云峰在面向搜索引擎优化的企业网站开发策略研究中指出， SEO 犹如雨后春笋般在快速的发展，但 SEO 进入中国还不到 7 年， SEO 行业尚处于初级发展阶段，
16、可以看得出中国的 SEO 发展还是存在很多问题： 1.SEO 优化公司规模小且自身不断分化，难以成长形成规模： 2.SEO 优化技术停留在网上流传的优化技巧，缺乏整体规划和 SEO 策略： 3.SEO 优化服务对象以中小企业为主并有明显的地域性： 4.SEO 市场价格混乱无序，局部形成恶性竞争； 5.SEO 优化行业缺乏自律，服务品质良莠不齐，鲜有品牌。 高云燕在搜索引擎优化策略中分析道，搜索引擎在给网络用户带来巨大便捷的同时，由于其信息检索技术智能水平的限制以及对自然语言理解的制约，对网络信息的检索也存在许多不足之处，主要表现在如下几方面。 1.倍息覆盖面不广 当代搜索引攀的数据库规模和夜盖
17、面都是极其有限的。美国 NEC 研究所 Lawrence博士的研究表明，现在的搜索引擎漏掉了大约 84%的网页信息。在这一方面的主要问题是 :(1)搜索引擎之间缺乏协作和整合。各搜索引攀都有各自的分类体系、标引方法、索引方法、数据库结构和检索界面，缺乏统一的规范性控制。 (2)缺乏大型、集成、综合性的元搜索引攀，而垂直搜索引擎发展缓慢，许多专业搜索引攀对搜索目标、服务对象、主题范围及类型等定位模糊。 (3)许多有实力的大型搜索引攀 (如 Google 和百度等 )仍在盲目追求数据库规模，虽提供的信息服务是大众化的，但缺乏深度。 2.检全率偏低，检准率不商 权威机构统 计显示，互联网上有数百亿网
18、页，而搜索量最大的 Google 也只能搜索33 亿网页。据 Excite 统计，只有不到 1%的用户会看 20 条以后的结果，几乎 100%的用户不会看超过 1000 条的结果。因此，对于大多数用户来说，检全率是次要的，而检准率更具有意义。在这一方面存在的主要问题是 : (1)对于多数检索课题而言，不是输出的检索结果过载，记录数量达到成千上万条，给用户的相关性判断带来困难，就是输出量太少或零输出，造成漏检。 (2)由于网站或网页的标引类型、标引深度、索引方法等的不规范，多数搜索引擎又不支持概念检索，因而直 接影响检索词的选择、匹配和检索结果的输出格式，从而影响了检准率。 (3)由于目前各种搜
19、索引擎是按既定的相关度对检索结果进行排序的，而各种搜索引擎对相关度参数的选择、计量和算法又各异，这就难免不与用户的检索目标相冲突，因而会人为地影响到检全率与检准率。 (4)在检5 索功能方面的主要问题是关键词检索和主题分类检索不能有机地结合，多数搜索引攀不提供概念检索 (即主题检索 )，对自然语言理解力差，而检索式的构造难度大，更难提供多媒体检索。 3.检索界面友好性差 有人估计， 83%的网站含有商业广告，只有 6%的网站含有科学和教育 的内容。科研人员和普通大众受到搜索引攀提供的同样的信息待遇，两者都面临着信息不对口的困惑。在这一方面存在的主要问题是 : (1)可供用户选择搜索条件和搜索结
20、果的功能不多，多数搜索引擎没有类型、范围界限。 (2)多数搜索引擎是面向主题搜索，而不是面向用户搜索，不能重复利用用户检索过的成果，更不能对特定的用户进行定题跟踪服务。(3)对自然语言理解有限，用户必须自己构造检索式来表达检索命题。由于各搜索引擎关键词检索所采用的符号及其含义、分类检索所建立的类目体系及使用规则各不相同，因此，给用户构造检索式带来了困难。 (4)网站简介不规范，过于简单，弄不清网站所包含信息的内容和范围 ;有些太繁，难识庐山真面目 ;还有些网站误导用户进人其广告页面。 （四） 发展趋势 苏磊在面向搜索引擎优化的网站建设方法研究中指出搜索引擎已成为一个新的研究、开发领域。因为它要
21、用到信息检索、人工智能、计算机网络、分布式处理、数据库、数据挖掘、数字图书馆、自然语言处理等多领域的理论和技术，所以具有综合性和挑战性。又由于搜索引擎有大量的用户，有很好的经济价值，所以引起了世界各国计算机科学界和信息产业界的高度关注，目前的研究、开发十分活跃，并出现了很多值得注 意的动向。 1.十分注意提高信息查询结果的精度，提高检索的有效性用户在搜索引擎上进行信息查询时，并不十分关注返回结果的多少，而是看结果是否和自己的需求吻合。 2.基于智能代理的信息过滤和个性化服务 3.采用分布式体系结构提高系统规模和性能 4.重视交叉语言检索的研究和开发 何苑，郝梦岩在搜索引擎优化策略研究中分析道
22、,首先 ,对于 SEO,目前主流搜索引擎都是欢迎的 ,Google、 Yahoo、 Msn 也经常积极地参与 SEO 的相关活动。从整个搜索引擎优化的发展来看 ,虽然存在 SEO 作弊行为 ,但行业的话语主动权基本上 掌握在采用被广泛认可的优化技术的 SEO 手中 ,即白帽 SEO。并且随着搜索引擎对作弊行为的重视 ,无论是搜索引擎本身 ,还是网站设计公司或者客户 ,对 SEO 都有比较正确的认识 ,所以整个行业的氛围也会比较健康。 SEO 是随着搜索引擎的普及而出现 ,并伴随搜索引擎的发展而发展的 ,竞争也会越来越激烈。因此服务的专业话的要求也会越来越高 ,有一部分 SEO 专家和公司会专注
23、于做 SEO 的某一方面 ,比如专做关键词研究、专门做链接建立、专门写文案等。 SEO 技术被越来越多的网站设计者所掌握 ,因此比较有名的 SEO 公6 司都会提供以咨询为主的服务 ,在 需要的时候 ,也会提供整套服务 ,包括咨询、写作、关键词研究、页面的修改、建立链接等。 参考文献 1 高云燕 . 搜索引擎优化策略 J. 科技文献信息管理， 2009,(2). 2 何苑，郝梦岩 . 搜索引擎优化策略研究 J, 计算机与数字工程， 2009,(7) . 3 林元元 . 搜索引擎优化技术（ SEO）的应用 J. 软件导刊 , 2009,(11) . 4 谭思云，朱家超，周前华，熊 威 . 网站搜
24、索引擎优化（ SEO）的研究 J. 中 国 水 运 , 2008,(02) . 5 莫云峰 . 面向搜索引擎优化的企业网站开发策略研究 D浙江工业大学2009,(10) . 6 浦 浚 . 企业网络营销中的搜索引擎优化研究 D. 电子科技大学 , 2008(10) . 7 苏磊 . 面向搜索引擎优化的网站建设方法研究 D. 天津大学 , 2006,(05) . 8 吴爱华 . 企业网站 SEO 技术应用与研究 D. 中山大学 , 2009,(05) . 9 费巍 . 浅议搜索引擎优化 D. 信息学文献学 , 2008,(03) . 10 谢吉刚 . 中小型网站的搜索引擎 优化实施策略 J. 高
25、等函授学报 (自然科学版 ), 2009,(01) 11 段军利 . 中小企业网站 SEO 策略 D. 郑州电子信息职业技术学院 , 2009,(08) . 12 刘 军 . 中小企业网络营销中的 SEOD. 商场现代化 , 2007,(08) 13 王春红 . 以网站 SEO 策略为导向提高中小企业营销竞争力 J. 经济工作 , 2009,(12) 14 王彦辉，潘军，张昆 . 网站搜索引擎优化研究 J. 中国集体经济 , 2010,(03) . 15 Search Engine Optimization Starter Guide, http:/ om/zh-CN/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf 16 Red Kite Creative LLC.Improving Search Engine Visibility Using SEO, http:/
