1、毕业设计开题报告 市场营销 城市营销对促进城市发展的影响力研究 一、选题的背景和意义 选题的背景 全球化使城市之间在区域、国家乃至世界范围内的竞争愈来愈激烈。面对挑战，政府采用各种政策和战略来增强城市的吸引力，力争成为区域市场网络或全球市场网络上的重要节点。世界范围的城市营销和推介活动，越来越受到城市政府的重视。世界各国和地区都在积极参与全球化的进程，展示各个城市的独特优势，提高城市品位，使城市整体增值，从而吸引更多的城市消费者以推动城市的全面发展，使其在全球城市体系中扮演重要的角色。 世界性金融危机刚刚过 去，我国迎来第二个五年计划。城市营销必然成为城市规划与城市发展中所不容忽视的关键性问题
2、，无论国家、企业，还是个人都将为提升城市影响力和做好城市营销而尽出自己的一份力。 研究的意义 本文选择选取具体的一个城市，通过对相关调查和阅读搜集到的文献与资料，我发现目前对城市营销研究过于宽泛，没有有针对性的提供某一城市的城市营销策略的研究与探讨。所代表的城市营销理论具有普遍性，但并不适合于每一个城市。每一个城市都具有自己鲜明的特点，也都存在自身不同的问题，只有为城市量身打造的城市营销策略才能充分促进城市发展并提升城市影 响力。因此，本文研究对象针对于延安市的城市营销提出具体的意见和建议，找出该市在城市营销方面的不足，旨在提高其自身影响力与竞争力。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研
3、究目标 本文研究的是城市营销对促进延安市发展的影响力研究，文章首先介绍了延安地区城市营销的发展情况以及存在的主要问题，然后从延安地区的实际出发，分析了该地区目前的总体发展情况和现有的城市营销策略、面临的挑战和发展的机遇，然后指出了该1 地区在营销方面的一些不足点，并提出相应的营销策略，促进该市提升城市竞争力与影响力，创立城市品牌，谋求更大的发展 空间。本文的研究目标主要在于：（ 1） 分析延安地区目前的总体发展现状；（ 2） 分析延安地区的发展机遇以及面临的挑战；（ 3） 延安市城市营销与城市竞争力的相关分析，城市营销的相关不足；（ 4） 提出适合于延安市发展的营销策略 。 主要内容： 论文共
4、分为六部分，第一部分为城市营销的相关概述；第二部分为延安市城市营销的发展现状分析，概述延安市目前的总体发展情况、发展势头以及现有的城市营销策略；第三部分为延安市的发展机遇及面临的挑战，从政治与经济的角度阐述未来在营销方面所面临的主要问题；第四部分为延安市在城市营销方面的不足分析 ，指出其发展中存在的一些不足之处；第五部分为延安市城市营销策略分析，提出相应的营销策略；最后总结全文。 提纲 一、城市营销相关概述 （一）城市营销的内涵 （二）城市营销的发展历程 二、延安市城市营销发展现状分析 （一）延安市总体发展概况 （二）延安市现有的城市营销策略 三、延安市的发展机遇及面临的挑战 （一）延安市的发
5、展机遇 （二）延安市面临的挑战 四、延安市城市营销与城市竞争力的相关分析 （一）城市竞争力概述 （二）城市营销对提升城市竞争力的主要举措 五、延安市的城市营销策略分析 （一）延安市 城市营销需要企业家精神 （二）充分发挥政府主导作用 （三）规范延安市城市品牌和形象 （四）积极引导企业参与到城市营销中来 2 六、结束语 七、参考文献 八、致谢 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 1、文献阅读研究。本文是在前人的研究基础上进行的，通过收集和研究大量的文献来撰写本文，文献来源于国内外文献数据库。 2、实地考察法。通过延安市实地考察收集相关资料。 3、理论与实际相结合的方
6、法以及归纳总结法。 研究手段： 1、通过网页浏览查阅。 2、通过图书馆书刊查阅。 3、通过延安市各 个年龄阶层人群的交流与探讨来收集相关的资料。 4、收集文献资料，并阅读和理解这些文献资料，确定研究的具体措施，以便理论与实践工作的开展。 5、 运用 市场营销 学 的 相关知识来撰写论文 ，最后进行归纳总结。 6、立足现有收集到的资料，借鉴国内专家、学者外对城市营销的研究成果，同时根据延安地区的实际情况，阐述延安市发展情况、发展的机遇和面临的挑战、在城市营销方面存在的不足并提出相应的城市营销意见和建议。 技术路线： 3 四、中外文参考文献 1 景治中，张得银 .城 市竞争力研究评述 J.市场周刊
7、 .财经论坛 ,2004,(10):156 -157. 2 陶莹 . 城市营销的新手段：电影营销 J.广西大学学报 ,2010，（ 1） :49. 3 温丹 .浅析城市营销实施途径 J.金卡工程（经济与法） ,2010,(2):259. 4 钟岷源 .“印象大红袍”，一座城市的营销经 J.南风窗 ,2010,(5):70-71. 5 卢长宝，石占伟 .音乐元素与城市营销 基于维也纳与厦门的比较研究 J.城市问题 ,2010,(4):68-73. 6 张义，宋日辉 .浅析城 市营销中的政府营销能力 J.商业研究 ,2007,(4):65- 67. 7 郑昭，李军波，刘波 .城市营销：理论回眸与前
8、景展望 J.软科学 ,2005（ 5）：17-22. 8 蒋筱翡 .谈定位理论在城市营销中的应用 J.商业时代 ,2010,(9):23-24. 9 郭培章 .全面推进我国城市的可持续发展 J.宏观经济管理 ,2004,(5):25-37. 10 谢平楼 .城市营销的几个基本问题 J.市场研究 ,2010,(3):43-46. 11 王军 .引领城市营销迈向新时代 J.安阳大学 学报 ,2004,(4):103-105. 延安市城市营销相关概述 延安市发 展机遇及面临的挑战 延安市城市营销与城市竞争力的相关分析 城市营销相关概述 延安市城市营销策论分析 结束语 4 12 陈德球，陈刚 .城市营
9、销 城市发展的“注意力经济” J.新东方 ,2004,(6): 18-20. 13 康宇航，王续琨 .论我国城市营销的现状及其策略 J.江淮论坛 ,2004,(3):10 -16. 14 刘向晖 .破解城市品牌定位于治理难题 J.中国城市经济， 2006,(1): 39-41. 15 王美霞，李娜 .国内外城市营销理论发展状况与营销策略创新选择 J.内蒙古统计 ,2005,(6):17-18. 16 黄海生，张卫国，吴丙山 .城市营销的运作模式及其机理 J.企业改革与管理 ,2005,(3):40-41 17 左仁淑，崔磊 .城市营销误区剖析与城市营销实施思路 J.四川大学学报（哲学社会科学版
10、） , 2003,（ 3） :41-44. 18 孟姝瑱 .论中国城市竞争力的发展态势与对策 J.中国济南市党委学报 ,2004 ,(4):50-52. 19 郭鑫，薛明明 .城市营销 提升城市竞争力的利器 J.北方经济 ,2006,(21) :65-67. 20 郑昭 .国内外城市营销理论综述 J.经济纵横 ,2005（ 7） ,75-79. 21 G.J.Ashworth and H.Voogd. Marketing the City:Concepts,Processes and Dutch Ap -plicationJ. The Town Plannig Review,1988(1):6
11、6-68 22 Carman,Hoy. California adapt mandated marketing programs to the21st centuryJ. California Agriculture, 2007,(4) 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 2011 年 01 月 04 日：指导老师与学生见面，对毕业论文的撰写要求进行说明； 2011 年 01 月 04 日至 2010 年 01 月 05 日：学生搜集并大量阅读与毕业论文相关的各方面资料； 2011 年 01 月 05 日前：上交论文题目； 2011 年 01 月 30 日前：上交文献综述及
12、外文翻译初稿； 2011 年 02 月 05 日前：上交开题报告初稿； 2011 年 03 月 01 日前：上交毕业论文初稿； 2011 年 03 月 01 至 2010 年 04 月 15 日期间：修改论文； 5 2011 年 04 月 15 日前：上交毕业论文定稿； 2011 年 04 月 15 日前：上交诚信承诺书和毕业设计（论文）评审答辩成绩表； 2011 年 04 月 26 日：第一次答辩。 六、研究的主要特点及创新点 （一）研究预期目标 通过查阅相关资料了解城市营销发展现状，然后以延安市为例，分析其目前的总体发展情况、面临的挑战以及发展的机遇、在营销方面存在的不足，并提出相应的营销策略，通 过本次研究对家乡的发展建设提出一点微薄的建议和意见，在未来延安市城市营销的道路上指出多一条可供选择的发展之路。 （二）特点及创新点 通过对相关调查和 阅读搜集到的文献与资料，我发现目前对城市营销研究过于宽泛，没有有针对性的提供某一城市的城市营销策略的研究与探讨。所代表的城市营销理论具有普遍性，但并不适合于每一个城市。每一个城市都具有自己鲜明的特点，也都存在自身不同的问题，只有为城市量身打造的城市营销策略才能充分促进城市发展并提升城市影响力。因此，本文研究对象针对于延安市的城市营销提出具体的意见和建议，找出该市在城市营销方面的不足，旨在提高其自身影响力与竞争力。
