1、毕业设计开题报告 市场营销 绍兴市城市营销策略研究 一、 选题的背景和意义 （一）背景 伴随着经济全球化，知识经济、信息技术等领域的飞速发展，世界经济步入了一个鼎盛时期，世界各国之间的竞争不断加大，像欧盟、 APEC 东盟等区域经济组织的建立使得国家层面的调控力上在下降，而正是在这个过程中城市作为一个重要的社会、政治、经济、文化的载体，正在被推上前台，开始寻求自我认识很发展。有这样一种说法“ 21世纪是城市的时代”，城市作为现代经济发展的主要载体，是区域、经济、文化的中心。同时随着城市化进程的加快，越来越多的城市经营者 认识到城市营销在打造城市品牌、提升城市竞争力方面所带来的巨大能量。同时，随
2、着全球范围内出现的产业从发达国家城市向发展中城市、不发达城市转移，一些城市需要努力创造良好的投资环境来吸引这些产业的投资，以实现城市经济的飞速发展。故而纷纷引用城市营销这一手段来提升城市的形象，打造城市“名片”，树立城市品牌，提升城市竞争力。 中国在改革开放以后，随着社会主义市场经济的开展，城市化进程不断的加快，各个城市相继开展了一系列的城市营销活动，城市竞争越来越激烈，挑战与机遇并存的态势让我们看到了中国城市发展的美好前景。丽江成功 的利用“印象丽江”解开了这座古城美丽的面纱、杭州通过打造“品质之城”“动漫之都”“电子商务之都”在全国范围内打响了城市品牌、北京上海利用召开奥运会和世博会等特殊
3、事件开展城市营销打响城市品牌等等典型的城市营销案例都让我们看到了城市营销在这个以城市为主导的时代大背景下走好城市营销这一步棋的重要性。 绍兴至今已建城 2500 年，可以说是有着丰富的历史文化资源，近几年来随着城市化进程的加快，绍兴也开展了相应的城市营销活动，但是由于在开展城市营销方式上片面的注重发展某几个点，而忽视了城市营销发展的整体性，导致绍兴在城市 品牌建设及城市建设方面存在很大的不足之处，决定绍兴城市营销发展的关键还是在于通过有效的城市沟通来突出良好的城市发展环境优势，通过提高城市的竞争力来获得更多的发展机1 遇，通过打造独特的城市品牌来塑造城市的整体形象。因此对于绍兴城市营销策略研究
4、具有相当重要的意义，故选此题为本次论文的题目。 （ 二）意义 城市营销作为一种有效的城市经营手段，在各国城市化进程中多城市发展都扮演着重要的角色，可以说城市营销有助于城市的发展，城市的发展离不开城市营销的运用。 本论文将针对目前绍兴市城市营销现状展开分析，发现其中的不足与问题 的所在之处，并结合实际案例运用城市营销的相关理论对绍兴市政府在城市营销工作开展方面提出相应的意见和建议，以供绍兴市城市经营者们参考。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究目标： 论文首先论述国内外城市营销研究方面的现状及问题，结合绍兴城市发展中所开展的实际营销案例分析来进行分析与讨论，针对绍兴城市营销策略存在的的
5、问题进行分析并提出应对措施。 论文提纲： 一、 城市营销概述 （一） 城市营销的定义 （二） 城市营销活动的特点 （三） 国内外城市营销的现状 （四） 城市营销的发展趋势 二、 绍兴市城市营销现状分析 （一） 绍兴城市概况 （二） 绍兴城市营销的定位 （三） 绍兴将力打造旅游城市作为其城市营销重点工作 三、 绍兴城市营销战略研究 （一） 绍兴城市开展城市营销的 SWOT 分析 （二） 绍兴城市营销战略目标 （三） 绍兴城市营销市场群体细分 （四） 绍兴城市营销目标市场 （五） 绍兴城市营销市场定位 2 四、 绍兴在城市营销过程中存在的问题 （一） 城市营销的“产品”过于单一 （二） 城市定位缺
6、乏鲜明的特色，容易造成雷同现象的出现 （三） 城市营销品牌化概念缺失 五、 绍兴城市营销的创新与建议 （一） 城市品牌化：城市营销的制高点 （二） 旅游营销：打造宜游城市 （三） 投资促进：建设宜业城市 （四） 品质人居：迈向幸福城市 （五） 开发多个城市“产品”，加强绍兴城市营销实力 三、拟采取的研 究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 1、文献资料法 主要通过对相关文献资料的查阅，了解国内外城市营销的现状与发展，从而更好的探析城市营销的理论以及实际应用。 2、比较分析法 对国外城市营销方法借鉴，对其他营销项目研究，将城市营销所取得的成功与绍兴目前城市营销进行横向和纵向的比较分
7、析。 研究手段 通过参阅各种国内外城市营销的理论研究现状、具体案例分析，以及在城市营销过程中所存在的问题等方面相关文献资料，在结合目前绍兴城市营销的现状分析，通过有效的问卷调查和走访政府部门收集相关数据和资料，为论文 提供最实际可靠的数据材料。 技术路线 第一步：通过阅读国内外相关文献，了解城市营销领域最前沿的研究成果； 第二步：根据相关文献，确定论文的理论研究框架； 第三步：对绍兴市的城市营销现状进行研究分析，并验证理论，发现新问题； 第四步：通过走访政府部门、问卷调查等形式收集可靠的信息和数据； 第五步：结合绍兴城市发展的实际情况，具体分析绍兴城市发展存在的优势与不足3 之处以及如何抓住机
8、遇开展城市营销； 第六步：在前面一系列研究的基础上提出相应的对策与实施方案。 四、中外文参考文献 1于涛，张京祥 .城市营销的发展历 程、研究进展及思考 J.城市问题 .2007.09 2 于宁 .城市营销研究 城市品牌资产的开发、传播与维护 M.东北财经大学出版社， 2007. 3 诸大建，邱寿丰 .城市营销的研究现状和未来突破方向 J.同济大学学报（社会科学版）， 2005.01. 4 韩袈鑫 .全球化背景下中国中小城市的城市营销 J.时代经贸， 2008. 5 李代红，廖娅 .城市营销的城市品牌策略分析 J.改革与战略， 2009.（ 08） . 6 陈小燕 .城市营销中城市品牌的传播策
9、略研究 以“东方水城”苏州为个案J.2008. 7 燕涛，黄江伟，正言 .城市营销：如何打造城市名片 J.中国经营报， 2006，（ 03） . 8 郭国庆，刘彦平 .以城市营销提升核心竞争力 J.人民日报， 2004. 9 谢平楼 .城市营销几个基本问题的思考 J.经济研究导刊， 2009，（ 31） . 10 左仁淑，崔磊 .城市营销误区剖析与城市营销实践思路 J.四川大学学报（哲学社会科学版）， 2003，（ 03） . 11 郭国庆，刘彦平，钱明辉 .城市营销的机会分析 J.财贸经济， 2006，（ 01） . 12 黄江松 .城市 营销提升城市竞争力的作用机理分析 J. 新视野政府改
10、革与创新， 2009，（ 01） . 13 孙成仁 .城市营销时代的来临 J.规划师， 2001，（ 05） . 14 刘彦平 .中国城市营销发展报告（ 2009 2010）：通往和谐与繁荣 M.中国社会科学出版社， 2009. 15 李怀亮，任锦鸾，刘志强 .城市营销的发展历史和趋势 M.城市传媒形象与营销策略， 2009. 16秦君玲 .城市营销的关键 关于塑造城市品牌的思考 .J.西藏科技， 2009，（ 05） . 18周彩屏 .旅游城市营销的品牌 构建研究 以浙江省杭州、宁波旅游中心城市为例 J.决策参考， 2008，（ 19） . 4 19鲁孟河 .绍兴年鉴 M.方志出版社， 20
11、10. 20汪媚 .小众营销时代我国城市营销趋向研究 J.经济论坛 .2009.（ 20） 21Michalis Kavaratzis. From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brandsR . Place Branding， 2004. 22 Kim Inn. Plan for city identity establishment and city marketing - the case of Kimpo cityJ.2004. 五、研究的整体方案
12、与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 研究的整体方案： 研究将从几方面着手，首先在搜索相关书籍、网络信息以及了解指导老师所提供的相关论文研究方向后确定本人论文的选题；其次通过大量参考的期刊、文献综述、图书杂志和网站中总结出和本文论文有关的研究现状和研究成果确定本文文献综述；同时 完成外文资料的翻译，查找出与本文论文题目相关的外文资料，翻译其中与本文论文最有关的材料；在文献综述和外文翻译的基础上完成本文的开题报告，确定论文的主要提纲；通过拜访相关政府部门进行访谈以及制作问卷调查的方式，搜集能提供给论文有用的资料和数据信息；在规定时间内完成论文正文的初稿交于指导老师审批。最后进行反复修改论文并定稿
13、。 工作进度安排： 2011.1.5 之前 确定论文题目 2011.1.5 之前 指导老师下达任务书 2011.1.6 2011.1.15 完成文献综述和外文翻译定稿 2011.1.16 2011.1.30 完成开题报告定稿 2011.2.1 2011.2.28 完成完整的论文初稿 2011.3.1 2011.4.15 进行多次的论文修改，完成论文定稿 2011.5.14 论文答辩 六、研究的主要特点及创新点 研究的主要特点： 通过走访相关政府部门对政府官员进行访谈记录，收集绍兴城市营销方面的资料信息， 针对当前实际可操作的问题展开分析与讨论，把国内城市营销策5 略进行全方位的破析和讨论，真正的做到理论结合实际，提出问题，解决问题。 创新点： 通过分析大量的城市营销发展的资料和查阅大量的信息，结 合绍兴城市发展的特点，研究杭州城市营销发展的解决方案。
