1、毕业论文 文献综述 电子商务 浙江省外贸服装电子商务发展现状及前景分析 一 、 浙江省外贸电子商务研究现状 众所周知，我国不仅是服装生产大国，也是服装出口和消费大国，服装产业在我国国民经济中有着重要的地位，在全球受到金融危机影响过后的背景下，国际外贸服装需求下降，更有贸易保护主义抬头、外贸市场竞争的加剧。 因此，这些文献对于浙江外贸服装企业今后的发展有着历史性以及战略性的意义。通过对上述几大问题的研究，旨在为浙江外贸服装企业的健康发展提供一个正确的方向，指导企业在今后及时地调整发展战略，从避免在即将来临的下一个经 济增长周期中被市场所淘汰。 二 、 研究成果 1、对于企业国际竞争力的研究成果
2、焦春风、高功步在外贸电子商务国际竞争力提升策略中指出提升竞争力的因素包括： （ 1） 加强法律、法规、服务、基础环境建设，夯实国际竞争力公共基础。 （ 2） 强化外贸电子商务内部实施环节 ,提高核心竞争力。 （ 3） 重视和加快培养兼具电子商务和外贸知识的复合型人才。 2、对于外贸电子商务风险的研究成果 焦春风、高功步在我国外贸电子商务风险与规避中列举了我国外贸电子商务的主要风险： （ 1） 网络技术风险，包括网络产品风险、网络基础风险、数据存取风险与加密技术风险。 （ 2） 信用风险。从电子商务登陆中国以来，诚信一直都是影响电子商务发展的瓶颈之一。 （ 3） 法律、法规与制度风险，主要起因于
3、相关电子商务立法的滞后和全球环境下各个国家法律和制度的差异。 （ 4） 企业电子商务管理风险，包括流程再造风险、交易流程管理风险、人员管理风险。 （ 5） 信息风险，包括信息不对称贺信息被盗用、滥用。 1 （ 6） 网上支付风险。外贸电子支付应为涉及跨国网上支付问题，风险更大。 3、对于服装企开展业电子商务的优势的研究成果 孔详梅和徐相阁在服装网络营销市场的现状及发展前景里着重介绍了服装网络营销的优势： （ 1） 降低销售过程中的费用。 （ 2） 使顾客从被动转向主动。 （ 3） 服装网上市场的无限延伸性。 （ 4） 提供丰富多彩的促销手段。 （ 5） 网络市场的多功能化。 4、营销策略的研究
4、成果 （ 1）多层次、多样化 杨镇平在打破传统，服装企业的电子商务之路中指出，中国的网购消费人群对于服装品牌的认知、喜爱的不同以及购物年龄阶段消费能力和物质追求上的差异，必然使得中国未来的电子商务网络营销呈现多层次、多样化的生态。 三 、 发展趋势 通过对于文献的整理归纳，可以发现其发展的主要趋势为： （ 1） 服装电子商务将持续显著的增长。 （ 2） 一些企业原本利用 C2C 模式进行交易将逐步转向 B2BB2C 模 式发展。 （ 3） 服务更加多元化，个性更加复杂化。 （ 4） 计算机多媒体技术与复杂技术紧密结合。 （ 5） 移动电子商务将不可忽视。中国电子商务市场潜力发展巨大，移动电子商
5、务增长速度迅猛。 （ 6） 诚信交易规则更加完善。 四 、 存在的问题 1、国内文献研究的对象大多是关于中国外贸服装企业的情况，或是只是在文中简要地提到浙江外贸服装企业的情况，内容不够具体，不能够具体的了解到详细的外贸服装情况。 2、国内文献对外贸企业的整体性研究不够，如浙江外贸服装营销战略、浙江服装多元化经营战略分析、政府产业政策与浙江服装业发展研究等。这些文献都是从浙江外贸 服装的某一个方面进行分析，但是系统性地从现状、存在问题、对策等几个方面研究的比较少。 2 3、国内文献研究的方法大多以理论为主，多数文献都将大量的笔墨用在了理论的阐述上，也就是说对体制和战略的研究比较多，而量化的、结合
6、实际的研究则相对比较少。只有少数的文献是从实际出发，针对具体的服装企业的不足而提出相关对策的文章比较少。 4、国外文献研究一般采用“用数据说话”的方法，量化程度大，这是国内文献所缺少的。但相反，国外文献在理论策略上的研究就稍逊于国内文献。因此应该将国内外的文献相互结合起来，这样会使得研究更加科学精 确。 参考文献 1 Emin M. Dinlersoz and Pedro Pereira.Patterns of Diffusion of Electronic Commerce in Retail Industries: Theory and Evidence.CESifo Economic S
7、tudies, Vol. 51, 2-3/2005, 261 294 2 Andrew D.Mitchell. TOWARDS COMPATIBILITY:THE FUTURE OF ELECTRONIC COMMERCE WITHIN THE GLOBAL TRADING SYSTEM. Journal of International Economic Law(2001)683 723 3 吴哲 .浙江省电子商务发展现状及对策建议 .中国信息界 010 年第 12 期 4 杨镇平 .打破传统，服装企业的电子商务之路 .电子商务 2009 第 64 期 5 严新根，严浩仁 .江省电子商务发展
8、现状及对策 .现代经济 2008 年第 7 卷第 8 期 6 江维国 .后金融危机时期中小型外贸服装企业的营销战略 J.现代企业， 2010， 11（ 05） ： 8-9. 7 焦春风、高功步 .我国外贸电子商务风险与规避 .当代经济 2006 年第 9 期（下） 8 盛虹平。杭州外贸服装企业电子商务应用研究 .杭州师范学院报 2006 年 9 月第 5 卷第 5 期 9 张海波、张艾莉 .浅析我国服装电子商务应用的现状和发展趋势 .商场现代化 2009 年 10 月（下旬刊）总第 591 期 10 孔详梅、徐相阁 .服装网络营销市场的现状及发展前景 . 商业时代 2008 年第 27 期 1
9、1 韦戍群 .电子商务条件下我国国际贸易的发展对策 .湖州师范学院报 .2006 年 10 月第 26 卷第 5期 12 蔡筱霞 .加快发展浙江外贸电子商务的对策建议 .经济师 2007 年第 12 期 13 邱小妹，肖炜 .浅析服装网络销售的利与弊 . 华章 2010， 14 蔡筱霞 .浅析浙江外贸电子商务的发展对策 .现代商业 第 147 期 15 焦春风 ,高功步 . 外贸电子商务国际竞争力提升策略研究 .世界经济与政治论坛 2006年第 6期 16 李文伍 .外贸服装企业第三方物流专业化整合对策 .长春理工大学学报 .2010 年 5 月第 5 卷第 5期 17 张艾莉、蔡睿博、栗萍萍、张海波 . 中小服装企业如何利用好服装 B2B 电子商务 .商场现代化 3 2010 年 3 月（上旬刊）总第 604 期 18 龚辉平，胡秋鸿 .浙江外贸服装企业转型升级研究 .福建论坛 2010 年第 4 期 .
