1、毕业设计开题报告 市场营销 市场营销视角下的浙江块状经济转型升级问题研究 一、选题的背景和意义 改革开放 30 多年以来，不断创新的“浙江模式”总是走在我国各区域经济的前列。作为陆域面积全国排名倒数第二的资源小省，浙江利用其独特的经济发展模式 “一县一品”“一镇一品”，极大促进了经济与社会的协调、企业与政府的良性互动。根据浙江统计局发布的 2010 年浙江省国民经济和社会发展统计公报来看，经初步核算， 2010年全省生产总值为 27227 亿元，比 2009 年增长 11.8%。人均 GDP 为 52059 元（按年平均汇率折算 为 7690 美元），增长 10.1%。其中第一产业增加值 13
2、61 亿元，第二产业增加值 14121 亿元，第三产业增加值 11745 亿元，分别增长 3.2%、 12.3%和 12.1%。而在关系浙江经济命脉 的工业经济总量中，高达六成的份额是通过块状经济这种经济形式得到体现的。 当前，浙江已形成了多个在全国具有较高知名度和市场占有率的传统产业集群，如皮革、化纤、纺织、服装、模具、塑料等产业集群，其销售收入、利润和市场占有率都位居全国前列。 然而对比其他发达国家产业集群的发展规模、产业结构和产业链的完整度，以“浙江模式”为荣的传统 产业集群暴露出了产业层次低、产品研发能力低下、中间产业不发达、产业链窄短等多种缺陷。 DRI 曾经为美国经济管理局测算的美
3、国 380 个集群地的集群力指数，涉及到的行业包括制造业、消费品、服务业以及资源产业。 DRI 采用规模（ 40）、集中度（ 40）、增长能力（ 10）以及供应链的紧密程度（ 10）等测算指标，最终测算出美国各州基本上都存在集群的现象，而这 380 个跨产业部门的公司集群雇用了 57的劳动力并创造 61的国民产出。 由此可以看出，对比美国的城市产业集聚发展进程和产业集群发展状况，浙江块状经济仍有很大的发 展和提升的空间。浙江产业集群仍处于低级发展阶段，而突如其来的金融海啸则加剧了“轻、小、散、弱”为特征的浙江块状经济各种矛盾的凸显和激化。其次，国际形势的改变促使浙江传统产业集群的贸易方式的发生
4、变革。随着传统产业的生产成本不断增加，各产业的生产加工中心逐渐向中国中西部、东南亚、非洲等国家和地区转移，浙江长期高度依赖出口的外向型经济发展模式，促使浙江传统产业集群向现代化产业集群的转变和提升。再次，浙江的经济发展已经步入了转型和升级阶段。随着浙江人均 GDP 突破 7000 美元大关，浙江处于人均生产总值向 1 万美元跃迁的 时期，也是浙江全面提升工业化、信息化、城市化、市场化、国际化水平的重要时期。 发展于上世纪 70 年代的台州塑料产业，虽不是塑料制品的原料产地，但以占领全国塑料市场 60%的市场份额，成为中国塑料市场的领军生产基地，并在国际塑料市场占有一席之地。其产业的转型升级对于
5、浙江块状经济的转型和升级有着巨大的指向和借鉴意义。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本课题将着眼于浙江传统块状经济的发展现状，以台州塑料产业集群为例，从产业链、产品功能层次、产品研发创新能力、自主品牌的树立等角度提出方法措施。主要从以下三部分着手 。 第一部分：浙江块状经济发展现状分析。 浙江传统块状经济在促进经济增长、解决社会就业、增加财政收入、改善人民生活和推进城市化等方面都发挥了巨大作用。然而，浙江传统产业在实力不断增强的同时，仍存在产业结构不合理，产业技术层次低端话、龙头企业实力不强、自主创新能力低下、产品附加值低、原材料和能源消耗大等种种矛盾和问题。这些矛盾和问题在浙江台州塑
6、料产业表现的淋漓尽致，因此从台州塑料产业的角度切入。 第二部分：台州塑料产业的市场环境分析。 对台州塑料产业进行 SWOT 分析，即从外部环境（机会、威胁）和内部环境（优势 、劣势）这两个部分着重阐述。 第三部分：台州塑料产业转型升级的策略研究。 从策略角度提出 台州塑料产业转型升级的措施，即 从产业链、产品功能层次、产品研发创新能力、自主品牌的树立等方面阐述。 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 （一）研究方法： 1.文献阅读和规范分析 本研究从台州塑料产业的转型和升级入手，通过大量阅读相关的中外文献，总结出其产业集群的转型和升级需依托 产业链、产品功能层次、产品研发创新能
7、力、自主品牌的树立等角度的提升以及政府政策的高度配合， 在上述文献综述的基础之上，提出相关的转 型升级策略，并对台州塑料产业进行系统的 SWOT 分析，为浙江块状经济的转型和升级提供依据。 2. 定性分析与定量分析 在论文写作的过程中，分析浙江块状经济的发展概况，对台州塑料产业进行 SWOT分析，对塑料产业和浙江其他块状经济转型和升级的策略分析打下了基础。 3、理论研究和案例分析 通过理论研究并结合案例分析，通过研究台州塑料产业，并对浙江其他块状经济的升级和转型提出具有借鉴意义的策略和措施。 （二）技术路线 四、中外文参考文献 1 杨丹萍 . 宁波块状经济发展 与产业集群 J.商业时代理论，
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12、模具出口劣势分析及提升对策 J.经营管理者， 2009（ 15）：340. 18 胡军 . 基于全球价值链的地方产业集群升级研究 以广东东莞的 IT 产业集群为例 D. 硕士学位论文，东南大学， 2006： 16. 19 浙江省经济贸易委员会 . 加快向现代产业集群转型 2007 年浙江省块状经济发展报告 J.浙江经济， 2008(17):38-42. 20 朱李鸣 . 推进块状经济转型升级的若干思考和建议 J.今日浙江， 2010（ 17）：25-27. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 1、 12 月 15 日之前指导教师与所指导的学生见面，进行初次指导 2、学生毕业
13、论文选题须在 2011 年 1 月 5 日 前确定 3、 学生应于 2011 年 1 月 30 日 前查阅中外参考文献，并撰写不少于 2000 字的“文献综述”；完成外文翻译。 4、 于 2 月 15 日 前完成不少于 2000 字的开题报告 5、于 4 月 15 日 前向指导老师上交论文（设计）初稿 6、于 4 月底向指导老师上交论文终稿 7、于 5 月 15 日和 20 日进行论文第一次和第二次答辩 六、研究的主要特点及创新点 1、在总结前人研究成果的基础上，从市场营销角度对浙江块状经济的转型升级进行现状研究； 2、从台州塑料产业的升级转型为切入口，对浙江块状经济的转型升级提出具有针对性的对策和建议。
