1、毕业设计开题报告 市场营销 提升杭州城市旅游竞争力的营销策略探析 一、选题的背景和意义 （一）选题的背景 随着社会经济的发展和需求产生条件的改善，旅游需求不断扩大，旅游业日益发展并已成为当今世界上发展势头最强劲的产业之一，被人称为“ 21 世纪的朝阳产业”。城市旅游是中国旅游法阵的新阶段。把城市整体当做一个巨型旅游产品向旅游者退出，改变以往以景区为主要旅游吸引物的模式，转而将城市的方方面面作为旅游产品开发，这就是城市旅游。发展城市旅游业不但能为杭州培养新的经济增长点，也可以使相关产业获得的大力发展。 杭州旅游有 很好的自然、文化、基础设施及与服务相关的资源。尽管大多数的服务资源，如住宿设施、旅
2、游景点已经达到国际标准，但还是有很多需要改进的地方。虽然杭州拥有多种多样的资源和吸引物，他们却广泛分布于城市的各个角落，缺少一种内聚力来吸引国际旅游者。她既面临着国际旅游大发展的历史机遇，同时也面临着各种艰难。所以通过营销手段来发展杭州旅游产业显得十分重要。 （二）研究的意义 为了进一步发展杭州市的旅游业，本文在分析了杭州旅游业发展现状的基础上，挖掘了杭州城市旅游中存在的问题和不足，对杭州城市旅游业发展战略进行了探讨，指出了杭 州城市旅游业发展的优劣势、制约因素及存在问题，并提出了促进杭州市旅游业进一步发展的营销策略，提升的杭州城市旅游业的质量 。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究
3、目标： 以目前杭州旅游市场的现状为切入点，通过对杭州旅游的定义、历史、特点等做一个较为详细的分析，得到目前杭州旅游市场存在的问题，并通过相应的手段来解决这些问题，从而来更好的发展杭州旅游事业，并最终实现旅游业的大发展，推动杭州经济的繁荣。 主要内容 ：立足于杭州旅游业及旅游市场的发展现状，分析目前杭州旅游的历史、1 特点、问题，得出如何营销的对策和战略， 以及推广旅游市场的重要性和必然性。 提纲： 一、 杭州城市旅游业发展现状 （一） 杭州城市旅游基本概况与地位 （二） 杭州旅游资源概况 （三） 杭州城市旅游业发展趋势 二、 杭州城市旅游发展的 SWOT 分析 （一） 杭州城市旅游发展的优势
4、（二） 杭州城市旅游发展的劣势 （三） 杭州城市旅游发展竞争中的机遇 （四） 杭州城市旅游发展竞争中的挑战 三、 杭州城市旅游发展中存在的问题 （一） 虽然旅游资源种类齐全，但名牌产品数量有限 （二） 旅游产品陈旧，缺乏创新 （三） 城市形象定位过多，令人混淆 四、 对 杭州提高城市旅游竞争力的营销方面的建议 （一） 重新整合旅游产品并开发新产品 （二） 对杭州进行明确的城市旅游文化形象定位，整体营销 （三） 加大国外市场的营销力度、提高国际知名度 （四） 促进杭州旅游业的全面联合 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 本文采取的研究办法主要有： 查阅大量的文献资料，从文献中归
5、纳旅游广告的历史、特点、现状，并从自己的实习经验中得到一些启发，提出一些解决的措施，以及在今后经济活动中旅游市场应该注意的问题和其发展必要性。 拟采取的研究手段主要有： 1、通过 大量网页的浏览查阅。 2、通过图书查阅。 3、与老师、同学等的交流与探讨来收集相关的资料。 2 （三）拟采取的技术手 ： 四、中外文参考文献 1 刘骏，蒲蔚然 .风景资源一旅游资源一旅游产品一一小议市场经济条件下风景资源开发模式 J.重庆建筑大学学报， 2004, (1) :20-23. 2 林群星 .福建省灵石山森林公园旅游产品开发的探讨 J.， 2000, (4):43-45. 3 林水富 .福建省沿海地 区生态
6、旅游产品开发 J.林业经济问题， 2004, (1) :44-46. 4 林南枝 . 旅游经济学 M. 南开大学出版社 ， 2000, (1) :59-63. 5 林中燕 .福州旅游产品开发研究 J.福建经济， 2000, (10): 35-36. 6 吴相利 .工业旅游产品个性特征的认知 J.旅游科学， 2002, (4) :28-30. 7 陶卓民 ,胡静 . 旅游市场学 M. 高等教育出版社 ， 2001, (1):135-139,212-218. 8 郑海燕等 .构建旅游目的地的文化 旅游产品结构体系一以苏州为例 J.人文地理， 2003, (2) : 55-58. 9 华国梁 . 旅
7、游市场营销 M. 中国林业出版社 ， 2001 (1) :44-46. 论文框架 杭州城市旅游发展的 SWOT 分析 杭州城市旅游发展中存在的问题 对杭州提高城市旅游竞争力的营销方面的建议 杭州城市旅游业发展现状 文献收集 开题报告 国内外旅游市场概况 城市旅游业发展趋势 杭州城市旅游业中存在的问题 3 10 徐莉萍 .关于发展焦作旅游产品的初步探讨 J.焦作大学学报， 2003, (3) :21-22. 11 颜文希，陈义刚 .广东森林旅游产品问题与对策 J.生态经济， 1998, (5) :29. 12 汪宇明 .广西桂林旅游资源深度开发研究 J.人文地理， 2001, (6) :53-5
8、6. 13 韦瑾 .桂林国际旅游产品 模式探讨 J.桂林旅游高等专科学校学报， 1999, (3):51-53. 14 陈青光，周茂权 .桂林旅游产品开发和线路设计 J.旅游学刊， 1995, (3):32-35. 15 张遂 ,孙焕琴 . 旅游市场营销研究 M. 中国市场出版社 ， 2002, : 165-171. 16 程道品 .桂林旅游产品体系建设研究 J.广西社会科学， 2002, (2) :90-92. 17 吴必虎 . 区域旅游规划原理 M. 中国旅游出版社 ,2001,:96-98. 18 王新军 .海南度假旅游产品的开发 J.旅游学刊， 1996, (4) : 13-15. 1
9、9 朱海冰 .海南中部地区旅游产品结构初探 J.新东方， 2002,(1-2):85-88. 20 江梅芳 . 对当前浙江旅游市场营销的探讨 J. 华东经济管理 2004 年 第 4期 21 Broadway, M.J.Montreal changing tourist landscape J. Canada Journal of Urban Research,1993,2:30-48. 22 Hughes, H.L. Redefining cultural tourism J.Annals of Tourism Research, 1996,(3):707-709. 23 Medlik, S
10、. Managing tourismM.Butterworth 一 Heinemann Ltd. 1991:105. 24 Smith, S.L.J.The tourism product J.Annals of Tourism Research,1994,(3):582-595. 25Middleton,V.T.C.&Hawkins,R.Sustainabletourism:AmarketingperspectiveM.Butterworth 一 Heinemann,Oxford， 1998. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 2010 年 12 月 04 日：指导老师
11、与学生见面，对毕业论文的撰写要求进行说明； 2010 年 12 月 04 日至 2010 年 01 月 05 日：学生搜集并大量阅读与毕业论文相关的各方面资料； 2011 年 01 月 05 日前：上交论文题目； 2011 年 01 月 30 日前：上交文献综述及外文翻译初稿； 2011 年 02 月 05 日前：上交开题报告初稿； 4 2011 年 03 月 01 日前：上交毕业论文初稿； 2011 年 03 月 01 至 2010 年 04 月 15 日期间：修改论文； 2011 年 04 月 15 日前：上交毕业论文定稿； 2011 年 04 月 15 日前：上交诚信承诺书和毕业设计（论
12、文）评审答辩成绩表； 2011 年 05 月 14 日：第一次答辩。 六、研究的主要特点及创新点 研究的预期目标： 通过对杭州旅游现状的了解和分析，发掘目前旅游市场存在的问题，提出解决问题的方式及在以后的旅游宣传中应注意的内容，最终得出旅游市场发展的必 然性。 主要特点及创新点： 文章通过对现有的相关文献进行收集和分析，从旅游市场这个层面上考虑我国旅游业发展的一个重要方式，力图对现有的研究成果给予归纳、总结和创新。 创新之处： （ 1）所选的研究目标是目前旅游市场上研究相对比较的一个环节 旅游市场，通过对收集到的文献资料进行总结和分析，得到比较全面的概念和定义。 （ 2）目前杭州旅游市场上如何理性的选择旅游成为比较重要的内容。本文对现在存在的旅游营销问题的分析和解释，相信看了必定让你学到不少东西。 （ 3）在获取理论研究的基础上，结合自身的一段实习经历，摆出 虚假旅游营销的危害，从而切身体现诚实信用的品德。
