1、毕业设计开题报告 市场营销 绍兴轻纺产业集群的特征分析及营销对策研究 一、选题的背景和意义 绍兴县被称为“中国的纺织之城”， 绍兴轻纺产业作为规模较大，比较完整的产业集群，已经表现出明显的竞争优势。研究绍兴轻纺产业集群优势，对于加快我国产业集群的发展，有一定的现实意义。这几年产业集群式发展的模式 引起了人们的一些反思。在提升区域竞争力过程中，绍兴产业其群已越来越凸显出其强劲的引擎作用。但是，在全球金融危机背景下，产业集群正经历着前所未有的危机和挑战，转型升级已迫在眉睫。产品创新和区域品牌的建立都有待提升。由 于生产性服务业的投入对制造业产出有巨大的促进效应。因此，应当尽可能将生产过程中非核心业
2、务外包给专业化生产性服务企业，增强产业集群可持续发展内生机制的活力，有效促进集群内专业化分工协作机制的发展和完善，大力推进产业共性与关键技术平台的建设，从而推动绍兴产业集群的转型和升级。通过对产业集群的营销对策研究，提升集群的整体竞争力。 绍兴轻纺产业作为规模较大，比较完整的产业集群，已经表现出明显的竞争优势。研究绍兴轻纺产业集群优势，对于加快我国产业集群的发展，有一定的现实意义。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研 究的主要目标是结合绍兴轻纺产业发展现状开始分析，对绍兴轻纺产业集群的特征做对比分析。进而分析绍兴轻纺产业集群发展过程中的制约因素及原因（ SWOT 分析）最后提出绍兴轻纺
3、产业集群的营销对策。 主要内容包括： 一、 绍兴轻纺产业发展现状分析 （一） 产业集群概述 （二） 绍兴轻纺产业概况 （三） 绍兴轻纺产业集群的比较优势 二、 绍兴轻纺产业发展过程中的 SWOT 分析 以情怡袜业为例 三、 绍兴轻纺产业营销过程中存在的问题 四、 绍兴轻纺产业集群营销对策分析（结合营销专业知识展开） 五、 总结 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人 采用抽样调查、走访企业、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究，并以事实为依据，以材料为核心，争取尽可能多的掌握原始资料，通过严谨的科学态度进行分析，最后得出全面而准确的结论。 研究手段：
4、 本人通过参阅各种国内外产业集群发展营销的相关文献资料 ， 总结以上资料的基础上，通过走访、网络调查相关企业来搜集关于产业集群发展营销的具体信息，为论文提供最实际可靠的数据材料，通过归纳概括的方法进行总结。 四、 中外文参考文献 1 何雄明 .产业集群理论发展与评析 .浙江邮电职业技术学院， 2010. 2 张小蒂 .产业 集群组织创新与动态比较优势构建 -以浙江绍兴为例 .浙江大学 经济学院，2009,3:4-10. 3 钟朋荣 .绍兴产业集群的启示（上、下） .观察家 产经， 2009.1:97-98. 4 张日波 .产业集群区域品牌的发展建议 .浙江师范大学 .2007.8 5 王其和
5、.夏晶 .王婉娟 .产业集群生命周期与风险防控策略 . 6 杨勇 .产业集群与县域工业园区视角下的县域经济发展研究 .西安工业大学经济管理分院 7 热点聚焦 .促进创新型产业集群发展的对策 .2007.9 8 关注 .纺织行业中小企业公共服务示范平 台管理暂行办法 .2010.10 9 产业观察 .基于砖石模型的纺织服装产业集群竞争力分析 .3010 10中国中小企业发展年鉴 .绍兴纺织产业集群公共服务平台建设日臻完善 .2006 11王芬 .浙江省产业集群优劣势分析 .哈尔滨商业大学 . 12于良 .政府实施基于产业集群投入政策的思考 .中国科学技术发展战略研究院 13刘蓉 .中小企业集群的
6、区域营销优势分析 .陕西工业职业技术学院 . 14郭艳 .行品牌集群战略 走产业集群道路 . 15刘孟达 .金融危机背景下绍兴产业集群转型升级问题研究 -以生产型服务业 为分析视角 . 16 F.belussi and L.pilotti-Padua University. Learning and innovation by networking within the Italian industrial districts:the development of an explorative analytical model 17 Martin Bell. Knwledge Systems
7、and Technogical Dynamism in Industrial Clusters in Developing Countries 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 整体方案： 一、确 定论文选题为绍兴轻纺产业集群发展中存在的问题研究析，围绕选题认真阅读相关书籍和文章，在此基础上，完成文献综述和开题报告的撰写。文献综述要对已有成果加以归纳总结，并指出现有研究存在的问题和可开拓的研究空间。 开题报告 要清楚论证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出 自己研究构想和创新点。 二、论文初稿的写作。论文写作前根据先前列的提纲，明确各个层次之间的 逻辑关系，理清每个部分的内容和观点，重点突出，层次分明，结构完整，有事实和理论作依据，有自己的见解和科学的论证方法。 三、反复修改论文并定稿。 六、研究的主要特点及创新点 本文探讨了绍兴产业集群发展的现状 ,分析存在不足的原因，并提出相关有利于集群发展的建议。 通过对理论知识的运用加上亲身实践来了解企业对区域营销的重视程度。通过分析大量的集群发展状况及营销资料和查阅大量的信息，并且从企业自身、政府方面等方面，对集群发展的建设提出建议 。
