1、毕业设计开题报告 市场营销 杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设与发展策略研究 一、选题的背景和意义 （一）研究背景 在经济上，如果暂不考虑这次金融危机，中国的经济一直是维持高速增长。全国经济的增长和消费者消费能力的提高自然给杭州桐嵊贸易有限公司也带来了良好的发展机遇。但是杭州桐嵊贸易有限公司在国际上的竞争力相比国外知名品牌仍然是有所不足，但是其生产能力和管理已经达到比较先进的水平，十分有发展潜力。但是经济的环境时刻在变化，在当前这个全球金融危机的大环境下，杭州桐嵊贸易有限公司更遭遇了前所未有的困难与阻碍，而由于 贸易行业的利润吸引，类似的企业也如雨后春笋一般，在加入世贸以后不断增多，国内贸易市场竞
2、争也十分激烈。在这样的背景下，本文以杭州桐嵊贸易有限公司的建设与实施与研究为命题提出几点浅见。 （二）研究意义 1、现实意义 在实践的发展中，各大企业的最大愿望莫过于自己的产品能够畅销市场 ,最大限度地占有市场 ,在满足消费需求的同时 ,尽可能地赚取最大的利润 ,要做到这 点 ,实施品牌战略是企业发展不容忽视的重要途径。在现代社会人们的日常生活中 ,品牌是产品不可分割的组成部分 ,企业的产品可以很容易被竞争者仿制 ,但品牌却是独一无二的 ,产品可能昙花一现 ,但成功的品牌却会长期存在下去。一个企业要想获得成功 ,不仅要不断向消费者提供满意的产品 ,更需要拥有自己成功的品牌，因而在现实生活中，企
3、业品牌的路径探析变成了极有实践探讨价值的话题，因而本文选取以杭州桐嵊贸易有限公司为例，探讨杭州桐嵊贸易有限公司的企业品牌的新路径和方法具有重大的现实意义。 2、理论意义 实践的发展需要理论的支持，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率、高信誉度、高美誉度。一个企业是否拥有自己的强势品牌 ,是企业发展水平的标志 ,是企业综合实力强弱的集中表现。对杭州桐嵊贸易有限公 司的品牌树立的路径的研究，可以从理1 论上对现实社会中知名企业的品牌树立中存在的问题及其原因进行分析，得出完善知名品牌的品牌树立的新路径和策略具有较大的理论指导意义。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究目标： 本文通过对杭
4、州桐嵊贸易有限公司的品牌建设与发展策略的研究，为该公司的品牌建设实施过程中碰到的难题提供相应的对策建议。该论文还可为其它同类的中小型企业提供借鉴。 研究的主要内容： 本文主要以桐嵊贸易有限公司为研究对象，基于对该公司在品牌建设方面的实际情况进行分析，从中找出其存在的主要问题，并针对问题 提出品牌建设的建议。 论文提纲 引言 一、品牌相关涵义界定 （一）品牌的涵义 （二）品牌建设对纺织品出口的作用 二、杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的建设现状 （一）杭州桐嵊贸易有限公司简介 （二）杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的建设现状 三、杭州桐嵊贸易有限公司品牌的建设实施中存在的问题 （一）重视企业战略，轻品牌战略
5、 （二）品牌定位缺乏整体的规划 （三）品牌缺乏核心价值和个性 （四）简单重视品牌开发，忽视品牌保护 四、完善杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设的策略 （一）重视企业产品商标设计 （二）利用科技，重视产品质 量建设 （三）正确的市场定位 （四）有效地创新广告营销 （五）重视品牌的危机管理 2 （六）利用法律工具保护企业品牌 结论 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本文主要采用实践研究方法，结合了定性和定量分析，首先在网上和学校的图书馆查阅了相关文献，对我国的知名品牌的企业品牌的构建路径有了初步了解，然后结合理论对杭州桐嵊贸易有限公司的企业品牌的构建进行了实证分析，最后
6、通过定性定量研究，结合实际发展对完善杭州桐嵊贸易有限公司的企业品牌的路径选择提出了笔者粗浅的建议和看法。 研究手段 笔 者认真收集相关文献，在收集文献的过程中，笔者通过在大学图书馆以及市图书馆中借阅与服装行业品牌的战略实施的书籍文献加以整理，首先引入了企业品牌的涵义，以杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的建设实施为例，介绍了杭州桐嵊贸易有限公司品牌的战略实施的现状，然后分析了杭州桐嵊贸易有限公司品牌的建设实施的难题，旨在针对这些问题提出了相应的对策建议。 技术路线： 实施方案： 一、 企业品牌的相关涵义界定。 二、 杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的建设现状。以杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的杭州桐嵊贸易有限公
7、司的品牌的建设现状 杭州桐嵊贸易有限公司品牌的建设实施中存在的问题 完善杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设的策略 企业品牌相关涵义界定 结论 3 建设 实施为例，介绍了杭州桐嵊贸易有限公司品牌的战略实施的现状。 三、 杭州桐嵊贸易有限公司品牌的建设实施中存在的问题。 四、 完善杭州桐嵊贸易有限公司品牌的建设实施的策略。旨在针对问题提出了相应的对策建议。 四、中外文参考文献目录 1 潘钦栋 .品牌之路 :迈向明天的辉煌 我国十大纺织企业打造品牌文化巡礼 .中国纺织 .2005 年第 12 期 2 张小玲 唐明文 .设计创新与自主品牌 中国纺织业应对危机之路 .消费导刊 . 2009 年第 24 期
8、. 3 聂姝媚 .对外贸易发展与自主品牌塑造 .西南财经大学， 2008 4 李月佳 .提升质量硬度打响中国纺织品牌 .东方企业文化 .2009 年第 09 期 5 郭先登 ,在多元文化的碰撞中推进纺织品牌文化的发展 ,山东纺织经济 .2007 年 第02 期 . 6沈昂 . 初探我国纺织企业品牌管理体制的建立 D.南京农业大学 , 2006 7 青云 . 纺织公司多元化战略研究与探讨 D. 电子科技大学 , 2008 8 屈明佼 . 现代企业品牌发展战略研究 D. 哈尔滨工程大学 , 2005 9 田春庆 . 构建中冶成工企业集团品牌竞争力探讨 D. 电子科技大学 , 2008 10 李宋岚
9、 . 胜任力模型在 Z 公司人才招聘中的应用研究 D. 中南大学 , 2008 11 陈萍 . 中小企业有限目标下的品牌建设策略 J.武汉工业学院 ,2005. 12 徐婧妍 . 关于当前我国对外贸易外汇风险管理的思考 D. 国际贸易经济合作研究院 , 2009 13 薛蕾 .我国出口商品的品牌建设研究 J.安徽财经大学 .2008 14 Fred R David.战略管理 .经济科学出版社 .2006 年第十版 15 冯其河 . A 第三方物流公司发展战略及对策 研究 D. 苏州大学 , 2008 16 赵春双 . 企业专业技术人员职业生涯规划研究 D. 首都经济贸易大学 , 2008 17
10、 Max Blackston.Observations: Building Brand Equity by Managing the Brand s Relationships .Journal of Advertising Research， Vol .40:No .6, Nov/Dec 2000， p .101 18 Wiley Business, No Fast Way To Brand Building, September 2005 4 19 Alexander L.Biel. Dilscovering Brand Magic:The Hardness of the Softer S
11、ide of Branding.International Journal of Advertising ,Vol . 16:No .3， Aug 1997， p .3 五、研究的整体方案与工作进度安排 2011.1.5 之前 确定论文题目 2011.1.5 之前 指导老师下达任务书 2011.1.6 2011.1.15 完成文献综述和外文翻译定稿 2011.1.16 2011.1.30 完成开题报告定稿 2011.2.1 2011.2.28 完成完整的论文初稿 2011.3.1 2011.4.15 进行多次的论文修改，完成论文定稿 2011.5.14 论文答辩 六、研究的主要特点及创新点 研究的主要特点： 本文的主要特色在于结合具体的公司进行了品牌建设的分析，主要的角度不仅是企业品牌的构建，而且还从企业品牌的保护角度进行了分析。 研究的创新点： 与那些纯理论型 论文不同，这篇论文以现实生活中真实存在的企业 杭州桐嵊贸易有限公司为实例，通过对其品牌建设与发展策略研究，找出相对应的对策。在此基础上对我国类似企业进行全面分析，以求能够解决我国众多企业存在的类似问题，为他们提供帮助。
