1、毕业设计开题报告 市场营销 天台市旅游业发展现状及品牌营销对策研究 一、选题依据 （背景与意义、国内研究现状与发展趋势） 旅游业是世界上发展最快的新兴产业和朝阳产业之一，旅游业的发展是一个国家生产力水平和社会文明进步程度的重要标志。当今世界，大众化和全球化旅游时代已经到来，旅游日益成为现代社会重要的生活方式和社会经济活动，旅游业已经成为全球规模最大和发展势头最强劲的战略性支柱产业之一。 中国改革开放经历 30 多年的伟大实践，经济社会发展取得了举世瞩目的辉煌成就。中国旅游业伴随着改革开放的历史步伐，经历了从政府接 待事业到经济产业、到新的经济增长点、再到国民经济重要产业的历史性跨越，发生了巨大
2、而深刻的变化，正在形成世界上最大的国内旅游市场。从现在到 2020 年前，旅游业发展进入关键时期，我国工业化、城镇化加速推进，社会主义市场经济体制不断完善，人民生活由生存型、温饱型向发展型、享受型转变，人口结构、就业结构、社会结构尤其是居民消费结构发生巨大变化，消费结构升级、城乡消费互动将催生新的消费革命，旅游业加快发展面临难得机遇。 但是，我们在看到成果和机遇的同时，也不能忽视所存在的问题。我国旅游业缺乏系统的体制，旅游公司对公司 的定位不明确等等，还有因旅游造成的一系列问题也是我们不容忽视的，例如环境、资源问题。浙江省是地大物博之地，旅游产业也相对发达，更需要制定相对应的措施和政策，提高服
3、务意识，环保意识等，来应对当前旅游业以及未来旅游业的挑战。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本文分析了天台市旅游业的发展现状以及存在的问题并就如何有效的进行管理提出一些基本的品牌营销对策，并着重阐述天台旅游业的品牌建设。 提纲： 引言 一、品牌营销的概述 （一）品牌营销的概念和意义 （二）旅游业品牌营销的概念 二、浙江省天台市旅游的发展 （一 ）浙江省旅游业发展状况 （二）天台市旅游业发展 （三）天台旅游业品牌建设的 SWOT 分析 三、天台市旅游业发展存在的问题 （一） 品牌定位不准确 （二） 品牌营销手段、传播方式单一，策划创意性不强 （三）品牌管理体系不健全 （四）消费者需求得不
4、到满足 （五）区域发展不平衡 四、天台市旅游业品牌营销对策分析 （一）品牌形象定位要准确 （二）创新推广机制，拓宽宣传渠道 （三）实现品牌管理体制创新 （四）建立品牌维护机制 （五）产品和服务要以消费者为中心 总结 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实 验方案等 研究方法： 本人采用抽样调查、走访企业、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。 研究手段： 本人通过参阅各种旅游业发展的相关文献资料 ， 总结以上资料的基础上，通过走访、网络调查相关企业来搜集关于天台市旅游业的具体信息，为论文提供最实际可靠的数据材料。 四、中外文参考文献 1吴必虎 俞曦 . 旅 游规划原理 M 北
5、京：中国旅游出版社 ,2010 2 吴必虎主编 .旅游规划与设计 M 北京大学旅游研究与规划中心主编 北京 : 中国建筑工业出版社 , 2010 3王刘刘 .旅游业公共关系 M 合肥 : 合肥工业大学出版社 , 2009 4 薛群慧 .旅游心理学 M 天津：南开大学出版社， 2008.04 :236-239 5德克 格莱泽 . 旅游业危机管理 M 北京 : 中国旅游出版社 ,2004 6魏小安 .旅游业态创新与新商机 M 北京 : 中国旅游出版社 ,2009.07 7邱志云 .旅游业绿色管理 M 太原 : 山西教育出版社 , 2003 8 (澳 )唐 约翰逊 . 旅游业人力资源管理 M 北京
6、: 电子工业出版 ,2004 9 张 文建 . 旅游服务营销 M 上海 : 立信会计出版社 , 2003 10罗明义，毛剑梅 . 旅游服务贸易 M 昆明 : 云南大学出版社 , 2007 11吴必虎 . 旅游研究方法 M 天津 : 南开大学出版 社， 2008 12吴必虎 . 旅游研究与旅游发展 M 天津 : 南开大学出版社 , 2009.10 13(英 )约翰 毕奇， (英 )西蒙 查德威克 . 旅游业管理实务 M 昆明 : 云南大学出版社 , 2007 14 Neil.leiper， Tourism managementM 2007 15 T.ERDEM ET AL.， Brand Equ
7、ity, Consumer Learning and Choice Marketing Letters， 1999 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 整体方案： 一、确 定论文选题为天台市旅游业存在的问题研究析，围绕选题认真阅读相关书籍和文章，在此基础上，完成文献综述和开题报告的撰写。文献综述要对已有 成果加以归纳总结，并指出现有研究存在的问题和可开拓的研究空间。 开题报告 要清楚论证选题的依据、意义和可行性， 并说明研究步骤和研究方法，提出 自己研究构想和创新点。 二、论文初稿的写作。论文写作前根据先前列的提纲，明确各个层次之间的逻辑关系，理清每个部分的内容和观点，重点
8、突出，层次分明，结构完整，有事实和理论作依据，有自己的见解和科学的论证方法。 三、反复修改论文并定稿。 工作进度安排： 1、 2011 年 1 月 5 日前 完成论文选题和论文提纲 2、 2011 年 1 月 30 日前 完成外文翻译和论文文献综述 3、 2011 年 2 月 15 日前 完成开题报告 4、 2011 年 3 月 1 日前 完成毕业论文初稿 5、 2011 年 4 月 15 日前 完成论文定稿 6、 2011 年 4 月 24 日 参加论文答辩。 六、研究的预期目标及主要特点及创新点 本文探讨了天台市旅游业发展的现状 ,主要从品牌建设上分析存在的问题，并提出相关有利于天台市旅游业品牌营销发展的建议。 通过对理论知识的运用加上亲身实践来了解旅游业品牌营销的重要性。通过分析大量的天台市旅游业的资料和查阅大量的信息，并且从企业自身、政府方面等方面， 对天台市旅游业的品牌营销建设提出建 议 。
